快手电商交易排名：618大促结束直播电商战果如何？（附618特别策划）

今年的618似乎有点“荒凉”。我听不到“天哪，买吧！”之类的熟悉声音。还有《全女生》，也看不到前几年当家主播的身影。但与此同时，新一批带货的人也冲了出来，为这个618增添了许多令人眼花缭乱的数据。（详情请参阅“618促销结束，直播电商结果”专题?” 来自 :)

制作 | 网上零售部

作者｜吴夏雪

评论 |舒舒

网经局“直击618专项计划”快手号出售平台，通过滚动直播、专题报道、社区直播、快评发布、媒体评论、数据发布、消费者警示、投诉维权等方式. 监控，评论。

从 2019 年开始，直播变得越来越流行。头部主播家喻户晓，连当红明星都变身主播，加入了直播团队。在抖音、快手、淘宝直播等平台上，各种形式和风格的直播间层出不穷，其投放数据也帮助平台更上一层楼。

两大直播电商平台抖音和快手分别在6月19日和20日发布了618份数据报告。不仅是一系列耀眼的数字，还有平台在618时期做出的支持措施。所以这个618比往年更暖和。

一、直播平台快手电商交易排名：618大促结束直播电商战果如何？（附618特别策划），你追我

1.抖音：抖音商场场景带动销售额同比增长514%

6月19日，抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告，展示了活动期间平台的消费趋势。报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长4045万小时，购物车短视频播放量1151亿次。

此外，活动期间，抖音将帮助企业复工复产，提高效率。据统计快手电商交易排名，抖音商城场景带动销售额同比增长514%，搜索场景带动销售额同比增长293%，商户数量增长159%同比。

2.快手：GMV同比增长515%

6月19日，快手616真人购物节正式落幕。据快手616真实购物节数据报告显示，去年616品牌商户GMV同比增长515%。其中，小米、天海藏、特步成为品牌，韩熙珍、雅鹿、OPPO成为前三品牌。美妆、生鲜、数码家电、二手、花宠娱乐等行业在大促期间均打破2022年日销量记录。

此外，服务商对商户的专业化运营指导作用也正在显现。服务商服务的商户数量与去年相比增长了近40%，贡献了近60%的大促GMV。快手作为 SAAS 工具平台也发挥着巨大的作用。 616时期，约40%的GMV来自快上。

在支持措施方面，616期间（5月20日-6月19日），快手电商疫情政策帮助超过11万家企业复工复产，其中超过10万家企业利用疫情- 免费评估功能，超过3500家商户使用智能客服提供的疫情知识包。

3.淘宝直播/点淘：种草GMV环比增长72%

此次618，淘宝直播并未发布具体数据，但其联合点淘发布了《2022淘宝直播初夏消费报告》。点淘数据显示，点淘种草内容短视频环比增长12%，种草视频点赞数增长24%，种草交易GMV增长72 % 月环比。报告还显示，用户通过短视频对产品感兴趣，然后种草关注，进入商家直播间下单，这也给短视频达人带来了广告收入。

此外，点淘数据显示，点淘短视频观看UV环比增长39%，短视频UV观看环比增长34%。数据还显示，在初夏，脱毛器成为淘宝直播间的热销商品；女装和美妆依然是女性消费的首选品类。

4.微信视频号：微博上榜电商服务商新主播榜首

6月20日，微信视频号官方公布了最新的“微信视频号618活动服务商排行榜”（6月1日至6月18日数据）。榜单显示，智慧商业服务商微盟在视频618新主播电商服务商榜单中位居第一，锦绣鹤山位居第二，震宇第三，零一裂变第四，有赞第五。

在视频账号电商培训指导服务商榜单中，奇迹网络排名第一快手财富等级号购买100级，微萌第二，振宇第三，行动集团第四，零一裂变第五。

5.蘑菇街：7大增长品类增幅超50%

近日快手电商交易排名，蘑菇街发布了618直播购物节的销售数据。蘑菇街的女装和美妆两大主力品类稳步增长。家居、食品、母婴、户外运动、男装、配饰、家电七大增长品类增长超过50%。单价和客户数量也是8.88%，5.6%小幅增长。

其中，家居品类和食品品类实现了100%以上的增速，母婴、运动户外两大品类的增速也十分可观。在多品类增长带动下，蘑菇街618的14位主播实现突破百万交易，单台UV价值高达741元。

二、MCN 组织获得新成员

看互联网

618年末，无忧传媒、交友等MCN机构尚未发布数据战报。 6月21日，药网发布618战报数据。 618期间，药网总GMV突破16亿元，同比增长近100%，其中319款产品GMV突破百万。订单总数超过2038万，同比增长133%，市场总浏览量超过5.3亿。 618期间，药网上线商品数量超过3.13万，同比增长50.41%，总播放量为459。另外，单日过亿的直播间有5个，单日过千万的直播间有30个。

此外快手电商交易排名：618大促结束直播电商战果如何？（附618特别策划），元网签约主播杨紫和黄圣依在6.16、6.18带货。 GMV达到1.51亿，累计销售商品236万件，其中32款商品GMV突破100万。其中，618当天，黄圣依GMV达到1.28亿，一直保持抖音交割榜第一的位置。

三、谁最受带货？

1.抖音人才榜：广东夫妇排名第一

蝉妈妈6月19日发布的抖音618数据显示，618期间销售额排名前50位的人才销售额超过4000万。其中，销售额过亿的共有19人，最高过5亿。

销量第一的是大狼狗郑建鹏&颜真夫妇。 618期间，这对广东夫妻直播8天，播出19场，累计观看人数突破2亿。本届618抖音好物节，累计发货量突破5亿。

第二名是新东方旗下的《东方精选》直播间。 618期间，累计销量突破3亿。 618期间累计观看人数突破3亿，日均观看量突破1000万，连续4天日均销量突破5000万。

第三名是明星主播贾乃亮。 618期间，贾乃亮一共推出了6场秀，累计销量接近3亿。贾乃亮的带货能力一直是公认的。 6月11日，直播单日销售额达到1.29亿，成为今年618中为数不多的单日过亿的直播主之一

（网易注：图片采集自蝉妈妈资料）

2.快手人才榜：丹丹排名第一

同时，在快手6月20日发布的616真实购物节数据报告中，丹丹、于大公子、石大妹被列为快手616销量TOP3主播；超丹、大平子、周周祯可爱度排在人气TOP3。

总结

铁大直播平台，直播主播。从几大平台的直播数据可以看出，这款618还是比较热闹的。 GMV的增长和新主播的加持，都照亮了618直播带货的数据。未来，直播电商平台的重心可能会更多地转向腰部主播和腿型主播。但更重要的是品牌和产品，无论你是对电商感兴趣、信任电商，还是公私领域的链接，都需要找到更稳定的方式来获得长期运营。