快手交易圈：快手携手京东超市联动热播综艺《披荆斩棘的哥哥》专场直播

短视频平台与品牌的“牵手”，正在为综艺节目带来“1+1>2”的宣传效果和商业价值。近日，快手联手京东超市，联手热播综艺《克服荆棘》的金瀚、范诗琪，推出#克服坚韧话题活动及“兄弟聊天会”专题直播。粉丝快手号平台交易，这正在增加节目的受欢迎程度和节目的话题。同时打通产品功效和销售全链条，“京东超市9.9周年，幸福来敲门，人气低至9.@”等核心资讯>9元”等核心信息，项目总曝光量突破10亿，成为快手娱乐营销新模式，构建综艺内容宣传与品牌商业营销双领域。

内容之家：综艺推广的独特模式与明星生态的繁荣发展

近年来，随着快手娱乐内容的强大消费力，越来越多的热门综艺IP将快手作为内容推广的主阵地。有别于传统平台明星单向宣传、公域流量灌输的“流量宣传模式”，快手开创了一种独具特色的综艺节目宣传“老铁营销模式”，注重公私领域联动，面向用户的内容消费具有双向流通、持续沉淀等差异化优势，有利于综艺节目走出圈子，实现长期热度。

早在去年，在芒果TV热播的综艺节目《克服坚韧的哥哥》中，快手就帮助其从综艺用户扩展到了普通大众，节目的传播和讨论将更长久更持久，内容价值会更深入人心。

具体来说，快手为节目量身打造了#名景模仿大赛，链接影视、音乐、喜剧、美颜、美颜5大品类，实现“大众圈破” 。”同时，根据节目内容快手交易圈：快手携手京东超市联动热播综艺《披荆斩棘的哥哥》专场直播，策划“人人共克难”等主题活动，号召公众用户参与；此外，快手还利用短视频，结合赵文卓的“武侠”内容点，在站内链接30+武林高手的硬核支持，让用户不仅可以观看，还可以大量内容可以积极参与和互动，形成宣传和分发的双向循环。

除了独特的宣传模式和繁荣的内容生态，快手还形成了传统明星+老铁星的特色“双圈”生态。 快手平台上快手交易圈卖快手号交易平台，不仅有周杰伦、黄渤、杨幂、迪丽热巴、沉腾、黄子韬等传统明星，还有闫学晶、冯巩、宋小宝、王小丽等众多快手 的其他人精选艺人。 《攻坚克难》中的任贤齐、温兆伦、杜德伟、金瀚、范士奇等多位兄弟也通过各自的快手账号与老铁进行了深度互动，共同打造节目新家，共同宣发布，打造蓬勃向上的明星内容生态。

商业之家：明星直播+话题活动，全站资源强曝光

《攻坚克难》自上线以来快手交易圈：快手携手京东超市联动热播综艺《披荆斩棘的哥哥》专场直播，已在全网热播。在快手平台上，通过“官方+明星+用户”的联动模式，形成了综艺节目内容发布的主会场，也与节目首席合伙人进行了合作。京东超市联动以“明星直播+话题活动+现场资源”为支点快手交易圈，进一步探索娱乐营销的商业空间，让内容+商业形成更紧密、更广泛的融合。

9月2日“兄弟聊天会”专场直播中，靳涵和范世奇两兄弟分享了“攻坚克难”的幕后故事，进行默契大考验理解。吃辣、关键词猜哥、前奏猜歌等趣味互动挑战，带来兄弟模仿秀、经典歌曲重唱等才艺表演。

作为《突围》的“跑腿”，靳涵在节目中表示自己真的“跑很多”，而“负责刷鞋”的范世奇则透露至今“还没有刷过”一双鞋”。金瀚和范诗琪从搭档节目开始就熟络了，在直播间默契连连，开启了相互吐槽+点赞的模式。欢乐的直播氛围也感染了广大退伍军人，大家纷纷留言互动。

《京东超市9.九周年，幸福来敲门，超多好货等你发现！》直播中，京东超市的活动介绍被靳涵和范世奇以“辣”“香”“一点”两种新方式演绎，在他们超强的线下功力和情感表达力的加持下，品牌曝光有自己的超强气场和超香韵。

不仅如此，两兄弟还展示了喜剧演员的搞笑才华和创作歌手的即兴说唱技巧，让粉丝们大吃一惊。 “嘿哟，今天来了快手，直播哟，查一下，嘿嘿~京东超市买的好东西哟，质量都不错哟，快一起买吧！” ，靳涵以《不得不爱》为BGM带段，让品牌给老铁留下更深刻的印象。最终，直播吸引了超过5000万的观看量，相关话题也多次在站内外火爆。搜索。

除了将品牌信息嵌入到直播内容中，快手还使用了前后垫片、口播、屏幕压条、角标、节目和品牌挂件，自定义like图标、片尾字幕、小黄车等丰富资源和玩法，全方位提升京东超市品牌曝光度和核心信息透明传递，为京东超市带来好货，助力京东超市快手账号的私通过直播关注卡进行领域沉淀和长期运营。

活动期间，快手还在现场设置了专场活动页面，发起#克服坚韧话题活动，并通过直播前的短视频、人才广场、明星关键词搜索页面进行预热、推荐页、弹窗、直播、强插等资源为直播强力引流，全面提升活动的曝光度和影响力。 #顶气汉络专题作品浏览量突破8亿次。

通过快手与京东超市的合作可以看出，短视频平台在综艺推广领域发挥着越来越重要的作用。 快手不仅可以助力综艺拓展更多圈子，同时也为用户带来更丰富优质的娱乐内容，进而带动娱乐营销模式的创新和商业空间的演进，最终实现平台、综艺、明星、品牌、用户的共赢。