快手虚拟交易平台：快手3亿用户：虚拟礼物、虚拟送礼、打赏主播

参考消息网3月5日报道，美媒称，中国短视频应用快手在香港发起54亿美元的首次公开募股，10年历史的应用预计将获得约600亿美元美元估值。

据美国《财富》杂志近期报道，快手深受农村和小城市用户的欢迎，为小商户提供了一个分享日常生活和销售商品的平台。

快手 中国大都市以外的市场渗透对投资者具有吸引力，而 快手 3 亿日活用户中有更多成为活跃消费者的潜力也是如此。但一个挥之不去的未知数是 快手 如何从价值数十亿美元的直播商品中获得更多收入。

在香港中环快手虚拟交易平台，电子屏幕显示快手科技股份代号1024在香港联交所上市。 （新华社）

快手以短视频起家，2016年上线直播功能。

据报道，直播为快手开辟了新的收入渠道。 快手向用户出售虚拟礼物——图标和表情符号——用户可以“打赏”给他们最喜欢的主播。当用户给主人打赏时，礼物会显示在屏幕上，并且主人经常会提到打赏用户的名字。

2017 年，快手 90% 以上的收入来自虚拟礼品销售。据快手招股书显示，“虚拟送礼”仍是其最大的收入来源，占其2020年前九个月收入的9%、62%。 快手 的第二大赚钱来源是广告快手虚拟交易平台，占公司同期收入的 33%。

报告表明，电子商务在 快手 的账簿中的地位不那么突出，仅占 2020 年前九个月收入的 5%，即约 3. 15 亿美元。但这并不意味着 快手 在中国蓬勃发展的电子商务直播中只是一个小角色。事实上快手虚拟交易平台：快手3亿用户：虚拟礼物、虚拟送礼、打赏主播，自从快手在2018年推出电商服务以来，通过快手销售的商品总价值已经从2019年的90亿美元飙升至2020年的500亿美元快手商家号出售在哪里交易，而快手也因此，已成为中国第二大在线直播电商平台。直播电商之所以对快手的利润贡献不大，是因为快手的服务费极低。

淘宝直播由阿里巴巴旗下购物网站淘宝于2016年推出快手虚拟交易平台：快手3亿用户：虚拟礼物、虚拟送礼、打赏主播，是国内首个提供直播电商的平台。在这个平台上，有影响力的人利用他们的影响力通过直播来推广品牌和销售商品。两年后，快手 和 抖音 在直播电商领域崭露头角。

中国电子商务研究公司网易表示，淘宝直播仍是直播电商的主导者，占 2020 年通过直播电商销售的 1580 亿美元商品的一半以上。< @快手 是第二大平台，占比 21%。

这有点像（将 快手）变成一个真正的社交商务平台，”总部位于北京的北京 Red 战略主管 说。同样位于北京的科技研究公司 Yiou 在北京表示，在中国竞争激烈的短视频行业中，快手拥有最多的活跃用户和最高的用户留存率，因此快手可能是最强的“社交”电商应用。

报道称快手号买卖怎么交易，在疫情爆发之初，快手降低了农户服务费，让小卖家更容易在平台上操作。它还实现了一种去中心化的内容算法，可以从关注者较少的用户那里推送视频以增加曝光率。

这些策略帮助 快手 在中国小城市和农村地区获得了吸引力，这些地区已成为电子商务战场，因为它们的饱和度低于上海和北京等一线城市。 驻香港的研究员 Huang 表示，事实上，超过 85% 的 快手 用户生活在小城市。

然而，低服务费意味着“快手向商家收取的佣金与其他平台相比非常低，”中国市场和电子商务咨询公司研究和战略经理迈克尔诺里斯说。