快手影视解说交易：快手合作、上视节，快手发力影视行业(组图)

作者/

邓英崇

快手，电影节快手影视解说交易，这两个原本不相干的话题，现在紧密相连。

以往在上海电影节和上海电影节期间，小宇要么在活动现场，要么在前往活动现场的路上。今年受疫情影响，活动规模限制在50人以上快手影视解说交易：快手合作、上视节，快手发力影视行业(组图)，导致小宇无法参加部分活动。尤其是白玉兰的颁奖典礼，引起了电视剧界人士的关注，今年小宇也无法亲临现场，亲眼目睹颁奖前的紧张时刻。

不过，这些亲身来到现场的经历，今年小宇在快手中隔着屏幕都经历过。今年，快手与上海电影节、上海电影节合作，成为其独家短视频合作平台。无论是论坛、红毯、颁奖典礼，还是名人的幕后采访，都可以通过快手看到。

同时，为激发用户积极参与，快手还鼓励用户在#上海国际电影节#、#上海电视节#、#快手娱乐评委会#标签彩票视频的形式。平台收获了优酷、猫眼影视、新浪娱乐等公众号、影视梗叔、农村宝贝金哥等300+用户创作的近700部作品，带来过亿浏览量。

六个月来快手影视解说交易：快手合作、上视节，快手发力影视行业(组图)，通过尝试推出电影《空巢》，邀请周杰伦、郑爽、张雨绮等明星入驻，参与直播等活动，快手的电影电视生态逐渐建立起来。此次快手与上海电影节、上海电影节的合作，对于丰富平台影视内容、构建影视生态系统将发挥重要作用。

在此基础上，相信平台未来可以在影视营销、影视内容付费等领域做出更多尝试。

与上海电影、上海电影节合作，快手在影视行业发力

在上海国际电影节最后一天的导演大师班上，因疫情无法来中国的是枝裕和坐在位于东京涩谷的办公室里，为在场的电影人上了一堂网络课。与此同时，另一群人正在大屏幕外用手机看课。

这是疫情发生以来在中国举办的首个大型国际影视节。由于担心疫情的影响，本届电影节的很多论坛和活动都限制在50人以内，小雨也无法像往常一样参加每一个活动。此次，快手联手上海电影节、上海电影节，成为其独家短视频合作平台。

在手机上观看这堂课的人群中，既有像小宇这样无法亲临现场的行业从业者，也有遍布世界各地、从事各行各业的人。只需打开快手App即可立即观看上海电影节和上海电影节的最新内容。对普通人来说通常神秘莫测的电影节，通过这些短视频拉近了与大众的距离。快手正在通过这种方式为平台注入更多的影视基因，激发更多用户关注，发布视频内容。

为此，快手策划了一场名为“重启小生活，重燃大电影”的主题活动，其中包括了电影节入围影片的素材、杰西·艾森伯格等外国电影创作者的问候，《吉祥》 、《风平浪静》、《荞麦疯长》等入围影片的新闻发布会视频都收录在专题中，用户可以通过这个专题页面一睹整个电影节的风采。

除了这些荧幕前的官方活动，快手还走在了幕后，独家专访了参与电影节的明星，为用户提供了更多次元的内容。携作品《好运》来到上海电影节的大鹏向快手透露：电影在上海电影节放映期间，他在早上7:00后定了闹钟抢票，但他的手速却没有全场快。，它没有成功。该视频在 快手 上的观看次数已超过 120 万。

快手还邀请了黄渤、张雨绮、柳岩等明星成为电影推荐人，向用户推荐自己喜欢的电影。黄渤推荐了他监制的电影《风平浪静》，不少老兵来到留言区表示支持。

STV盛典期间，快手将推出一场名为“发现生活剧场”的特别活动。它将以短视频的形式发出白玉兰奖，并对入围电视剧进行梳理和评审。显示，用户只需点击该剧的海报，即可进入该剧介绍或演员问候的视频画面。《安家》在众多电视剧中获得了最多的点击量。进入介绍页面后，用户可以看到女主角孙莉的问候视频。该视频吸引了众多快手用户表达对孙莉的喜爱。.

通过与日活跃量1.7亿的快手合作，上海电影节和上海电影节受到了更多关注。快手也利用这次合作，继续为平台注入影视基因。这对于平台来说非常重要。视频内容不仅可以丰富网站内容类型，还可以促进用户活跃度。新浪微博凭借在名人和影视内容方面的优势，拥有相对稳定的平台用户和日常活跃度；抖音也早早进入影视营销领域，成为每一个影视剧宣传方都无法回避的渠道之一。在这样的前提下快手初始号账号购买，快手当然不会放弃在影视领域的布局和拓展。

300+影视行业KOL参与，助力打造快手影视生态

不仅快手官方继续为平台注入影视基因，影视领域的KOL也纷纷进入平台，打造了源源不断的影视内容。

新浪娱乐、优酷、猫眼影业等平台的公众号已经入驻快手，探索属于自己的内容风格。新浪娱乐紧跟当下的娱乐八卦，“杨天真回应甘愿为工作牺牲身体”、“关晓彤给江疏影化妆”、“张雨绮身材”等新浪微博热搜话题一一解读通过直播视频或视频以快手的形式出现；

优酷大部分在自家平台发布电视剧和电视剧播出的相关视频，综艺节目《这！就是黄渤和王一博玩嘻哈玩偶的片段，电视剧《刘莉》中的各种场景》，以及电视剧《白色月光》中演员宋佳和刘敏涛互动的幕后花絮。与此同时，优酷也在尝试制作电影解说视频。一段名为《规则与爱情： 《我的男人做什么，我为他承担》被置顶。这部电影《师父》的评论视频在快手收获了超过385万的点击量；

猫眼影业发布的内容聚焦电影内容和明星周边。《我和我的家乡》、《花木兰》、《信号》等即将上映的电影预告片都曾出现在猫眼电影的作品中。此外，凯特布兰切特、凯特温斯莱特等外国明星也参与了采访。剪辑也会不时出现。

那些拥有非官方账号的影视KOL也以丰富多彩的内容参与到快手影视内容生态的建设中。其中，“影视梗大叔”账号混合了某影视作品的片段，最后呈现了一个经常在一到两分钟内出现的搞笑视频；明星故事是主要焦点。将收集到的明星图片制作成视频，配音朗读出一段关于明星的故事。

这些官方或机构账号基本拥有近百万粉丝。此次快手携手上海电影节、上海电影节，300多个影视账号参与，##、##、#快手#娱乐圈#tag的内容，仅仅是影视梗大叔发来的一个贴着“上海国际电视节”标签的视频快手影视解说交易，就获得了2422万的点击量和8.4万条评论，大力推动了发酵的话题。

用户积极参与塑造快手影视生态

调动影视品类的平台资源和KOL，显然是不够的。最终需要用户参与，共同打造快手社区的影视生态。

为此，快手在“发现生活的剧场”话题中特意策划了“发布#上海电视节#主题视频内容，赠送精美奖品”活动，鼓励用户参与。截至目前，已有239件作品参加活动，总浏览量6509万。在上海国际电视节的专题活动中，417部作品参加活动，总点击量7638万。

对于快手来说，这个成绩来之不易，是平台在影视明星领域深耕半年多的结果。

距离快手首次高调宣布其在影视方面的布局和动作，已经过去了3个多月。今年母亲节，平台推出院线电影《空巢》，12小时播放量突破100万，验证了平台用户对影视内容的热情。

6月，周杰伦突然登陆快手并开通个人账号，在没有任何作品的情况下吸引了超过110万的粉丝。他发布的第一个视频在15分钟内就跃居快手热榜。TOP1，人气达到1068万+。事实上，在周杰伦进入快手之前，平台就已经将他的自制综艺节目命名为“周游记”并在平台上推广，提前激发和凝聚了用户对他的好感度。

同月，快手还邀请张雨绮担任平台电商代言人，携手辛巴进行直播。不仅2.4小时内卖出了价值3亿的商品，还因为她突然在直播间说自己垫底降低售价成为当天的热门话题，带来了快手 有很多热量。和张雨绮一起参加了《乘风破浪的姐姐》的黄圣依也来到了快手进行了直播。

正是因为快手在影视领域的行动以及这些明星的不断参与，平台用户对电影、影视、明星内容的兴趣越来越浓厚，而这一次的快手@ > 联合上海电影节，用户积极参与上市节活动。这样的效果立即体现在影视营销上。猫眼影业发布的关于即将上映的《八佰》短片快手游戏号购买，两天内点击量近200万。

对于快手的普通用户来说，这次活动让过去远离大家的电影节、电视节，触手可及。只要打开快手APP，就可以看到论坛、明星红毯、颁奖典礼等活动，拉近影视与大众的距离。对于平台来说，通过一次又一次形成了良好的影视生态，有足够的内容和用户支持。未来，在影视营销乃至影视支付领域，可以有更多的尝试。