快手电商交易金额：2020年电商直播电商整体规模直逼万亿，这是什么鬼？

市场规模可达6万亿

多位分析师认为，2020年直播电商整体规模将逼近万亿大关。根据毕马威和阿里巴巴研究院此前公布的数据，预计2021年直播电商整体规模将接近2万亿元。

商务部数据显示，2020年我国实物商品网上零售额将增长14.8%，电子商务直播量将突破2400万，成为全球第一在线零售市场连续八年。这一数据也与此前毕马威发布的“2020年上半年全国电商直播超过1000万场”基本一致。具体到不同的直播平台，2020年1-6月，快手电商平台总交易额达到1096亿元，比2018年的9660万元增长了1000倍。抖音 2020年电商GMV突破5000亿元，是2019年的3倍多。

直播是快手和抖音的主要投放方式。尤其是抖音，2020年3月斥资6000万元与罗永浩达成独家合作，罗永浩迅速成为抖音直播“一哥”。

2020年“双11”期间，各平台产生了令人眼花缭乱的直播销售数据。据星图数据显示，2020年“双11”预售和狂欢期间，直播总金额高达729亿元。 快手主播辛巴11月1日销售额18.8亿元，创下个人电商直播单曲纪录。 “双11”当天，京东直播销售额10秒破亿元。

直播电商方兴未艾，发展势头良好。国盛证券预测，直播电商GMV极具爆发力，2025年市场规模有望达到6万亿元。

店铺自播逐渐常态化

无论是主播还是背后的平台，重头的趋势越来越明显，强者越强的马太效应在直播电商行业体现得淋漓尽致。

淘宝直播2019年GMV超2000亿元，市场占有率47.98%。连续三年，直播引导交易增长率超过150%。 抖音、快手2019年直播电商营业额分别为400亿元、596亿元，市场份额分别为9.6%、14.@ >3%。

“高转化率和庞大的粉丝群是KOL的核心优势，但KOL模式头部效应显着快手电商交易金额，粉丝过千万的KOL只占5%左右。”申万宏源证券研究发现。 (艾媒咨询)咨询数据显示，头部主播占比2.2%，其中近80%的投放份额。

艾媒咨询近日发布的《2020年11月-12月中国直播电商行业月度运营及年终库存数据监测报告》显示，截至2020年12月21日，全网前1000名主播网络直播带货累计2557亿元，其中榜单前20位主播累计106个4.4亿元，占比41.7%前1000名主播带货总量中。 2020年“双11”，薇娅、李佳琦、辛巴、雪梨位列带货主播前4，带货量占直播带货总量的37%。

2020年以来，各界名人纷纷加入直播带货，将流量转化为销量。这一变化也将进一步加剧头部KOL的竞争。

不仅如此，越来越多的商家和品牌不再迷信头部主播和明星快手财富等级号购买90级，而是采用门店自播的方式。 2020年“双11”期间，淘宝直播店开场超过10万场，店铺自播GMV同比增长509%，超亿元直播间30余家出生了。

申万宏源证券分析认为，门店自播逐渐常态化，进一步加强了网购互动，内容化、互动化的产品推广效果更好。

直播电商也受到了资本的青睐。 3月11日，国雄资本董事长姚尚昆在接受中国证券报记者采访时表示，直播电商作为企业线上转型的重要抓手，迎来了资本的广泛关注。

行业迎来强监管时代

2020年11月19日，直播主辛巴快手被专业打假者王海指控，在直播间销售的即食燕窝产品辛巴是“糖水”。经过一个多月的发酵，市场监管部门对辛巴旗下合意公司作出行政处罚，责令其停止违法行为，并处以90万元罚款。此后，电商公司快手也对辛巴处以暂停个人账号60天的处罚。

2020年12月15日，抖音直播“一哥”罗永浩再次翻车，他在直播间销售的“皮尔卡丹”牌卫衣是“假冒伪劣产品”。

其实，直播电商的问题远不止假货。销售数据注水、涉嫌造假、机器人粉丝等现象一直伴随着直播电商的诞生。

尤其是通过直播带货的明星，并不是每个明星都能将流量转化为销量。很多明星因为直播数据造假而翻身。比如，叶一茜直播带货90万人，成交额仅2000元；小沈阳直播卖酒，下单20多，退货16单……

直播的乱象也给消费者和部分支付高额坑位费的商家造成了困惑和损失。

对于消费者来说，由于信息不对称，他们可能会购买到与直播电商所宣传的质量不符的产品。 (艾媒咨询)咨询数据显示，2020年6月1日至20日，直播投放消费者维权信息日均达到数量，主要集中在直播投放商未充分履行牌照信息披露义务，以及一些主播使用限制词等。非法宣传、产品质量和商品未上榜等。

直播电商发展远未达到健康发展状态，行业需加强监管。 “监管部门仍需建立严格的监管规则。直播电商流通速度快，消费力大，监管不严，损害消费者利益的事情会频频发生。”电子商务专家卢振旺此前接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

针对加强对直播电商行业监管的号召快手电商交易金额：2020年电商直播电商整体规模直逼万亿，这是什么鬼？，监管部门反应迅速。近期，多部直播电商监管法规出台，直指虚假营销、数据造假、售后维权难等。

2020年11月13日，国家网信办会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》，对带货直播提出了多项要求，加大电商直播平台的管理责任。

2021年2月20日，最高检相关负责人指出，“网红代言”、“直播带货”等网络经济持续火爆，但行业质量参差不齐、不足监管不力引发不少消费者投诉。最高人民检察院将网络销售不符合规定的食品外卖包装材料、“网红代言”、“直播带货”等相关食品安全问题作为专项监管活动的重点监管领域，从严查处并依法惩处相关违法行为，切实保护消费者权益。合法利益。

申万宏源证券分析认为快手电商交易金额快手电商交易金额：2020年电商直播电商整体规模直逼万亿，这是什么鬼？，加强对直播电商行业的监管，有利于保护直播平台、MCN机构和消费者的权益，有利于直播电商的长期健康发展。直播电商行业。 “在行业监管趋严的背景下快手号出售平台，直播电商行业将从野蛮生长走向优胜劣汰阶段，头部平台、MCN、主播的竞争优势将进一步加强。”

每日经济新闻