快手交易总额：快手科技发布2022年第一季度业绩同比增长17%

5月24日，快手科技发布2022年一季度业绩，社区生态依然繁荣，用户规模和收入表现好于彭博市场的共识。

数据显示，快手一季度DAU同比增长17%至3.46亿，MAU同比增长15%至5.98亿，均创历史新高。随着用户社会信任度的提升、内容供给的多样化以及技术模型的不断迭代，总流量实现了同比50%的快速增长，也为< @快手 多个业务部门。

收入方面，快手一季度总收入同比增长23.8%至211亿元。网络营销服务、直播和其他服务（包括电子商务）对收入的贡献分别为53.9%、37.2%和8.9%。在提质增效目标下，一季度调整后净亏损收窄至37.2亿元，同比下降34.1%，调整后净亏损率有所改善同比增长超过 15%。百分。

快手科技创始人兼CEO程一潇表示，“2022年第一季度，在充满挑战的环境中，我们在业务运营的各个方面都取得了令人满意的成绩。多重增长引擎和差异化的价值主张，植根于我们的信任以生态为基础的生态，带动了我们的市场份额进一步扩大，关键运营指标创历史新高，我们将继续专注于通过短视频和直播为我们的用户创造更多的内容价值快手交易总额：快手科技发布2022年第一季度业绩同比增长17% ，赋能更多的行业、广告商和商家，尤其是在当前疫情期间。展望未来，我们将继续巩固和丰富我们的生态系统，提高我们的货币化和盈利能力，促进公司业务健康增长的可持续性。”

DAU同比增长17%至3.46亿用户获取效率和留存率持续提升

数据显示，一季度快手DAU达到3.46亿，同比增长17%，MAU达到5.98亿，同比增长 15%。用户留存率持续提升。

受益于春节、冬奥会等活动的影响以及社会信任度的增强，用户总流量同比增长50%以上。截至一季度末，快手APP的关注用户数达到188亿，同比增长68.9%。社区内独特的社会信任氛围进一步增强了用户粘性。

随着用户对不同内容品类的需求不断增加，快手不断加强内容精细化运营，打造短剧、体育、常识等特色品类。

一季度，快手星芒短剧孵化出18部过亿播放量的短剧，推出短剧《春节》，涉及古风、高甜、田园等不同类型。同时，撬动更大的商业价值。体育方面，快手作为北京2022年冬奥会官方转播商，已成为“3亿人参与冰雪运动”的“云端之家”。截至今年3月，快手已覆盖40多个体育品类快手直播号交易平台，拥有近10万优质体育创作者。从纯娱乐到关注内容的“有用”，平台泛知识内容的兴起，极大地满足了用户的需求 金融、法律、科技等领域的知识需求。数据显示，主打IP《快手新知播》第二季点击量超过1.4亿。

作为内容生态的底层支撑，快手也进一步推动了直播行业的生态创新。本季度推出的“快招”等新的直播招聘内容，刺激了平台用户和流量的增长。快手通过给平台上的优质主播更多的流量倾斜，鼓励主播持续创作优质内容。一季度，各主播日均播出时长同比增长两位数。

丰富的内容背后，快手不断迭代优化深度学习模型，优化推荐策略。快手在财报中表示，“我们的人工智能技术为用户提供了更好的体验，从而有助于提高用户的长期留存率，促进用户数量和使用时长的增长。”

在海外用户运营方面，快手持续整合资源，提升核心市场效率。一季度，快手海外日均活跃用户、用户留存率和日活跃用户平均使用时长均有所增长。以巴西为例，单个 DAU 的日均使用时长接近 60 分钟。在变现方面，快手表示将持续提升本土化运营能力，打造商业基础，为平台创作者进一步探索变现机会。

一季度广告总收入211亿元，同比增长32.6%

受疫情反复等宏观因素影响，市场预计快手交易总额：快手科技发布2022年第一季度业绩同比增长17% ，由于广告主的投资意愿趋于保守，互联网平台一季度营收可能普遍承压。

快手公布的业绩数据显示，一季度总收入同比增长23.8%至211亿元。其中，网络营销服务（即广告）、直播和其他服务（包括电子商务）对收入的贡献分别为53.9%、37.2%和8.9 %。

作为平台的主要收入来源，快手一季度广告收入114亿元，同比增长32.6%。面对外部环境的不确定性和传统广告行业的淡季，快手在广告方面的市场占有率仍进一步提升。

快手凭借独特的产品矩阵和技术优势，持续优化广告主体验，平台广告主数量同比增长60%以上。在品牌广告拓展方面，借助春节、冬奥会等大型节点，平台与数十个品牌达成合作，在营销模式、互动体验等多方面进行创新。此外，平台电商广告收入保持健康增长态势，为广告业务发展“韧性”提供支撑。去年5月，快手 产品正式发布，为电商客户提供定制化营销推广服务。今年，

去年下半年以来，组织架构的不断优化和提质增效的总体目标，带动了快手运营效率的不断提升。在收入持续增长的同时，亏损进一步收窄。

今年一季度，快手调整后净亏损37.2亿元，较上年的56.5亿元下降34.1%。去年同期。调整后净亏损率同比提高15个百分点以上。一季度，在经营活动较为密集的情况下，快手的销售和营销费用为95亿元，占总收入的45%快手交易总额，比上一季度下降28.5%。 2021年同期@3.5个百分点，用户获取和留存效率持续提升。

加强对电商模式的信任 一季度GMV同比增长47.7%至1751亿元

尽管电商淡季，快手一季度电商交易总额（GMV）仍实现同比增长47.7%，达到规模1751亿元。随着电商生态自建的推进，快手小店对平台GMV的贡献率已经达到99%以上。受电子商务业务发展带动，其他服务板块收入19亿元，同比增长54.6%。

快手继续强化特色信任电商模式快手号购买平台，将消费者信任指数加入商户推荐机制。据悉，信任指数涵盖产品质量、服务质量、主播态度、产品体验、售后保障等80多项动态评价指标。. 快手表示，此举进一步提高了今年Q1的月回购率。

据了解，快手还在进一步完善可信购买系统的行业解决方案，比如即将推出的二手奢侈品保真度和官方仓库鉴定等。一季度，平台推出了更多维度的产品和指标，如回头客推荐指数、回头客谈话、问买过的人、NPS（Net Score）等，让消费者参与建立信任，与平台体系一起建立信任指数。

基于此前对消费者体验、原产地供应链和服务商的重视，今年快手提出支持500家“快品牌”商户，选择一些私域运营能力强、复购率高的商户。给予流量和政策倾斜，加速新势力品牌的发展，同时为用户创造更好的消费体验。今年一季度，平台“快牌”单商户月均GMV超过2500万元。

在商户服务方面，在平台服务商数量不断增加的同时，快手将借助他们的帮助，实现商户GMV的转型。据快手电商引力大会披露的数据显示，一季度服务商服务的品牌数量同比增长29倍，服务商冷启动时间月中旬首次突破50万，缩短了20%。

此外快手交易总额，为减少疫情对快手商家的影响，3月份，快手电商启动“2022暖春计划”，从流量、货源、活动、政策和产品。比如对于疫情期间坚持直播的商家，快手电商会与重点商家进行高达1:1的流量匹配，减轻商家的经营压力。4月，快手电商选品匹配服务SAAS工具平台快配送也宣布，将继续减免快配送平台对推广者的推广服务费，直至今年6月30日。此外，对于投放短视频“商品购买”和“投资回报率”的广告主

今年，快手电商提出“真人、真货、真价”的价值主张，升级了促信任电商、促快品牌、促品牌、促服务商的战略。在多种策略的联合推动下，一季度快手月活跃商户数实现同比两位数增长，平台直播电商渗透率也保持在增加。