快手电商交易规模： 快手第四季度：1166亿人民币1166亿元人民币千亿

3月23日晚，经济观察网记者钱玉娟快手发布了2020年第四季度及全年业绩报告，这也是其上市以来的第一份财报。

数据显示，快手第四季度营收181亿元哪里有快手号出售，创下过去一年单季度营收纪录，全年营收也较上年增长50%以上年，达到588亿元。

然而，在一系列增长数字之后，外界将目光聚焦在快手的净亏损上，这是一个惊人的1166亿元的数字。对此，经济观察网记者进一步了解到，该数据实际上包含了可转可赎回优先股公允价值变动1068.45亿元。由于未剔除可转换优先股占总负债的比例，快手的净亏损已超过1000亿元。我们的实际操作条件。”

数据显示，快手实际经营亏损达103亿元，全年调整亏损79.48亿元。

收入结构正在优化

值得一提的是，快手第四季度总收入增长52.7%，重要贡献者不再是直播奖项，而是在线营销服务。业绩公告甚至将该业务定义为“支持快手长期增长的核心战略业务之一”。

数据显示，在线营销服务以85亿元的收入首次超过直播打赏，成为快手本季度收入的最大贡献者。

从过去的2020年全年数据来看，虽然网络营销服务收入实现了194.6%的增长，达到219亿元，但与332亿元的直播打赏相比，仍有超过100亿元的差距。 .

但从直播收入同比增长不足6个百分点的情况可以看出，而网络营销服务收入几乎翻了一番，占总收入的比重也在不断提升。可以看出，快手的收入结构在发生变化，这直接关系到快手的毛增长。

在收入结构优化的过程中，快手电商的收入份额也在不断扩大。早在快手的上市过程中快手电商交易规模： 快手第四季度：1166亿人民币1166亿元人民币千亿，外界就将其未来商业价值的增长点放在了电商业务上。从上市后的首份财报来看，快手2020年电子商务交易额将达到3812亿元，直接是上年的5倍。其中，四季度电商增速达到2020年最高水平，单季度GMV达1771亿元。

要知道，2020年第四季度，曾经被认为与快手电商交易规模紧密绑定的辛巴家族，因审查而停摆，但这件事并没有减弱快手上一季度平台电子商务交易规模。

经营亏损超百亿背后

在此前公布了2020年第三季度的各项数据后，月活跃用户数暴跌700万，让快手对用户增长乏力存疑。

就在这份业绩报告发布前，记者从与快手的内部人士交流中获悉，此前曾预测四季度日活跃用户和月活跃用户会有所调整，但实际上，快手2020年日均活跃用户达到2.646亿，比上年稳步增长50%以上。不过，从Q4单季度来看，快手的日均活跃用户为2.71亿，虽然较上年同期有所增长。与 2020 年第三季度的 3.05 亿日活跃用户相比，直接减少了超过 3400 万。

纵观全年业绩，快手的营收、用户等牛市指标都在增长，但这并没有阻止它的亏损。数据显示快手电商交易规模，快手2020年实际经营亏损将达到103亿。

从业绩报告中可以看出，由于社区生态对内容、功能和商品服务的重视，快手2020年的销售成本增长了39.8%，达到350亿元，虽然这个数字是与上一年相比。但由于快手年收入增速下滑，销售成本占总收入的一半以上。

在过去的2020年，快手在营销、品牌推广和广告方面花费了266亿元，用于推广其快捷版等应用。此外，行政、研发支出也分别增长了93.8%和93.8%。122.4%，合计82亿元。

费用的增加和收入增长的放缓给快手带来了超过100亿的经营亏损，这在互联网行业分析师刘鼎鼎看来是正常的。他认为，当前快手需要在技术研发、市场推广和组织建设上投入大量资金，“赚钱或盈利不是首要目标，如何为用户提供持续的服务和市场，同时要经受住抖音、视频账号等竞争对手的竞争才是关键。”

刘丁丁更关注数字以外的趋势，尤其是快手电商业务，“它（快手）是用放水养鱼的生态思维做的。” 根据过去一年对快手的评论，根据快手的观察和平台用户的走访，他发现下沉市场中有很多草根用户，在快手的帮助下普惠流量，开店并获得一些订单和后续收入。

虽然电商业务收入的核算被纳入业绩报告的其他服务一栏，但占总收入的比例仅为6.3%。但刘丁丁认为，过去一年，快手电商的交易额高达3812亿，而上年的交易规模只有50到600亿快手电商交易规模，“倍数级增长。” 对于这个“赚钱不急”的平台，刘丁丁告诉记者快手电商交易规模： 快手第四季度：1166亿人民币1166亿元人民币千亿在线购买快手号平台，接下来最受关注的就是它的电商业务。

快手在业绩报告中也表示，未来在提升技术实力的同时，将进一步开拓更多变现机会。对于这个具有社交属性的短视频平台来说，如何让用户与商业产品进行强互动成为关键。记者注意到，快手的目的不仅仅是为了获取交易和收益，而是希望产生更强的网络效应，这是其长期发展的基础。