买卖快手号平台：快手直播带货一哥：7000万粉丝的假燕窝，而是糖水

作者 | 王克

来源 | 全球 IT 热点 (ID: )

辛巴账户解锁

2月21日，被快手封禁60天的辛巴账号正式解封。

作为快手直播一哥和拥有7000万粉丝的大V，辛巴这次的“假燕窝事件”对整个直播行业产生了不小的影响。

事情要追溯到去年10月25日，当时辛巴战队主播“食大妹”在直播时推荐了一款即食燕窝产品，随后有人质疑这款产品不是真正的燕窝，不过是糖水。

11月6日，辛巴回应称，这是谣言，造谣者将被追究法律责任，如果破产，后果自负。

11月19日，专业防伪专家王海发布检测报告显示，这款产品只含有非常非常少的燕窝成分，本质上是糖水。

11月27日，辛巴终于道歉，承认燕窝产品确实有夸大宣传，并提出第一个赔偿方案，承担一退三赔的责任，（共售出57820单，销售额为15.4958 100 万元，共需先退还 6198.30 万元。）。

12月买卖快手号平台：快手直播带货一哥：7000万粉丝的假燕窝，而是糖水，该事件被广州市场监督管理部门立案调查。12月23日，监管部门公布处理结果，辛巴公司被罚款90万元。

随后，快手公布了处理措施，封禁辛巴个人账号60天，27名主播被封禁15天。

直到昨天，辛巴账号才被解封，算是这件事的一个停止信号。辛巴团队也为此付出了很多，比如6000万元的赔偿金，其中大部分肯定是自掏腰包支付的。

另外值得一提的是，在这件事之后，辛巴的粉丝数量从超过7100万下降到今天的6911万，减少了约200万。

看起来200万和7000万比起来并不算多，但既然要取消下面的，那就说明这200万是真正的粉丝，而且很多应该也是会在直播平台上买货的消费者。这损失不小，对任何公众人物来说，两百万粉丝都不是一个小数字。

另外，就在这个时候，网络上突然流传着一份网络传播不良者的名单，辛巴的名字也列在了上面。对此，辛巴官方并未给予回应。

不过这份名单很可能是假的，或者说辛巴应该是上面的传闻，因为如果是真的名单，应该标注的是辛巴的真名辛有知，而不是辛巴的头衔。

但无论如何，“假燕窝事件”是不可否认的欺骗消费者的行为，辛巴的复出能否再次得到消费者的认可还需要时间检验。

成为带货追星直播

可以说，直播在去年真的火了起来，但一年之内，它就成为了一个风口，受到资本和消费者的追捧，几个小时就卖出了上亿美元，简直刷新了人们的想象。 . .

然而，在这种疯狂之下，直播变得越来越混乱。例如，买卖行为是非常不合理的。

如今的直播往往成为主播的秀，让买家不再关注产品，只看主播是谁，主播说了些什么，消费者就可以决定买不买。

这种无视产品质量、品牌或性价比，仅靠主播营销取胜的做法是非常不健康的，也脱离了交易背后的价值规律。

在很多情况下，直播与其说是主播为消费者推荐好产品的店铺，不如说是一种追星行动。

比如辛巴能拥有7000万粉丝，这与他一直以来打造的“粉丝第一”、“农家子”、“消费者代言人”是分不开的。

去年10月，辛巴在上海世博洲际酒店门口热情地与粉丝互动。由于粉丝众多，造成拥堵，保安​​开始劝说粉丝转身离开。可能是受到粉丝热情的影响，保安的声音变得更大了，吓到了一些粉丝。

杨辛巴还可以，但是杨辛巴的粉丝是不允许的。于是辛巴大怒，用东北方言训斥了保安。

不久之后，辛巴的徒弟安九在直播间怀疑他鄙视“乡下人”，因为直播间里安九的选秀被吐槽，但安九却反驳说他的眼光和都市的粉丝不一样——农村交界处。

于是，辛巴在直播间狠狠训斥了安九半个小时。看到安九泪流满面，再次鞠躬致歉，粉丝们都松了口气。

这种事情是为了树立自己的个性，获得粉丝的信任。在这种情况下，辛巴不再是专业的推荐产品，而是成为了明星。

但也正是如此，使得主播忽略了对产品的把控快手账号交易平台，出现了把糖水当燕窝卖的事件。事实上，如果王海不站出来打击假冒，这次的假燕窝销售很可能会成功。是的，即使有些消费者发现了，也是无害的，不能掀起波澜。

假燕窝被揭开后，也可以看出辛巴团队的反应非常恶劣、强硬、粗鲁，与他树立的“消费者代言人”很不相符。收获的韭菜。

监管逐渐收紧

面对直播卖三无、虚假宣传、信息展示不全等乱象，相关部门也在加紧审查。

例如，2020年7月至2023年6月买卖快手号平台，最高人民检察院决定开展为期三年的“公益诉讼保障美好生活”专项督办活动，引入“网红代言”等网络销售新业态。 ”和“直播带货”，涉及食品安全和监管漏洞是重点监管领域。

最高人民检察院第八检察厅主任胡伟烈指出，“网红代言”、“直播带货”等网络经济持续火爆，但行业质量参差不齐，缺乏监管引发不少消费者不满。检查将依法严肃查处相关违法行为，切实保护消费者合法权益。

此外，在“假燕窝事件”期间，国家广电总局发布了《关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》（以下简称《通知》）。

耐人寻味的是，《通知》的背景图使用了辛巴和他的徒弟石大梅当天在直播间卖燕窝的画面，明显是针对类似的诈骗事件。

其中一项条款规定快手号如何购买，直播平台应当对商户和个人进行相关资质审核和实名认证，不得为无资质、实名、冒名顶替的商户或个人开通直播带货服务。

透露出来的信号是买卖快手号平台，如果以后发生类似的事情，不仅是主播，平台也应该承担责任。只有这样，才能有效减少这种欺骗消费者的行为。

但即便如此，同样的欺诈行为仍然会存在。消费者要擦亮眼睛，要有自己的判断力，尤其是在购买一些重要的商品时，比如奶粉等，更不能盲目听主播的话。

当然，如果你还在买假冒伪劣产品，你必须学会​​使用法律武器来保护自己的权益。这次辛巴做到了假一赔三，可以算是一个非常典型的直播带货案例买卖快手号平台：快手直播带货一哥：7000万粉丝的假燕窝，而是糖水，以后还会有类似案例。维权当然可以轻松很多，这也是假燕窝事件的少数好处之一。返回搜狐，查看更多