快手一季度交易： 快手2021年第一季度营收人民币170亿，主营收入仅来自直播

作者：乔志斌

今日，快手科技发布2021年一季度财报。财报显示，快手2021年一季度营收170亿元，同比增长36.6%，超出市场预期。与此同时，用户数量也大幅增长。中国快手应用和小程序日均活跃用户达到3.792亿，同比增长26.4%，环比增长20.0%。

但据速图网了解快手一季度交易，本季度财报更值得关注的是收入结构的持续优化。线上营销服务占比再次超过直播，占比首次超过50%，巩固营收。占据第一的位置。这标志着快手作为内容平台，不仅成为广告淡季的“黑马”，也标志着快手探索内容生态和商业化的开始操作模式。开花和结果的季节。

收入结构发生变化，网络营销首次贡献总收入过半

每当你打开快手App，屏幕上就会出现“拥抱每一种生活”，但很明显，主要收入只来自“直播打赏”快手一季度交易： 快手2021年第一季度营收人民币170亿，主营收入仅来自直播，而不是快手的普惠价值平台反映。因此，探索更多的商业模式，优化收益模式，让“有坚持的人有持续的生产”一直是快手平台致力于的方向。

财报显示，快手网络营销服务收入占比呈稳步上升趋势。2021年一季度，网络营销服务收入85.58亿元，同比增长161.5%，占比高达50.3%。与去年同期的26.3%和上一季度的47.0%相比，有显着增长。与此同时，其他服务收入（包括电子商务）的占比也从去年同期的1.4%迅速上升至今年一季度的7.1%。

探究网络营销业务快速发展的原因，一方面来自于快手广告算法和工具的不断输出。通过算法的不断优化，提升投放精准度，配合快手粉丝、磁牛座等营销工具，提升品牌投放的核心能力。

更重要的是，作为内容制作平台和运营平台，快手深谙用户和客户双方的需求，可以通过平台上大量优质创作者的合作快手一季度交易，打造定制化的内容。快手等级号出售，不仅提高了交付内容的质量和效果，也给平台的创作者带来了可观的收益，增强了优质内容创作的积极性，实现了各方的共赢。

快手高级副总裁马宏斌此前在光合作用大会上透露，2021年，快手磁力引擎（即快手商业化）将帮助创作者实现100亿广告收入。

加码电商基础设施建设，让坚持者恒产

财报的另一个亮点是近年来电子商务业务的快速崛起。财报显示，快手今年一季度来自其他服务（包括电子商务）的收入为12.11亿元，同比快速增长589.1%。其中，电子商务交易总额同比增长219.8%，达到1186亿元。

电商业务巨大增长的背后，不仅是因为内容电商的大势所趋，消费者已经开始普遍认同直播电商的消费模式，从尝鲜到有目的地购买，也因为快手作为一个平台，我们根据直播电商的特点，不断加大电商基础设施的建设。今年一季度，快手小店在平台电商交易总额中的占比从2020年同期的53%提升至85%，越来越多的交易通过快手小店自建功能完成，交易链闭环大大提升了交易链的效率。

5月20日，快手电商正式启动“快手616精品购物节”快手一季度交易： 快手2021年第一季度营收人民币170亿，主营收入仅来自直播，快手电商将为参展品牌提供主力公域的强势曝光场地与官方撮合 人流量、主播专送等多种优惠政策助力快手616精品购物节期间品牌更好发展。

内容深耕，基于私域的信任重构

如果说稳定的平台和强大的工具是一串数字中的“0”，那么“人”就是这长串数字开头的“1”。

在上个月举行的快手2021光合作用创造者大会上，快手正式宣布“直播电商2.0时代”：电商将从人们传统的“商品+公共领域”思维升级和货物。维度，从终结需求到创造需求的“内容+私域”。

财报显示，中国快手应用和小程序日均活跃用户达3.792亿，同比增长26.4%，环比增长20.0%。通过加强对内容创作者私域社会信任的培育，日均活跃用户日均使用时长为99.3分钟，同比增长16.5%，环比增长10.5% .

无论是商业推广还是电商直播，流量成本很大程度上取决于信任成本。快手作为一个平台，帮助创作者通过内容从公域吸引粉丝，将流量存入私域。私域流量不仅带来更长的用户使用时间。同时，随着用户与内容创作者之间社会信任的进一步加强，流量成本不升反降，反哺电商竞争力。

私域流量的建立，离不开内容创作者的培养，不断输出优质内容。一方面，在选择开辟新赛道时，会结合用户需求和快手自身的势能来制定发展方向。另一方面，通过一系列创作者工具和创作激励，越来越多的人在创作内容快手，从内容消费者到平台内容生产者。目前，快手 用户中有 25% 是内容创作者，近 2400 万人通过 快手 应用以各种方式获得收入。

在“有恒的人有恒的生产”的价值驱动下，越来越多的内容创作者更加有针对性地优化内容。对此，快手也提出了2021年创作者私域收入翻一番，达到800亿元的目标。

可见，庞大的私域流量池已经成为快手业务发展的护城河。首次写入财报的海外业务也让速图网看到了快手未来更大的增长潜力。财报显示，以南美和东南亚为核心目标，快手等海外产品取得突破。数据显示，今年1-3月，快手海外市场月均活跃用户突破1亿。4月，海外月活跃用户数进一步增至1.5亿以上。

在如此高的增长势头下，快手表示短视频和直播在海外市场的成熟度和渗透率都比较低快手号出售平台，让快手未来的发展还有很大的提升空间. 我们也有理由相信，随着快手将国内内容平台的成功商业模式复制到海外，快手未来的营收将会有更广阔的想象空间。