快手电商平台交易：快手科技发布2021年第一季度财报电商交易总额增长219.8％

5月24日快手电商平台交易，快手科技（1024.HK）发布2021年一季度财报，电商业务快速增长。其中，电子商务交易总额达1186亿元，同比增长219.8%，私营部门对电子商务交易总额的贡献远超公营部门。以电子商务为主的其他服务收入同比大幅增长589.1%至人民币12亿元。

财报显示，快手持续投资电商基础设施，进一步强化电商闭环能力，巩固了基于社会信任和内容的电商平台的独特定位。

今年一季度，快手小店在平台电商交易总额中的占比从2020年同期的53%提升至85%。与此同时，快手电商开始整合供应链资源，加强自有分销平台“快手好物联盟”的建设。通过“好物联盟”进行的电子商务交易对平台电子商务交易总额的贡献环比翻了一番。

“越来越多的交易是通过快手小店的自建功能完成的，因为不跳出快手就能完成的交易链闭环为买家提供了更好的消费体验， ”快手电子商务相关负责人表示。目前，卖家可以自由选择是通过快手自建店还是淘宝、天猫、京东等外部电商平台完成交易。

在快手层出不穷的内容创作中，电商相关内容发挥着越来越重要的作用。“内容+私域”是快手电子商务的核心特征。在今年3月召开的“2021快手电商引力大会”上，小谷表示，快手电商已率先进入“直播电商2.0”时代，从传统的“商品+公域”人货市场思维升级为“内容+私域”新范式——

直播电商1.0时代，平台逻辑以低价和商品驱动的货架逻辑为主。以快手电商为代表的直播电商2.0时代，就是流量电商内容生产平台。在用户和主播之间建立牢固的信任关系。

快手电商鼓励商家制作更多优质内容快手电商平台交易：快手科技发布2021年第一季度财报电商交易总额增长219.8％，结合商家独特有趣的个性，帮助吸引目标用户在商家私域停留更长时间，通过私域维系和留住用户更长时间域流量。有趣的内容搭配优质的商品将提高整体交易转化率。与去年同期相比，2021年第一季度，每个日活跃用户快手的日均使用时长中，更大比例的投入到了电商直播上。

以快手美商盼盼为例。这位从事彩妆护肤4年，有8年电商创业经验的妹子，注意到电商销售转型新模式，开始向快手平台积累客户，也符合快手的内容属性，持续输出优质原创内容，定期直播，为快手平台打造独特个性。在范范看来，短视频内容和直播是相辅相成的。内容是客户流量的载体。直播将增强互动性。两者的合作可以使销售更加有效。

”快手首先是内容平台，我们会根据自己的情况，尽力做好视频内容。当然，内容不仅限于短视频内容，还包括直播直播后播放互动内容和产品介绍内容，之后可以丰富电商直播的整体内容。”

范范在快手带货一年半了。经历了缓慢的爬坡期，2021年春节后订单量加速增长，2020年累计粉丝30万，GMV近千万。2021年春节后两个月的GMV与去年持平。今年到目前为止，她一直保持着每月10-15场直播的频率，单次GMV超过15万。

对私域和内容的关注，帮助快手建立了基于社会信任的电商生态：在私域积累的信任自然会导致买家和信任商家之间的更多交易；反过来，责任鼓励商家提供更好的产品和服务，不断改善整体用户体验，进一步加强互信快手电商平台交易可以购买快手号吗，为蓬勃发展的生态系统增加长期价值。

基础设施的不断完善是快手电子商务快速发展的另一个重要原因。好物联盟不仅可以提供官方首选产品，还可以促进具有强大供应链能力的商家和拥有忠实粉丝群的主播之间的合作。它还为主播提供数字化工具，分析不同产品的数据表现和粉丝行为，帮助主播优化产品选择。

接下来，快手电商将推出“快手616品质购物节”，打造为期一个月的年度购物狂欢节。

活动从5月20日开始，率先推出粉丝专场、国货专场、专家专场。6月1日起买快手号，新增儿童欢乐嘉年华、信任答谢会、端午嘉年华，6月15日上线。链接快手首届电商晚会-快手616真夜，6月16日-20日，线上精品购物节正式开启快手电商平台交易：快手科技发布2021年第一季度财报电商交易总额增长219.8％，大促全面爆发。同时，快手电商在“616”期间推出“品牌伙伴计划”，提供千万级流量和千万级补贴，支持品牌自播。目前，小米等100多个领先品牌，OPPO 和美的已经报名参加该计划。快手电商将为参与品牌提供多种优惠政策，如616主会场强大的公共流量曝光、官方招商流量、主播专送、好物联盟配送等助力快手616品牌在品质购物节期间更好的发展。