快手音乐人交易：【犀牛娱乐】温州女孩林润芝：快手音乐的差异化打法

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文｜脂肪部编辑｜朴芳

温州女孩林润之可能万万没想到，她大二的时候就拥有了自己的第一首单曲，由行业领先团队打造，快手与海葵音乐联合发行。

原因很简单，9月初，她参加了快手上名为“ Dawn”的音乐比赛。对于她从高三就开始上传快手账号土豆片发微博的短视频7位快手号购买，目前在快手拥有137万+粉丝的她，参加过的类似比赛不计其数。但这一次的比赛真的很不一样。

在快手Music、海葵音乐、科大讯飞音乐联合推出的“破晓计划”中，用户演唱指定歌词和歌曲并发布快手视频后，如果综合排名第一选择同一首歌曲，将有机会成为该歌曲的官方歌手，并获得金牌团队制作权、联合厂牌发行权、定制专属推广权、明星发起人协助、平台签约机会、百万流量曝光.

机会敲响了林润之的门。一个月后，她演唱《寂寞的大海》的视频在这首歌的评选中排名第一，这意味着她成为了这首歌的新“原唱”。

在快手，这些年轻的音乐家有机会被看到，并且正在通过更多方式实现他们的梦想。在另一首歌曲《烦人的秋风》的评选中，排名第一的@李奇清今年才23岁。

而围绕《破晓计划》，吸引犀牛君关注的是这次快手Music的差异化玩法。提炼计划要点，不难看出快手音乐的创新思路和一些坚持。

获胜者将获得自己的单曲，这是比赛中的首张单曲；此外，还会有真金白银的奖励。每首歌曲的TOP1歌手将评选为“最佳演唱奖”，将获得3万元现金奖励。对应作品的官方歌手；每首歌曲的TOP2和TOP3歌手将综合评选获得“潜力歌手奖”，分别获得2万元和1万元的现金奖励。

第三快手音乐人交易：【犀牛娱乐】温州女孩林润芝：快手音乐的差异化打法，当粉丝使用基于数据的综合选择购买快手认证号，满足音乐制作指标时，快手将音乐制作的决策权下放给用户。这种进一步放大To C效应的模式，不仅会成为宣传推广领域孵化热播的新思路，也将为音乐人出圈难、取得成功。

在音乐产业生态中，快手依然坚持创造增量。

普通人的音乐梦

如何等到“破晓”？

对于快手的《破晓计划》，科大讯飞音乐市场总监张燕说了四个字：“非常欢迎”。

“很多音乐宣传，或者自然发酵走红，都是以短视频为主。现在这种玩法升级了，就是在作品正式完成之前，交给市场，交给我们用户。去对音乐作品进行判断，我们可以看到那些声音会更受欢迎。

在音乐行业，一些长期的痛点总是在寻求解决问题快手音乐人交易：【犀牛娱乐】温州女孩林润芝：快手音乐的差异化打法，比如爆款概率的不确定性、热歌的迭代周期不断缩短、音乐人普遍不受欢迎的问题。究其原因，是缺乏真正破圈、建立观众深度认知的良性模式。

快手给出的解决方案是用互联网思维提高流行模型的“确定性”。

长期以来，音乐内容的生产一直是单向输出。制作人根据个人决策确定音乐的选择、风格和整体规划。但是，个体决策的偏差是必然存在的，会出现最终作品命中率偏低的问题。; 而对于音乐等To C产品的推出，市场也缺乏试错反馈机制。

而现在，快手正在尝试通过“破晓计划”搭建To C链接快手音乐人交易，提供音乐内容制作的“试用”模式，用经过市场验证的歌词和歌曲创作作品，并在此选择歌手链接 决策权被分离，交给观众，本质上是对行业生产方式的“正交实验”。

这种模式也打破了以往歌曲发行后在平台上发起翻唱活动的传统模式。不仅可以预埋推广潜在热歌，孵化圈内流行歌曲快手音乐人交易，建立用户长期关注和认知。让平台音乐人在新模式中获得歌手新身份，获得更多曝光和成名机会。

“我们也期待通过这个计划，创造出大家全程共同制作的好作品，并且有很好的合作案例输出。” 张燕说道。

截至 9 月 30 日，#破晓已在 快手 上拥有 14,000 部作品，并吸引了 2.1 亿次观看。一方面，充分展示了快手平台的数据支撑能力和开发经验，正在持续惠及更多音乐人；另一方面，一群普通的音乐创作者在这个体量下有很好的曝光机会，更容易对接行业内的优质资源。

据张燕介绍，在官方公布18名获奖者并匹配词曲歌手后，科大讯飞为旗下两首歌曲的获奖者匹配了公司最好的制作资源，相关团队此前基本都参与过。一些制作流行歌曲并具有良好案例制作的优质音乐人；在推广阶段，打法会更有针对性。

在音乐孵化和推广的各个方面，新模式不断开拓创作和运营的思路。而这种模式并不意味着把遥控器完全扔给用户，“当我们回去制作这部音乐作品的时候，我们作为制作人也会带着我们的专业态度和一些相应的经验和审美来创造一个完成和感觉听力已经足够好了。”

市场需求与专业能力的双向冲刺，正在探索一条值得期待的音乐发展新路径。更多普通人的音乐梦想，或许要等到新模式的“黎明”。