快手音乐人交易： 音乐大娱乐轨道将迎来两位实力相当的新竞争者(组图)

2月5日，时隔12年快手音乐人交易： 音乐大娱乐轨道将迎来两位实力相当的新竞争者(组图)，虾米音乐正式收官。然而，音乐娱乐赛道将迎来两个实力相当的新竞争对手。

Tech(:)独家获悉，继飞潮、数飞等重要商业品牌之后，字节跳动另一款带有飞行前缀的产品“乐飞”正在测试中，将成为抖音高度重视的新音乐业务。字节也在测试“音乐分发平台”。与此同时，Aauto 正在秘密开发一款新的音乐产品“小森唱片”应用程序。

阿里旗下虾米音乐关闭后快手音乐人交易，国内只剩下腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐。有业内人士认为，除了这两家公司，未来很难再出现新的竞争对手，从而打破音乐市场的两极格局。

但随着抖音和Aauto这两款短视频的兴起，它们的音乐属性也在被发掘，开始向音乐平台转移。抖音和Aauto的强势入局，或将给国内音乐市场带来新的变化。

快速摇一摇准备进入音乐轨道

“抖音，自动加速是时候开始音乐事业了。” 独立音乐人李红告诉科技星球。

抖音和Aauto作为短视频平台，自然与音乐业务联系在一起。毕竟抖音和快手的流行音乐数不胜数，比如《Rare Words》、《》等很多耳熟能详的歌曲。现在很多人都在唱歌或者用它作为视频背景音乐。而《Not Just Like》等老歌和翻唱歌曲也迎来了抖音的第二个春天。

正是因为一首又一首流行歌曲的出现，抖音和Aauto看到了发展音乐业务的潜力，并大力打造高品质音乐人等相关音乐项目。

2018年，王力宏最新单曲《南京，南京》以抖音短视频发布。2019年，抖音推出“2019看音乐计划”，支持原创音乐人。这些原创歌曲补充了抖音歌曲的版权库。

2018年4月，Aauto推出音乐家计划。自 Aauto 推出以来的 9 个月里，许多音乐家都从 Aauto 艺术家作品的 130 亿次播放中受益。例如，阿托快手的歌手曲原本只是一个乐队的主唱，但她在短视频平台上传播歌曲，并在八年内成为了一家音乐制作公司的老板。

2020年，受疫情影响，流媒体平台发展迅速。到2020年7月，抖音的月直播量从2.5亿多月增长到6亿月，这意味着抖音在短短半年的时间里就增加了3.5亿月活用户。

平台流量的激增带动了抖音的多元化发展，支付、长视频、电商等服务如雨后春笋般涌现。音乐业务也利用这一流量红利进入快车道，抖音开始加速占领原创音乐市场。

2020年，抖音推出“抖音音乐人1亿元补贴计划”，正式面向所有音乐人开放。据抖音官方公布的数据显示，在本次计划中，音乐人播放的歌曲数量已超过70亿，参与歌曲点赞的视频数量超过3亿，参与歌曲数量已超过3万首，13首歌曲单月破亿。.

“我们希望通过资助计划，能够鼓励更多的音乐人坚持自己的音乐梦想，在原创音乐的道路上不断进步，”抖音音乐负责人曹震说。

据从其他平台转战抖音的音乐人徐广宇告诉科技星球（Tech ：抖音粉丝数以千计，月收入高达10万元，这在其他平台上是他无法想象的。他说他的几个朋友也开始了他们作为颤音音乐家的旅程，希望能得到它。

抖音11月5日发布的《2020年抖音音乐生态数据报告》显示，抖音前10的热门歌曲累计播放量累计达到945亿，抖音从单曲小众音乐开始覆盖18首. 多种主流音乐流派，其中流行、说唱、民谣、电子音乐走在前列。

同时，2020年7月9日，快手与QQ音乐联合宣布启动“唱片12号”歌唱比赛，全方位支持音乐人的成长。在为期91天的比赛中，出现了《不堪重负》、《火海》等热门歌曲。两大平台的总播放量已超过75亿，“音乐短片”的创作模式也成为快乐家园的一大亮点，为快乐家园进入乐坛创造了巨大的流量池。

可以看出，抖音和快手的音乐影响力正在一步步扩大，两者都逐渐形成了与音乐相关的生态，下一步推出音乐平台顺理成章。

动摇布局音乐背后的决心和路径

对于抖音和快手来说，在自己的平台上创建一个音乐应用是一件早就计划好的事情。

随着原创音乐的发展，快手和抖音在短时间内拥有了一定数量的音乐库，抖音和快手也开放了

开始打造自己的音乐流媒体平台，试图正式发起冲击音乐市场。

2019年下半年，抖音快手开始探索音乐平台的发展。同年8月，快手在其App上线音乐直播门户“快手音悦台”，并正式开始运营，并宣布明年投入200亿流量支持音乐主播。

与此同时，字节跳动开始测试网络播放平台“音乐帮”。据了解，该平台的方向是社区音乐，打造音乐流媒体产品的计划已经开始显现。该网站被曝光后，立即被字节跳动关闭。不难看出字节低调发展音乐业务的方式。

2020年3月，抖音终于迈出了创建音乐应用的第一步。其海外版发布了印度首个音乐流媒体平台“Resso”，并获得了印度唱片公司T-和Times Music的歌曲版权。数据显示，截至同年6月，Resso开始向全球扩张快手直播号交易哪里好，Resso首次安装在全球1060万部智能手机上，估计其中74%来自印度市场。

2020年底，Resso获得了 Play商店最佳音乐应用的称号，并在巴西和东南亚的众多用户中广受欢迎。这也是通过Resso开辟的又一条新业务线。

Resso 的成功让抖音在中国也尝试这样做。Tech星球独家报道抖音已经测试了“听所有歌曲”功能。让用户不再像以前那样收听部分音乐，而是以简化播放器的形式播放完整的音乐。

Tech星球独家获悉，抖音不仅限于在移动端的抖音App中创建音乐播放器的简化版。抖音开始尝试将音乐播放器移植到车载屏幕，也就是车载音乐。

2020年上半年，字节跳动的火山引擎成立。 中有一个团队致力于车载娱乐解决方案，这就是后来的“火山汽车娱乐”App。据接近火山引擎的人士透露，火山车娱乐涵盖了今日头条、皮皮虾、西瓜视频、抖音等APP的功能，而音乐模块可能由抖音团队设计。

蓝色框标为音乐播放模块

这也是抖音为不同应用场景打造音乐播放器的重要尝试，类似于QQ音乐的车载版。

此外，字节跳动已经开始开发自己的音乐应用。Tech星球(:)从接近字节的内部人士处获悉快手音乐人交易，字节在内部尝试开发一款音乐社区APP，名称为“飞乐”，目前该产品可能以海外版飞书的形式回归国内百灵鸟，更名为“飞书”。也就是说，雷索回国后，可能会改名为“飞乐”。当然，也不排除适合国内用户使用。的新App，本产品的运营由抖音的音乐团队承担。

Tech星球从相关人士处获悉，字节已获得相关域名“”并予以保护。

同时，快手也开始开发自己的音乐应用。

“在快手，超过2亿用户关注了至少一位音乐创作者，”快手音乐负责人袁帅在发布会上表示，这意味着每天都有接近快手 三分之二的用户正在关注音乐领域并成为潜在的音乐内容消费者。

为了发展这个流量，打造一个独立的音乐播放平台也成为了快手的首​​选。一位接近 快手 的人士告诉 Tech (:)，快手 目前正在开发一款名为“ ”的应用程序。据天眼查了解，快手的关联公司北京晨钟科技有限公司于去年11月注册了相关商标，涉及通信服务、教育娱乐等类别。同时，公司近期完成了网站备案工作。

此外，Tech星球还从快手的招聘网站上看到，快手目前正在招聘一名C端音乐产品经理，属于快手的X3部门，负责公司音乐创新App产品规划和业务规划，为音乐行业打造工具和社交产品。可以预见，小森唱片可能是一个音乐社区产品，快手似乎采取了和字节一样的发展音乐业务的策略

“随着抖音和快手的音乐类APP陆续出现，以QQ音乐和网易云音乐为首的第一阶段肯定会感受到压力。如果抖音和快手利用自己的短视频平台，在短时间内为新的音乐应用吸引流量，是快速增加音乐应用用户量的好方法。另外，抖音中的一些知名玩家而快手当音乐人进入音乐APP时，也会吸引部分音乐用户使用，可以预见的是，快手和抖音的音乐APP的出现将迎来漫长的——无声音乐市场，新一波高潮。” 音乐界人士杨光分析了Tech 。

TME、网易云音乐、快音的攻守战

2020年初，据36氪报道，抖音与腾讯音乐已于2019年底达成音乐转授权合作，腾讯音乐的版权歌曲也将转授权给抖音。此前，腾讯音乐也与快手达成合作。

但各方也在平衡这种合作。最初在抖音上流行的《起风了》等歌曲曾因版权问题与抖音告别。各方都在激烈战斗，尤其是新玩家抖音和快手不断移动。

在过去的一年里，抖音 一直在攻击版权。虽然抖音“音乐人计划”在一定程度上缓解了抖音原创音乐少的问题，但对于国产曲库来说还是杯水车薪。

于是抖音采取了“买买买”的策略，与各大音乐版权商合作。

“抖音已经成为最重要的音乐推广平台。我们期待与更多的音乐公司和音乐人合作，让好作品有更多的机会被发掘”，抖音相关音乐负责人曾表示。

2020年11月，抖音宣布与索尼音乐娱乐签订授权协议，2021年1月，抖音海外版宣布与华纳音乐集团签订音乐授权协议，即抖音完成了三大唱片公司中两家的版权授权，抖音内容创作者可以使用两家音乐公司授权的音乐进行再创作，并扩充了抖音的音乐库。

截至目前，抖音已与包括索尼、华纳、泰禾、、Avex等国内外知名音乐厂牌达成版权合作，但没有环球音乐的影子。

据业内人士透露，腾讯在2019年底收购了环球音乐10%的股权，成为环球音乐最大的投资方。由于双方在中国的竞争关系，字节跳动一直无法获得环球音乐的股份。版权。

这也是腾讯与字节在版权领域竞争的一个缩影。

另外，Tech星球发现，在今日头条App的曲库中，与之前QQ音乐的音源相比，能播放的音乐大多是酷狗音乐提供的，而且很长一段时间还是需要下载歌曲的。在今日头条。跳转到腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下的QQ音乐、酷狗、酷我等平台，这意味着今日头条只是为腾讯音乐平台吸引流量的工具。

“从长远来看，这是一个不可调和的矛盾，毕竟TME不会轻易放出版权。即便当年和网易在音乐版权上发生争执，双方都没有做出太多让步，只是交换了1%的音乐库。周杰伦等顶级歌手的曲目不会出现在这1%中，TME在版权上占有绝对优势，通过版权占领音乐市场，字节跳动作为音乐市场的后来者，在音乐市场上是后来者..版权在你手中将很难得到，”一位前腾讯音乐版权运营商告诉科技星球。

为了打破这种局面，Tech星球独家获悉，Byte正在尝试打造一个名为“”的音乐分发平台，可以将其视为一个小小的“索尼音乐”，试图管理音乐版权和后续销售，同时在保护版权的同时回家，探索实现数字音乐的可能性。

与抖音相比，快手在国内音乐版权上更容易。由于与腾讯的合作，快手与TME于2019年上半年开始产品级研发。目前，两家音乐库已对接，大量腾讯音乐授权作品已上线。输入 快手。并且在后续，还与多家唱片公司签订了音乐版权许可协议。可以说，快手在版权竞争中占有优势。

此外，网易云音乐、抖音、快手在争取更多音乐版权的同时，因音乐版权问题上法庭也屡见不鲜。

不仅在音乐版权上，而且在音乐内容上。

“未来，音乐应用一定不能只是单一功能的播放器，否则就跟不上时代了，”一位前QQ音乐员工说。

这可以从QQ音乐App中看出。

仅去年一年，音乐就经历了几次重大更新，其中最引人注目的是新增了新的直播和播客功能。

2020年5月，QQ音乐内测“粉丝直播”。这是一款音乐直播软件，整合了QQ音乐之前的直播和语音功能，后来成为QQ音乐底部导航栏的一部分作为功能。

紧接着，QQ音乐也与中国播客产品“小宇宙”达成合作，尝试开拓长音频领域。据国外最受欢迎的音乐应用“”最新数据显示快手粉丝号交易出售，截至第三季度末，平台上播客节目数量为190万个。

在11月上线的网易云音乐8.0版本中，也将“播客”作为重点方向，在底层菜单中加入了“播客”作为功能，也应用了独创的播放列表模式. 进入播客并推出“播放列表”功能。

字节和快手去年也分别推出了“番茄听”、“皮划艇”等长期音频产品，试图分一杯羹。

据前QQ音乐产品经理介绍，字节的番茄畅听更像是完成自己番茄小说的有声读物内容，但这也说明字节已经可以做博客内容了，未来在抖音还可以给添加播客功能，也就是“飞乐”，而快手的皮划艇更像是在为后续整合到自己的音乐app做准备。

未来，音乐行业的竞争还将继续。作为新玩家抖音和快手，如何在国内音乐市场的垄断中找到出路，将是一个很大的考验。

快速制作音乐，瞄准大娱乐

2021年1月，虾米音乐宣布关闭，这条消息也成为网络上的一件大事。

“虾米音乐是我的音乐启蒙老师，那时候还没有网易云，虾米是最文艺的音乐网站，有很多小众音乐。” 一位豆瓣用户遗憾地说。

“我只能说虾米真的很不错，所有的音乐都会给你介绍流派和流派，每个词条都有对应的介绍和代表作品。对于音乐听众来说，找到相关的音乐真的很好。我用的东西，改版前后的UI设计都超级好看，但是随着播放列表里的每一首歌都变成“灰色”，我终于愤怒地投资了其他平台。”

虾米的失败是因为没有版权。没有绝对数量的版权，意味着用户很可能听不到他们想听的歌曲，导致付费率低，最终导致虾米音乐无利可图。失去了生意。

事实上，虾米音乐是阿里娱乐的一部分。阿里娱乐是阿里于2016年创立的新业务集团，旗下包括阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐（Xami Music）、阿里体育、UC、阿里游戏（灵曦互动）、阿里文学（书旗小说） )、阿里数字娱乐事业部等

自上线以来，阿里文娱旗下除了虾米音乐、优酷、土豆网、天天动听等多款王牌产品，无一例外，反响平平。反倒是“腾讯娱乐”做得不错。

“腾讯文娱”是一个相对的概念。事实上，腾讯利用游戏、动漫、文学、音乐、电竞、体育、资讯等业务，形成了腾讯的“新文创”内容和文化生态布局。旗下拥有阅文集团、腾讯音乐娱乐集团、腾讯影业等多家业内知名企业。除了自主开发，各种业务还可以相互合作，创造新的业务。比如，阅文集团提供IP，为腾讯影业影视剧的改编提供了基础，腾讯动漫的热门IP“狐妖小红娘”就诞生了。成为手机游戏和动画。

正是依靠自身的娱乐产业，腾讯成为了支撑目前6.6万亿港元市值的有力工具。

快手，作为一个新兴巨头，字节跳动为什么不希望像腾讯一样完成对大娱乐的布局。在业内人士看来，两家公司推出的音乐业务只是大型娱乐产业建设的一部分。

从几年前开始，很多领域的字节都一个接一个地布局。比如网络文学领域推出《番茄小说》，电影产业领域推出《西瓜电影》，动漫领域推出《半次元》，影视领域推出《光年》。游戏等，字节也投资了相关公司。仅在网络文字领域，就投资了顶天文化、九库文学网、修文科技、掌阅科技和大都文学。

相比字节，快手在娱乐圈的动作比较少，但已经初具规模。在影视行业，快手大力宣传和上映电影《风平浪静》，以介入娱乐营销领域，或为未来的影视制作打下基础。

2020年China Joy，快手在游戏中大放异彩，发布了多款游戏新品，其中包括由中国顶级IP《魂魄街》授权的策略战斗卡牌手游《魂魄》。街：武神之体》，以及魔幻战争策略手游《巨像文明》，以及创新策略手游《战纪》。

快手通过旗下A站，也开始在电竞和动漫方面发力，推出首个电竞节目《渣猴电竞》快手音乐人交易： 音乐大娱乐轨道将迎来两位实力相当的新竞争者(组图)，并推出相关邀请赛。

目前字节跳动和快手的大文娱生态很多领域还是以单兵作战为主，不像腾讯可以多方合作，短期内无法形成大文娱产业生态。

但是，抖音 和快手 拥有不逊于腾讯的巨大流量。音乐业务的上线，只是字节跳动和快手在业务层面迈出的一小步，却是业务层面的一小步。盛典和快手是构建文娱大布局的一大步，两者在娱乐领域的发展潜力和想象空间不容小觑。