快手短id交易: 《旅行奇遇记福建站》第1集:时间点卡得好,拍出来了
栏目:行业资讯 发布时间:2022-10-18 13:09:18

快手短id交易: 《旅行奇遇记福建站》第1集:时间点卡得好,拍出来了

Deep Burn()原创

作者 | 李秋涵

编辑 | 魏佳

“感觉就像是在拍《鬼吹灯之南海归来》。”雷探长的声音有些激动。作为资深旅游博主,十余年来他独自游历了70多个国家,见识了许多离奇的景象,但依然被福建霞浦奇峰怪石所震撼。

按照导演的安排,天刚亮,雷探长提着灯笼走进荒野,远处的天边微红,“时机非常好,拍的很像电影中的海上冒险。” 《南海归来》快手短id交易,这种效果很难拍,但我们真的拍到了。”

他提到的镜头出现在《游记福建站》第一集的开头。荒岛上,一人一灯,在昏暗的天空中行走,在悬疑的音乐声中,一艘船缓缓驶出,雷探长找到了东屿岛。在5分钟的时长中,观众可以看到波澜壮阔的大海、雄伟的悬崖和成群的海鸥。在悬疑线的叙事下,他们可以感受到冒险的奇幻和大自然的神奇。

《游记福建站》第一集 来源/快手截图

《旅行历险记》是快手的自建项目。快手官方将邀请各类旅游博主一起前往目的地,向观众展示不同城市的美景。内容以各种形式呈现。这次在福建站,方启和雷督察受邀拍摄了一个微评。

以这种形式,快手官方带着旅游博主到各个景区“团建”。一般通过博主短视频、平台直播、节目组制作的微系列等多种形式在平台上介绍给对旅游感兴趣的用户。

一年多来,《旅行历险记》途经三亚蜈支洲岛站、云南站、哈尔滨站,刚刚完成了福建站的探索。已经成长为快手旅游的重要旅游IP。快手旅游相关负责人郝真告诉沉冉,仅纪录片《游记福建站》预计点击量近3000万,曝光量超过10亿,赢得了青睐兰蔻等大牌招商。

对于短视频平台来说,策划活动、运营博主、制作内容服务用户并不难,但打造旅游IP,同时利用旅游博主、用户和品牌,却并非易事。才长大一年的《旅行历险记》到底做对了什么?平台背后隐藏着怎样的野心?

大大小小的旅游线路,解锁福建站

旅游博主方琪表示,她去过福建无数次,但这次还是有意想不到的收获。为了拍摄,她早上五点起床,赶上鼓浪屿的第一班船。“因为时间很早,我看到了非常美丽的日出。” ,“今天走在风中,阳光突然好温柔”。

这也是第一次来霞浦。“这和我想象的不一样。” 她说,她以前来福建的时候,去过鼓浪屿、平潭等地。画风很文艺清新,但这里有一种冒险的感觉。意外”。

《游记福建站》第三集内容来源/快手截图

福建站风景秀丽,奇观,也是《游记福建站》中不可多得的地方。郝真告诉沉然,霞浦被誉为“中国最美的滩涂”。不过由于有些地方还没有完全开发,这也增加了拍摄的难度。

为了拍摄开场戏,雷警探回忆说,他们凌晨1:00左右到达目的地霞浦,4:00起床开始拍摄。拍摄结束后,一行人不停地换船,驱车四个小时到达四镇岛。他只睡了两三个小时。“我中途睡着了,倒在了甲板上。” 这让雷探长意识到,这趟旅程并不轻松。他不得不深入当地。由于当地的地形,他不得不不停地换船。“面对许多艰难的转会,人们很累。” .

快手短id交易

《游记福建站》第一集内容来源/快手截图

郝震提到,除了克服紧张的拍摄时间和当地40多度的高温,为了让观众看到奇观,节目组还设立了寻找国家保护动物中华民族的任务。凤头燕鸥。检查员爬上了近90度陡峭的岩壁,途中救出了一只受伤的海鸥。

节目虽然一集5分钟,一共4集,总时长看似只有20分钟,但背后却费了不少功夫。

“我们尽力拍了,5分钟的时间,我们坐了很长的船,爬上了一座高山,真是一场穿越山河的旅程。”雷督察说。

节目内容方面,20分钟凝练精华,涵盖福建中小旅游线路、美食、商务等全面介绍:第一集记录了雷探长从霞浦海味礁到思奇岛,与观众一起体验闽南小众路线的自然美景;第二集在鼓浪屿录制,在热门旅游线路中展现当地风土人情;第三集围绕厦门小吃展开;第四集探索了当地的新兴商业区。

同时,为了兼顾趣味性,在节目设定上,节目组还为博主方启和雷侦探制定了民国人物,设置了解谜任务,营造了一种感觉。悬疑,带领观众探索和解锁美景。. 看起来这是一个精致的微合成。

值得一提的是,除了官方微评,快手还邀请了20位旅游博主来到福建站。他们也从自己的角度开始创作,展示这里的风景。

将PGC和UGC的内容深度结合,郝真解释道,“官方的内容是告诉大家这个地方有多美多好吃,KOL会做详细介绍。” 他们希望将当地的“吃、住、行、游、购、娱”融入到项目中。有些景点比较传统,比如探索当地的高档博物馆。他们担心观众会觉得单调,所以将当地的风景与综艺的属性结合起来。,以帮助观众更好地替代。

“这场秀并没有拘泥于固定的形式,这些小设计很有创意,”方琦说。在她看来,观众看完节目是否想来这里旅游,是判断节目是否成功的地方。

由于对户外探险的热爱,雷探长对霞浦线印象最深。这是一个有待开发的旅游景点。他们住在由当地渔民经营的小型寄宿家庭。因为村庄在大海的尽头,所以看起来很像希腊的圣托里尼。“旅行者如果想体验新鲜事物,就去小众吧,这里的路线很适合,拍得像明信片一样触手可及。”

“我们完全用脚测量了风景,”雷探长说。

独特的节目策划和深入的探险记录,让《游记福建站》具有独特的内容气质。

《旅行历险记》IP增长

从2021年6月的三亚蜈支洲岛站首站开始,《旅行历险记》IP已经走过了一年。

四站中,雷巡视员去过云南站和福建站。他回忆说,自己在云南站经历了为期四天三夜的深度自驾游。他和很多旅游博主一起,和大象一起吃饭,和白枕鹤一起吃早餐,还喂过小熊猫。他带领观众在屏幕前感受当地生物多样性的魅力。据快手官方数据显示,达人在旅途中共进行了10场直播,吸引了2164万网友在线观看。

两种拍摄风格大相径庭,但他觉得根本目的是介绍和推荐当地的旅游。我制作旅游视频已经十多年了。雷督察发现,观众最想看到的是自己的旅行故事和旅游博主在路上的情绪,而不是千篇一律、面部化的风景介绍。他认为,《旅行历险记》项目的独特之处在于,该项目真正深入到旅游目的地,向观众深度推荐。

说起《旅行历险记》项目的初衷,我们不得不回到一年前。

郝真表示,一开始他们的想法是快手的用户来自世界各地,他们喜欢旅游,所以作为一个短视频内容品类,“我们有责任满足大家的云旅游需要通过制作高质量的内容,同时也希望通过《旅行历险记》把好的旅游内容推荐给老铁快手短id交易: 《旅行奇遇记福建站》第1集:时间点卡得好,拍出来了,让老铁可以走出自己居住的城市,记录有趣的事件和甚至通过 快手 短视频计划。旅行”。

但不同于普通的旅游项目,“我们想给用户推荐更多的深度游,让你去热门目的地的时候,还有其他值得深度游的地方可以选择,”郝真说。以本次福建站为例,“不是说人来厦门就去鼓浪屿,但也可以去看看霞浦,让大家在福建玩得更深入。”

至于内容的形式,他们没有做具体的限制,而是根据当地的特点选择呈现方式。

比如三亚站,他们邀请了50个博主一起去,福建站邀请了20个博主。同时,他们加入了微合成的形式,目的是为了更好的触达用户。从结果来看,三亚站的话题推广已经达到17亿次曝光,福建站已经有7亿次曝光,未来有望达到10亿次。

福建站微综5分钟的插曲,是根据用户在短视频平台上的消费习惯制作的。郝真表示,这次卫宗请来了方启和雷督察两位博主带队,以后还会有更多的出差。博主参与其中,丰富节目内容。

项目实现了独特性,为用户带来了深度的旅游内容,但长期运营需要考虑商业化。

郝真介绍,《旅行历险记》已与多个国际一线品牌进行商业合作,其中兰蔻回购了该项目。

之所以吸引这么多品牌,是因为这类项目的优势,即时尚、汽车品牌出于对宣传场景的需求,偏爱旅游内容。但更重要的是,在三亚、云南、哈尔滨三站,《游记》实现了目的地资源与线上资源的结合。

比如在三亚蜈支洲岛,快手付岛五天,与当地资源深度合作,全年拿下船舶展位;在厦门站,如果不受疫情影响,原计划还将有城市公交、地铁展台促销。此外,快手还与当地电视台深度合作,在全市拥有宣传资源。

“现在品牌线上有很多挑战,但很少有活动同时兼顾线上合作和线下宣传资源,”郝震说。《旅行历险记》是深度都市旅行的介绍。这正是品牌方的价值所在,“它可以帮助一个品牌在快手和一个城市进行推广”。

随着《历险记》影响力的扩大,其品牌端的撬动能力也在增强。在资金的支持下,项目可以不断渗透到各个城市,给观众带来更多的美景和奇观,IP也越来越成熟。

为未来做准备

从商业角度看,优质的内容和精准触达用户,再加上线上线下资源的整合,让《历险记》受到众多大品牌的青睐。不过,这还不是这个项目的全部价值。

这是一个深度链接用户、博主、品牌和旅游目的地的项目。

从博主的角度来看,这本质上是快手运营旅游博主的一种方式,可以快速拉近与博主的距离快手短id交易,“比如通过福建站,我们和头部KOL的关系就更近了,除了这次活动,他们参加站内其他活动的频率也有所增加。”郝震说。

快手希望把《 》打造成旅游博主的大聚会,这也是平台重视创作者的体现。雷督察还提到了一个现象,与直接在其他平台上传视频不同,快手的工作人员会去一些博主工作的公司,“我以前去过我们公司,有五六个工作人员来过。在这里。与我们讨论创意计划,分享想法,并了解如何拍摄更有意义的内容。

更重要的是,这种形式也为旅游博主提供了接触品牌的机会,使其变现形式更加多样化,不像过去只以短视频形式接广告主订单。郝震提到,一些博主并没有机会获得某类大品牌的商业合作购买可以直播的快手号,但因为项目而深深的绑定,这有助于博主的商业价值。

而对于快手旅游那个网站有快手号交易,借助与旅游博主的合作,可以更好地以优质旅游内容触达用户快手短id交易: 《旅行奇遇记福建站》第1集:时间点卡得好,拍出来了,更好地推广优质旅游目的地,撬动品牌客户。结合快手短视频+直播+电商平台的特点,背后还有更大的想象空间。

在三亚站时,到蜈支洲岛的直达车票、车票、酒店等在快手平台开通一站式销售。快手可以种草除草,有很好的机会把内容端和交易端结合起来,“旅游垂直品类负责内容生产,先在快手聚集有旅游需求的人,同时快手也在同步优化供应链,优化交易体系和模式,希望未来能够通过短视频将商品带到景区、景区。”郝震说。

也就是说,快手旅游借助直播种植,实现了线上线下联动营销,也有机会带动当地景区、住宿、餐饮和品牌的发展。这背后的机会有多大?郝真提到了一个统计,在三亚的第一站,一位博主在直播测试中的商品销售额达到了100万。

不过,在这些商业化实现之前,快手旅游还需要夯实内容端的基础,《旅游历险记》就是其中的代表项目之一。

郝真表示,每两三个月,《游侠奇缘》就会去新的目的地,带动优质内容的输出。目前,他们已经在筹备重庆、四川、新疆、青海等地的车站线路,结合当地特色、规划内容和出行方式。

同时,在到达第四站后,在IP有了一定的沉淀之后,他们还计划加快项目的曝光周期和可达性,“我们目前的内容短期内有10亿次曝光,在未来,我们希望能在一两周内达到这个数据,带动全网关注这个景区,缩短周期。”郝震说。

快手旅游正在快速积累优质旅游内容,积累旅游用户,为未来做准备。正在成为IP的《旅行历险记》开局良好。

*题图来自视觉中国。