快手和抖音作为当今的顶级短视频平台，一直是业界关注和讨论的热点，占据了绝大部分流量，它们的竞争进入白热化阶段，吸引更多还有更多自媒体从业者入驻。在大家的习惯性思维中，快手和抖音是有区别的：快手脚踏实地快手运营，抖音看调性，快手深耕城市市场，快手@抖音在城市指令中更为盛行。

对于抖音和快手的区别大家都有自己的理解。今天，我们将从平台受众、平台算法、商业化等方面深入客观地分析抖音和快手，帮助创作者制定更有针对性的策略。

一、平台受众

从用户特征来看，抖音女性用户以快手居多，男女用户比例较为均衡，男女比例为54：46，更符合中国网民的整体画像。

抖音用户主要在一二线城市，占比52%，快手三四线及以下城市占比更多，占比64%。相比之下，快手的用户群下沉得更多。

从用户活跃的高峰时间来看，抖音用户的高峰期为晚上8:00到11:00，快手用户从下午6:00开始活跃，一直持续到9:00 PM。

二、平台算法

首先，抖音：抖音是一个强大的运营平台。当内容创作者发布视频时，抖音会给内容创作者一个初始的流量分配

这个初始流量池由两部分组成。一是通过算法计算，推送视频给可能喜欢该视频的用户打标签；另一部分分发给关注内容创作者的粉丝。这里需要强调的是，平台不会将这段视频分发给所有关注该账号的粉丝。根据数据反馈，粉丝能看到新视频的概率在10%左右。

这说明抖音并没有基于“粉丝关注度”来分发内容，粉丝数量并不是播放量的保证。这意味着在抖音做内容是非常具有挑战性的，持续做好内容，持续被用户关注，增加与用户的接触，才能让你的账号时刻保持活跃。

在初始流量池中快手运营，如果用户觉得你的内容不错，互动反馈积极，视频完结率比较高，那么你的视频可能会被二次流量推荐，然后创造热播，实现内容C出道. 那么用一个视频积累10万或者100万粉丝的概率会很高。从爆炸的时间段来看，你的内容能否成为爆炸是24小时到7天！

再来看看快手的流量分配逻辑：快手会尽量弱化对平台的控制，根据用户的社交关注度和兴趣来调节流量分配。您发布的视频内容将更有可能被关注您的用户看到。根据三方的统计，大概有30%到40%的几率，甚至更高。这是因为快手根据社交关系和用户兴趣优先考虑流量分配，主要推荐内容也是“ Page”的内容。

三、商业化

在商业化的过程中，抖音和快手也有非常明显的区别：抖音一直在积极布局商业化道路，而快手似乎在对比。与佛教相比，“小动作”多，但整体过程缓慢。

具体来说，抖音去年主要聚焦蓝V、星图、信息流这三个产品，在商业化的道路上进行了调整和布局。

首先，围绕蓝V推出了POI、快闪店、购物车、小程序等营销工具，近期也上线了“商家”功能。这些举措可以帮助抖音在服务大客户的同时，吸引中小商家和本地商家合作，让抖音品牌合作的空间更加广阔。

星图方面，星图自9月3日正式上线以来，经历了降低平台佣金、降低明星准入门槛、放开购物车权限等调整。目的是希望所有的名人都能基于电子商务实现自我。收入，同时满足广告主产品转化的要求。

在信息流方面，数字电视等产品的推出，旨在兼顾用户和品牌的双重体验。毕竟，不损失用户体验的营销更受用户欢迎。

如果说抖音的商业化之路是在激进中寻求突破，那么快手就是在稳健中寻求完美。

自去年10月快手发布营销平台以来，小营销动作不少，但整体商业化动作相对缓慢。

因为快手在更贴近C端用户的直播、电商、游戏等领域具有非常高的商业变现能力。在营销的商业化道路上，快手行动缓慢，但最近这种状态正在发生变化。

在信息流投放方面，目前快手信息流的投放正在加速，此类广告一般有两种形式，即红人视频末尾的贴片广告和视频广告在发现页面上。他们中的大多数是绩效客户，例如电子商务、应用程序和本地生活服务广告商。

写在最后，抖音作为当今最主流的短视频平台，是很多创作者的首选，所以分享一些增加粉丝的小技巧。