短视频新号如何冷启动?资深快手账号运营者技巧分享
发布时间:2022-07-27 09:02:18
来源网友:库卡
文章摘要:如何用短视频冷启动新账号是很多新手的难题。毕竟,要在快手每天上传的1500万条内容中脱颖而出并不容易。为此,本次我们采访了几位资深的快手账号运营商,并结合平台数据和观察,整理了一份...
如何用短视频冷启动新账号是很多新手的难题。
毕竟,要在快手每天上传的1500万条内容中脱颖而出并不容易。为此,本次我们采访了几位资深的快手账号运营商,并结合平台数据和观察,整理了一份快手账号冷启动技巧清单供大家参考。
快手规则
开户前你必须知道
很多人都知道快手,但不知道快手。关于快手,初级操作者必须知道以下几点:
1. 快手 “关注”和“发现”是同一级别的部分。发现页面以两列Feed流的形式呈现买快手号,用户对内容有更多的选择。
2. 快手具有很强的社交属性。 “聊”和“群聊”功能有助于进一步增加粉丝的互动性和粘性,观众更关注发送内容的“人”。
3. 快手强调“公平、包容”的产品逻辑,进行去中心化的内容分发。小账户也有机会获得大量关注。
4. 快手流量分布主要基于用户的社交关注度和兴趣调节,主要推荐内容为“关注页面”内容。根据相关数据,快手用户至少有30-40%的机会看到他们关注的用户的内容。
内容定位:
如何将账户内容定位在具有良好变现和可持续发展前景的垂直领域,选择时需要参考这四个维度:
1.盈利前景良好
2.有比较大的粉丝增长潜力
3.可持续生产的内容
4. 垂直字段
快手资深运营商透露,很多MCN运营泛娱乐账号,但发现此类账号变现效果不佳,现在开始做垂直领域。据了解,快手上最受欢迎的垂直品类是游戏、美食、动漫、明星、汽车、萌宠等。
在不久前的快手光合作用创造者大会上,快手公布了20个重点垂直领域支持,包括美食、运动、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、萌宠等很多MCN运营商认为,通过专注于这些垂直领域,就有机会获得平台给予的流量红利。比如对于“汽车”这个品类,快手官方不仅为其开通了专门的频道入口,还明确表示将为频道提供更多的流量支持。
创建账号角色:让系统和观众都知道并记住你快手账号孵化更像是一个开发游戏。运营商需要很好地管理“人”的属性,账户角色是必不可少的。
一个新用户刚刚进入快手,算法会首先根据其注册信息、地理位置、周边用户等分析该账号,这就是系统认识你的过程。根据快手官方公布的7月名人名单,几乎每个品类中排名靠前的名人的名字和头像都有明显的身份特征,直接表明他们是某个人或某个群体。帐户和非动画帐户使用真实照片作为绝大多数帐户的头像。
因此,新账号可以从这四个部分进行打包:
1. 名称:直接表示身份;具有个人特点;容易传播,没有生僻字
2.头像:建议使用真人头像;与内容风格一致
3. 标题图片:避免使用大量文字过于密集的图片
根据账号定位,头部图片的设计和选择有三种常见的形式:
首先是补充账户信息。比如“颜九”的快手账号头就是它的微博账号;
二是引导注意力。如下图的账号头像直接写着“ to your ”;
第三个是与账号风格一致的图片背景。比如《人渣鉴定师阿里》的头像,就选择了与头像风格一致的真人照片。
4. 简介:用最简短的语言描述你自己,最重要的信息用三行来形容。
快手 的账户主页仅三行直接显示个人资料信息。多余的信息会被分组到“更多”中,不点击是很难看到的,所以运营商需要在这三行中显示。填写所有重要信息。
做观众需要的内容,注意封面和标题的包装。不管前期做了多少铺垫,“内容”是快手最关键的部分,也是直接决定账号能否成长的核心因素。
用户喜欢看什么样的内容快手?这个问题没有标准答案,但MCN机构也摸索了一些自己的经验,作为新运营商的参考。一位快手内容运营商表示:“一类是结合热点或近期事件,比如最近开学,像开学第一课这样的内容数据比较好;另一类是针对内容。,喜欢吃帝王蟹,很多人都喜欢看。”总体来说,很多快手内容运营得出的结论是,有情感共鸣的内容、有对比的内容、充满新奇的内容这三类内容现在比较流行,观众也更愿意观看。除了致力于观众喜欢看的内容,封面和标题对快手的流量也有很大的影响。星站创始人朱峰认为,账号包装就是让机器对账号有清晰的标识,给账号贴上标签。所以星站会做大量的赛马测试和A/B测试,不做任何人为的主观判断,以确定什么样的封面更有可能带来更多的流量。
比如想知道A字型和B字型哪个更好做视频包装,他们会选择相同的内容,尝试不同的上传时间、饱和度、色阶值、字体等多维包装进行包装测试,用不同的账号做赛马。
这两张图片的视频内容完全一样,只是封面和标题不同。
左图是后来赛马失败的账号。该算法很可能会根据内容将其标记为“食物”标签。但是,将此类内容放在“美食”标签中并不会吸引美食爱好者,甚至可能会被投诉。 ;
右图是因为关键词“dark”和标题或封面中显示的各种奇怪的混搭。算法会给它打上“狩猎”或“搞笑”的标签,吸引人们观看。视频爱好者。
但朱峰也指出:“影响测试结果的干扰因素很多,因为一个视频是否受欢迎有很大的概率因素,所以需要足够长的时间来积累有效的经验。”
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根据积累的经验,朱锋还分享了一些关于封面和标题包装的小技巧:
封面——
1.竖屏制作将包含更多视频信息,带来更多视觉冲击
2.色彩饱和度
3. 确保封面内容的主体完整且易于识别。例如选择人物作为封面时,最好不要露出半个头部,这样算法很难识别。
4.做一个“封面党”,选择视频中最具戏剧性的那一帧作为封面图,如果没有,单独制作一个
标题——
1.字体颜色与背景形成对比
2.标题要简洁,最好不超过10个字
3.增加互动感,多使用祈使句和疑问句,放大戏剧点。比如,《烟酒》最近发布了一期《当口红遇上明字》,紧跟当下的“明雪”热点,增加了戏剧性。
4. 保持格式整洁一致。
运营技巧:巧妙利用流量高峰,增强粉丝互动,内外助推力高效运营,放大内容影响力。开户初期,仅靠内容是不够的。只有学会操作,才能持续稳定地积累粉丝。
1. 利用高峰交通时间
在运营初期买快手号,选择活跃流量最高峰的平台是最安全的选择。
此前,根据数据平台的观察分析,快手用户最活跃的时间从下午6:00开始,一直持续到晚上9:00。其他内容时间段,例如早高峰时间段和深夜时间段,也可以用作备选。初期积累一定数量的粉丝后,您可以根据数据助手中的粉丝数据,有针对性地进行相应的调整。
2.粉丝互动快手具有明显的社交属性,与“老铁”的关系十分密切,视频能否被算法推荐也很大程度上与互动程度有关在快手上,目前与“老铁”的互动方式有4种:一种是在评论区互动。积极回复粉丝留言,增加留言活跃度,通过提问等形式自觉引导观众对话。尽量不要让视频有 0 条评论。二是现场互动。一位业内人士认为,快手视频内容是为了增加粉丝,而直播是为了稳固粉丝。三是“说话”功能。很多账号都会用“talk”的方式告诉粉丝自己当前的新闻,预览直播时间。一段配图,就能吸引大量粉丝互动。
第四是“群聊”功能。目前群聊功能主要用于明星与粉丝之间的进一步深入交流。
3.高效结合“推广”功能
“作品推广”是快手自带的内容推广工具。共有三种推广形式可供选择:“发现曝光”、“同城曝光”、“关注贴”,涵盖了快手大版块内容三种类型,但推广内容必须在30日内发布天。
不要在发布视频后立即购买促销。 1-2小时后最好根据视频现有流量慎重选择。根据官方规定,购买促销时需要注意:
尽量在平台流量高峰期推出促销活动;
正常交货时间为 12 小时。下午5:00后购买,建议6小时以内购买,短时间集中发货;
注意“可能会流行”标签,这是快手算法计算出的最有可能流行的视频;
推广量≠播放量。增加播放量,需要多注意封面、标题和内容;
促销后查看促销报告,为下一次精准投放做准备;
除了常规的工作推广功能,快手最近还测试了“快推”。快推的推广过程更简单。同时,保证最低数据为 500 次展示。需要灵活的匹配选项。
4.大大小小的排水
快手影响者不时互动。在运营初期,这个互动生态可以用来引流大号和小号之间的流量,大号也可以在直播过程中引导粉丝关注小号。 5.在短时间冲刺播放、评论、点赞数据的推荐算法中快手,播放、评论、点赞、关注等数据是能否走红的关键。不管后期是否会使用平台的“作品推广”功能,都需要在发布后的1-2小时内启动朋友圈进行数据冲刺。流。
6.积极参与“快手实验室”
“快手Lab”是快手正在探索的功能,与平台未来可能的调整和发展方向息息相关。用户可根据其指引激活相关功能,并在体验后进行调整。账号运营及发展路线。
公司如何运作快手号:成本预算小,先做,再计划;如果财力和人力资源充足,将编制矩阵账户。目前,公司创建自己的账户是值得的,其中许多已经形成了自己的账户。长尾流量池带来了非常好的转化效果。 《醉鹅娘子》以“短视频+美酒”的形式实现了单场直播打赏近万元,入店4000+人,5万多人观看; “新有志”、“散打哥”等账号持续运营四五年,销售额达数亿。
然而,拥有 快手 帐户的公司也面临许多问题。 快手账号开发一般需要较长的时间,很难在短时间内实现大量的关注,但需要大量的人力物力成本。所以,对于想开快手账号的企业,我们的建议是:如果没有足够的人力、财力、物力,那就先开户,再探索;如果有足够的成本投入,一定要做一个矩阵号。采访中,朱峰结合自己在企业账号运营方面的经验,谈到了如何做一个“企业矩阵账号”:“先做一个公众号,再做几个‘孩子’,每个托儿都是独立的账号,专注比如经营母婴类快手号,公众号代表企业品牌形象,No.1 是辣妈形象,针对妈妈群体;No.2托儿所发布家庭剧账号,主要吸引有家庭的男性;也可以鼓励加盟商或经销商共同参与,组成互动账号群。”这样的矩阵号可以避免单个公众号自给自足的情况,达到上下联通的效果。但总的来说,企业创建自己的账户的门槛较高,也需要更多的能源投入。企业是否需要做以及如何做快手个账号还需要自己去探索。
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