抖音和快手:流量增长和商业变现的终极一战
栏目:行业资讯 发布时间:2022-08-18 09:04:33

目前,短视频行业发展迅速,活跃用户数量仅次于长视频。

1.短视频已成为移动互联网时长增长的绝对高速引擎快手运营,贡献了2019年6月用户总时长同比增长的60%以上;

2.2019年8月,短视频行业月活跃用户总数达到8.21亿(同比增长32%),超过手游(MAU6.91亿)二是逐步缩小与长视频的差距(在线视频月活跃用户总数9.64亿。YoY+2.4%)。

抖音和快手作为两个短视频APP,正在迎来流量增长和商业变现的终极大战。

目前,由于产品设计不同,双方对后端变现的重视程度不同。 抖音以内容和算法为核心,打造了一个高流量但离散的生态,本质上更接近于一个高流量的媒体平台,其流量被引流到广告、电子等互联网业务商业。大获成功。

而快手以人为本,相对去中心化,成为一个可以沉淀用户与视频主关系的扁平化社交产品。因此,快手的实现在直播和电商(网红带货,直播卖货)方面取得了显著成效。

在广告变现方面,抖音以内容为核心,高流量支撑成熟的广告生态。

抖音以强大的流量支撑成熟的广告生态,通过集团庞大的引擎平台精准对接广告资源,我们预计抖音2019年广告收入约为450亿元。

在直播变现方面,快手以人为本沉淀用户与视频拥有者的关系,快手直播已成为国内第一的直播平台。

依托快手短视频源源不断提供的主播和观众资源,快手直播发展迅速。 快手2018年直播收入约200亿元,远超国内其他主流直播平台(YY直播2018年收入149亿元、虎牙44亿元、斗鱼31亿元) )。

在电商变现方面,以人为本VS内容为核心,快手和抖音形成不同特色的电商生态。

快手以人为本快手运营,通过营造平民化、去中心化的良好社区氛围,强化用户与主播之间的依赖信任关系,以强大的社会信任关系为驱动,挖掘粉丝价值,形成-人们带来商品的商业模式;而抖音主打内容,主打品牌广告,更多是通过短视频(包括电商购物车)内容的高流量和契合度来提升产品质量。覆盖率和转化率。

投资建议:看好短视频赛道后续流量和持续商业变现的发展潜力。

但现在互联网红利消退,用户时间进入存量博弈阶段,短视频流量的崛起和商业变现也会对现有的其他公司产生影响。

1.糟糕的纯直播平台。 快手的实现还是以直播为主。 2018年,快手已经是第一个直播平台。两者在直播业务上的增长,不仅会带动更多下沉用户进入直播市场,也会对纯直播平台YY、虎牙、斗鱼产生竞争冲击。

2. 对其他专注于广告变现的流量型平台不利。字节跳动广告份额同比增长7.11厘,百度同比下滑4.95厘,阿里巴巴、腾讯、分众传媒、爱奇艺也下滑1.20PCT,1.18PCT,1.41PCT,0.75PCT。在整体宏观环境的压力下,整体广告收入增速明显放缓,短视频流量的崛起无疑将挤占其他流量平台的广告变现价值。

3.乐狗游戏、电商等业务型公司。电商、游戏等购买需求高的互联网业务受益于短视频增长新的流量高地,迎来一波流量增长红利。尤其是以直播电商、网红电商为代表的电商新流量,为电商业务带来了新的机遇。

风险提示:政策监管收紧,产品面临下架风险,广告、电商、直播收入不及预期。