快手“4月读书月”活动收官30余位大咖参与
栏目:行业资讯 发布时间:2022-08-20 09:06:45

近日,快手“四月读书月”活动正式落下帷幕。本次活动围绕“与你一起读书”主题,以丰富的直播和短视频形式,结合公益元素,借力和吸引了133家企业出版社、67家线下书店、康辉等30多位名人参与、朱迅、许志远、吴晓波、范登参加了此次活动。 21天举办了近1700场直播,直播观众总数突破4000万。单账户活动期间,最大带货收入超过100万。

其实在本次阅读月活动之前,快手已经形成了浓厚的阅读氛围,快手此前已经有很多书籍推荐、故事播报、小说连载等阅读品类创作者,而此次活动,通过“万云书店光合作用计划”,一大批出版社和线下实体书店积极入驻快手。目前,快手不仅为阅读爱好者提供了更加多元的文化内容选择和参考,也成为众多出版社和实体书店的重要网络变现渠道。未来,快手将继续发挥“短视频+直播”的优势,为文化出版产业赋能。

200+图书行业领军机构,30+大牌强势入局

整个四月,快手 充满了书声。

4月10日起,快手“读书与你”列车正式发车。长江新世纪文化传媒有限公司快手账号“长江1905”发布的短视频中,知名主持人康辉、景一丹、朱迅、白岩松等为大家推荐书籍快手老铁和朗读课文,分享阅读和生活感悟。 《凡登读书》发起“知识进化论”演讲,邀请于敏洪、任泉、王学春等人加入直播,共同寻求知识的乐趣。

同时,在##话题活动首页,还可以看到大量出版商、实体书店等内容创作者登上列车,踏上直播世界之旅广播和短视频。

其实早在3月份买快手号,快手就启动了“百万云书店计划”,向受疫情影响的出版机构、实体书店等图书机构抛出橄榄枝,赋能文化出版助力行业开拓新的营收渠道,渡过难关。在此背景下,中国出版协会、人民文学出版社、中信出版社、三联出版社、范登读书会等100多家图书行业领先机构成为快手的合作伙伴。

4月23日世界读书日,快手还联合中国青少年发展基金会,邀请许志远、吴晓波等数十位领导,成功开展“24小时公益直播接力”活动。活动规模进一步扩大,活动所取得的116万件公益成果全部捐赠建设乡村图书馆。

书有自己的金屋,单户活动期间带货最高收入超过100万元

优质机构和名人的入场扩大了阅读月活动的影响力,丰富了快手阅读的内容生态,为这个垂直品类吸引和沉淀了更多的用户。在快手全民阅读热潮中,不少实体书店老板和内容创业者也从中收获了意想不到的喜悦。

快手用户“杜白白*不忘初心”原本经营着一家专卖童书和绘本的线下书店。 3月以来买快手号,杜白白成功转型为网络书商。现在,杜白白每天都在用短视频记录自己的日常工作场景。在读书月活动的支持下,杜白白单场直播平均收入近15万元,相当于旺季线下门店半个月的营业额。

除了线下书店转型,早前入驻快手的领先阅读机构范登阅读也开始试水和直播。现场拥有近90万粉丝的湖南卫视主持人张丹丹4月宣布,直播收入也实现环比增长231.3%。

这些收益还得益于 快手 在阅读月活动期间支持阅读垂直领域的内容生产者增长所提供的好处。 快手为内容生产者提供亿级曝光流量,吸引流量,在运营、直播、销售等方面对合作伙伴进行指导,并邀请优质作者在社区分享经验,答疑解惑,并全力支持账户成长。 4月以来,平均开户数增长近120倍,带货收入环比增长近150%。单个账户活动带货最高收入超过100万元。

读书月过后,每天陪老铁读书

正如徐致远在直播中所说,“阅读是每天都会发生的事情。” 快手我们要做的不仅仅是卷起一股短期阅读热浪。

在4月20日中宣部召开的中国数字阅读云大会上,快手运营总监韩旭介绍了快手阅读的生态现状。据韩旭介绍,目前快手拥有包括文化机构、书店在内的近2.两万名图书创作者。这些创作者以图书推荐、讲故事、图文连载等形式频繁、稳定地输出原创内容。

对于爱书的老铁来说,平台的阅读品类已经覆盖了童书、绘本、小说、故事等所有阅读品类的内容和形式,让用户在阅读小说、听小说一站式故事,买好书。

4月读书活动演练结束后,韩旭表示,“5月,快手还将开通网络图书市场,重点帮助合作伙伴增加在线收入。在5月的网络图书市场, 快手除了引导和流量辅助,还将帮助不擅长图书销售的合作伙伴,对接优质经销商,助力销售,为擅长图书销售的读者对接优质正版资源.努力打通B端变现闭环,促进合作伙伴综合收益增长。”