全民直播的时代，取而代之的中心位是“生活”服务已经消失

全民直播时代，获取流量的门槛没有以前那么高了。

淘宝、京东、抖音、微博、快手、小红书、微信视频号……无论你点击哪一个，都会有热闹的直播间。虽然平台众多，但商家却比以往更加淡定。大部分人逐渐意识到全民直播的时代，取而代之的中心位是“生活”服务已经消失快手号交易，只有优质的流量才有价值，如何真正带来转化才是关键。

快速访问公域-私域

如果你足够关注，你会发现“口碑”服务已经在支付宝首页的底部栏消失了，它的中心是“生活”。这是支付宝“去中心化、中心化辅助”运营策略下的变化。最初，它为领先的商家和品牌服务更多的公共领域流量快手60级号交易，并开始将流量引流到商家的私人领域。

“让商家在支付宝终端拥有更强的自主管理能力。”这是小程序事业部总经理何永明的观点。

在当下的生活频道，商家可以通过优质的短视频内容吸引观众，通过视频直接跳转到小程序进行购买，甚至可以对接线下店铺和优惠券。

高转化率来自高净值用户

成都老牌连锁超市红旗在今年6月的22周年店直播中，通过支付宝繁星计划替代了一定量的公域流量。因为直播间挂上了小程序的活动券，当天小程序访问量上升到11.5万人，新增粉丝4万，达到线下消费验证的用户占比高达60%收到优惠券后。

“高净值”是支付宝用户的特点。这与支付宝本身的消费属性有关。支付宝用户对消费内容的接受度自然更高。这样的高净值用户，势必是企业最看重的。

事实上，2021年9月全民直播的时代，取而代之的中心位是“生活”服务已经消失，已经有部分商户收到了支付宝生活账户内测升级邀请。经过一年的培育快手号转让，生活频道的内容越来越丰富，功能也越来越完善。

今年7月21日，在支付宝合作伙伴大会上，支付宝生态产品总经理陈贤达首次公开宣布支付宝生活账号升级。据支付宝相关负责人介绍快手60级号交易，上半年，商家用生活账号完成了近2000场直播，华为、蔚来、小鹏、理想等大品牌都开始试水。

随着产品的全面上线和升级，支付宝生活频道成为商家投资试水的新阵地。

从直播形式来看，创造真正的公域流量，提供高转化，也是各平台彰显竞争力的必答题。