快手、抖音在同一天被罚20万，小贷一板子企查查

虽然20万的罚款不算多，但已经释放出监管将加强对贷款广告管控的信号。以前只打低俗贷款广告的公司一般都会被处罚，现在连视频平台都会一起处罚。

写作 |出乎意料

生产 |消费金融频道

快手、抖音在同一天被罚款，即使是同样的罚款。究其原因，两家短视频平台发布的部分财经视频广告违反《广告法》，存在宣传过度消费等不正确定位，存在严重价值问题。事实上，近几个月来，随着监管部门对部分地方借贷广告的处罚，已经释放出加强监管的信号，而抖音、快手并未加强对此类的审查。广告是理所当然的。

今年以来，不少网友明显感觉到，短视频平台上的金融借贷广告越来越多。这是因为去年的疫情导致不少消费金融公司和互惠金融公司线下获客量大幅下滑，业绩也出现大幅下滑。短视频平台的流量快速上升。随着多家银行在短视频平台投放信用卡等消费信贷广告取得良好效果，消费金融公司、互惠金融公司、小额贷款公司也开始觊觎这块蛋糕。

为每个人玩一个棋盘

企业调查显示，快手和抖音近期新增行政处罚信息，北京市海淀区市场监督管理局被控违反《广告法》中华人民共和国（2018）第九条第一款（七），分别处以抖音和快手20万元。另外，快手@ >和抖音也被没收违法所得分别为7.42万元和3.94万元。10月18日处罚公布后，迅速冲上微博热搜。

北京微博视觉科技有限公司（抖音）处罚细则

北京快手科技有限公司处罚细则

消费金融频道查资料发现，《广告法》第九条第一款（七））是指广告不得出现妨碍社会公序良俗、违反良好社会风俗的行为。 快手和抖音因平台发布金融视频广告，宣传过度消费等不正确取向，严重价值问题受到处罚。

这是抖音和快手第一次因发布不合规的信用广告而受到监管部门的处罚，但监管部门对信用广告的打击并非最近一次。今年7月快手号交易陷阱，京东金融因“宣传过度消费等不正确定位、存在严重价值问题的广告”被罚款40万元。当被问及是开窗还是换座位时，空姐以1000元的价格卖给他升舱服务。装扮的农民工因余额不足放弃升级怎么购买快手号，后面一个西装革履的男子立即向京东金融申请。 15万元作为‘后备资金’，还说以后急需用钱，就不用看别人的脸了。”

京东官方道歉微博

这种广告是很多互惠金融公司和消费金融公司发布广告模仿的类型。但广告本身将贷款金额描述为账户余额，并故意伪造贷款利率，让一些缺乏理财知识的人掉以轻心。

360借条也因其低俗的借贷广告被网友吐槽。该公司发布了类似的广告，被网友集体投诉并下架。第一次拒绝后，美女空姐在申请了360欠条的15万名额后，愿意和他一起回家。

对于低俗借贷广告泛滥，银保监会也多次发文提醒。去年底，银保监会发布《关于谨防网络平台过度放贷的风险提示》。类似互联网的消费场景，过度营销贷款或信用卡透支等金融产品，诱发过度消费。对此，银保监会消费者权益保护局发布2020年第六期风险提示，提醒消费者：树立理性​​消费观念，合理使用贷款产品，选择正规机构和渠道获得金融服务，并警惕过度借贷和营销。隐藏的风险或陷阱。

流量变现，一拍即合

在监管层层收紧的情况下，为什么还有短视频平台和拼命借贷？

说到底，是为了实现平台的巨大流量的诱惑。在9月15日的第二届抖音创作者大会上，北京字节跳动CEO张楠公布了抖音的最新数据：截至2020年8月 快手、抖音在同一天被罚20万，小贷一板子企查查

不仅流量巨大，短视频平台在用户细分方面也做得很好，可以帮助基金公司、消费金融公司和小额贷款公司更精准的投放广告给客户。相关借贷广告中提到，虽然内容粗俗、难受，但针对的是金融知识薄弱、消费欲强的年轻人。根据支付宝2020年发布的《青年消费生活报告》快手号交易陷阱，中国近7亿90后中，有6500万开通了花呗什么网站交易快手号，每10个90后就有近4个在花呗消费。 2019年，北京市第二中级人民法院召开网络借贷执法案件新闻发布会。数据还显示，被执行人的年龄范围比较集中，20-30岁的人居多，年轻人缺乏理财知识。广告还针对婚恋、高消费等痛点 快手、抖音在同一天被罚20万，小贷一板子企查查 ，让人难以不心动。

短视频平台的巨大流量和借贷平台急需的获客需求一炮而红，借贷平台自然会在短视频平台上做广告。资料显示，机电产品招标电子交易平台6月4日发布的《中国邮政消费金融有限公司营销获客项目招标公告》显示，已募集1.5亿用于广告，而这笔钱已经 800 万用于在 快手 上的广告。短视频平台上，拍拍贷、360借条、招商金融、放心借贷等广告丰富。根据中国邮政消费金融的投资，这些借贷平台的广告投入至少在100万元以上。

借贷平台都想从短视频平台抢新用户，看来借贷公司在投放广告后的业绩也迎来了显着增长。拿中原消费金融分析，随着借贷市场的回暖和短视频平台的广告投入，2020年新增客户535.16万，累计借贷金额102元< @3.34亿，大约是2019年的两倍。中国邮政消费金融2020年下半年也实现了3.53亿的净利润增长，占比87.8%年净利润。

短视频平台广告投入确实可以在短时间内获得更多新客户，提高借贷利率，但如果低俗借贷视频泛滥，就会导致借贷平台上的低质量借贷关系增多，坏账率也会增加。就会形成恶性循环。

监管部门的这次罚款是一个明确的信号，他们希望遏制这种过度借贷的趋势。这一次可能是一个警告。下一次，如果再有一轮惩罚，金额可能会超过20万。