今日头条短视频业务对外的主力军，抖音的发展或许让人眼红

大树招风，抖音的发展可能真的让人眼红。去年，抖音和火山视频都是今日头条的短视频产品。那个时候，火山视频还是占了上风。去年 9 抖音 月份，它在用户方面超过了火山视频。2018年以来，抖音用户和日活跃用户开始突飞猛进，给腾讯带来了直接压力。

品图智库数据显示，截至2017年底，快手拥有7亿用户，日活跃用户约1亿，而一年前今日头条短视频业务对外的主力军，抖音的发展或许让人眼红，快手日活跃用户不足5000万. @快手 的用户增长也很快，但相比之下 抖音 更引人注目，因此更容易被黑客攻击。

今年春节期间，抖音联手何炅、王嘉尔等12位明星发红包，各种营销手段齐头并进。三天内，抖音的日活跃用户超过6500万。在今日头条的成长过程中，抖音也在今日头条内部的赛马机制中对比了小火山视频，对外成为今日头条短视频业务的主力军。

虽然快手仍处于领先地位，但抖音在过去三个月中保持了惊人的增长速度。数据显示，春节期间，在如此强劲的攻势下，未来抖音与快手的差距可能会进一步缩小。

2018年1-2月，短视频平台快手活跃用户遥遥领先今日头条短视频业务对外的主力军，抖音的发展或许让人眼红，抖音迅速追赶

快手的一名内部员工告诉娱乐价值官（ID：）记者，快手并不担心抖音的突袭。@> 的优势就在这里。相比之下，快手就像一个备受尊敬的长辈，稳扎稳打，依靠自身的先天优势逐步扩大自己的版图，而抖音就像一个刚刚出道的年轻球员，追逐着一路战斗。

用户增长主要在三四线

快手 守护用户数量，保持稳定增长。表面上它不怕抖音，但暗中也在磨刀。虽然都是短视频平台，但这两个平台的用户都很大。不一样。

快手给人的印象是脚踏实地，而抖音则代表着青春和时尚，这也成为了这两个短视频的差异化定位。快手从三四线城市和农村崛起，如果不是《残酷的底层故事：中国农村的视频软件》一文，大部分城市人还不知道这个APP。仅次于QQ、微博的第四大APP，当时还没有抖音。

根据企鹅网近日发布的《快手&抖音用户研究报告》，抖音用户在女性用户、年轻用户、高学历用户、一二等用户中的占比-一线城市<@更多快手，这与抖音本身的定位有关。当人们第一次了解快手时，里面的内容会让很多人感到不舒服。各种自虐视频，十五岁的准妈妈，辍学的鼓王……这和我们想象中的山一样。农村好水好水不一样，而后起之秀抖音牢牢抓住了城市白领的需求，利用明星效应和朋友圈的转发，刺激一二线用户的需求。用户惊呼“抖音有毒”最大的快手号交易平台，不小心刷了一两个小时或者熬夜。

三四线移动互联网用户大部分在快手

快手和抖音在用户群体上是不同的，但有趣的是并没有明显的对立用户画像，也就是说，并不代表抖音的用户@>都是一二线城市，三四线城市和农村也有粉丝。快手 上传视频的不仅仅是农村用户。一二线城市也有用户快手，但用户使用的是两个产品。比例不同。

事实上，根据企鹅智库的数据，快手在四线及以下城市的渗透率很高，而用户流失在二线城市最为严重。抖音 与 快手 完全相反。主要位置恰好是我的弱点。更重要的是，无论快手还是抖音，用户增长的主要来源仍是非一线城市。

这也成为了当今商业的主流逻辑。经过这几年短视频的发展，不仅有快手和抖音两个玩家，而且在激烈的商业竞争下，第二枪，小视频卡修、微博等..都成了“烈士”购买可以直播的快手号，现在无法与他们抗衡。

消失的短视频播放器

这背后不可忽视的是，虽然我国人均GDP、人均可支配收入等各项指标逐年提高，居民生活水平不断提高，但由于幅员辽阔，各地区之间的收入差距却越来越大。仍然很大。

国家统计局最新数据显示，2017年上海、北京人均可支配收入分别为58988元和57230元，位居各省市第一、第二，但西藏人均可支配收入仅为15457元。此外，人均可支配收入低于2.5万元的省份有21个。这些人对价格更敏感，但他们有足够的时间。

小卡秀、秒拍等短视频平台在这场竞争中没有享受到先发优势的一个重要原因是互联网经济具有明显的规模效应，这意味着谁拉的头越多，最后谁就占据优势。，但小卡修、妙拍等在人群的沉没中，没有做好快手和抖音。2018年1月发布的报告显示，在西瓜、抖音、火山、快手的短视频平台中，抖音一二线用户占比最高，但在三四线城市仍有50%以上的用户，三四线城市仍是重要的用户粮仓。

也就是说，还有大量的人没有被移动互联网覆盖，这将是短视频平台的市场份额，会影响平台的用户数、日常活动等关键数据在将来。

三四线需求不是消费降级

此外快手号抖音号交易，企鹅智库还有一个有趣的结论。虽然用户的“粮仓”在三四线人群快手号抖音号交易，但付费的“粮仓”却在一二线城市。也就是说，虽然三四线的人众多，但他们不愿意付费，还没有养成为内容付费的习惯。

就像前几年大家都在谈论消费升级，于是知识付费应运而生，各种音频、视频、社区……它们代表了一些高净值人群的刚需，它们是未来。

相比之下，短视频就没有那么高端了，不过是人们睡前打发时间的一种方式，里面的很多内容并不能给你带来知识，但是很多人都看不下去了观看。那么以抖音和快手为代表的短视频消费是否降级了？

事实上，事实并非如此。消费升级不是让三四线消费者去看戏、听古典音乐，而是让他们有自己的世界，有自己的娱乐方式，而快手和抖音提供了一个平台，一二线城市的消费者和三四线城市的消费者有不同的娱乐方式，就像快手和抖音用户每组都有一个重点。

到最后，无论像快手多稳定，还是像抖音这么快，都绝不会放弃未来的三四线增量市场，绝对不可能放弃目前主要收入来源为一二线。无论重点在哪里，国内市场最终的考验还是在三四线市场。