快手音乐人交易： 快手发文称周杰伦新专辑先行曲快手上线3小时播放破1亿

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文字 |新提取业务评论，作者 |紫玉

开场 10 分钟已超过 300 万次观看。 15分钟热度突破500万，40分钟获得近3亿点赞。

这是7月18日晚周杰伦快手独家直播的数据，本次直播创造了单场直播预约人数最多的历史记录。为此，快手周杰伦独家直播也将申请吉尼斯世界纪录。

周杰伦牵手快手，再次向外界展示了他无与伦比的影响力。而这场由周杰伦发起的流量狂欢的背后，是网络音乐平台孤独的背影。

快手C位

时隔六年，周杰伦带着《最伟大的作品》回归，掀起了网络“流行狂潮”。

伴随着“几代人的疯狂，音乐之王，万物臣服于我的运动”的旋律，也有各种平台抢占了周杰伦的“首发权”。

7月2日，B站率先放出周杰伦新歌将在B站发行的消息，并称已与 Music（周杰伦所属音乐公司）达成版权合作四天后的7月6日上午，快手宣布周杰伦的新歌《最伟大的作品》将于快手发行。

但到了中午12点，咪咕音乐、QQ音乐、微博、抖音、快手几乎同时推出了《最伟大的作品》的MV，让人质疑其中的含金量。这个“首发”。

新歌之后，各大平台纷纷“炫”战报。 快手发文称，周杰伦新专辑前奏曲快手上线，1小时点赞过百万，3小时点击量过亿。 QQ音乐表示，主打歌MV发布10分钟内，QQ音乐播放量85万，点赞近20万。

在这场“围剿周杰伦”行动中，除了知名的腾讯音乐，还有快手等短视频平台。

《最伟大的作品》新歌一出，快手发起“与周杰伦的最伟大作品”话题活动，24小时点击量超过2. 2亿。互动量突破332万。

此前，快手官方也曾多次为7月18日晚周杰伦的独家直播预热，海报已风靡各大社交媒体平台。

18日晚直播结束后，快手立即推出“周杰伦线上好友会”，即“你（用户）选歌，周杰伦唱歌，连麦互动，仅在《快手》中，有不少网友晒出了预订后获得的“电子票”。

按理说在线购买快手号平台，享有珠儿音乐授权的腾讯音乐应该是周杰伦新专辑公布的“主阵地”，但在这一轮新专辑发布中，快手却频频抢占C位。 “国家易主”的背后，是整个华语乐坛积淀已久、难以归来的“承重”。

在乐坛20年，无论是从商业价值还是流量价值来看，周杰伦无疑都是顶级王者，但尴尬的是，这么多年过去了，似乎只剩下周杰伦了在华语乐坛。

这种脱节反映了当前华语乐坛的困境，也指向了在线音乐平台的艰难生存环境。近年来，音乐版权成本一直居高不下。尽管国家监管重创，但仍未能扭转上涨的大势。在线音乐平台为了吸引用户，在版权上投入巨资，却发现入不敷出，无法通过“卖音乐”产生足够的利润。

虾米音乐创始人王浩曾经解释过音乐产业没落的原因：过去唱片公司都是厂牌，要做音乐才能赚钱。现在，只要三大唱片持有版权费，他们就可以通过购买世界各地的音乐来赚钱。钱。

商业上难以自洽，在线音乐平台不得不采取一系列措施自救。

被“版权战”瓜分的网络音乐战场

在过去的两年里，音乐界有两个令人惊讶的消息。

一个是虾米音乐，它“承载了无数人的青春回忆，满足了高品质音乐社区的现象”。经过 15 年的运营快手音乐人交易，它宣布从 2021 年 2 月 5 日起停止服务。

一是腾讯音乐今年520和521的两场演唱会，周杰伦的两场演唱会《地表最强》和《魔幻天伦》在视频号、QQ音乐等平台重播。两场音乐会的实际观众人数总计近亿人。期内，品牌命名、直播销售等商业方式取得了好于预期的效果。有望成为腾讯音乐（TME）新的收入来源。

虾米音乐和腾讯音乐的不同命运源于他们不同的身份：前者错失良机，在版权战中败北；后者赢得了版权之战，建立了不可动摇的版权壁垒。

在告别信中，虾米音乐团队坦言：产品的每一次更新迭代，都是为了回归音乐本身，但难免错过了开发过程中的一些关键机会。

其实长期以来，版权一直是音乐产业的主轴。甚至可以说，版权等同于在线音乐的头把交椅。

2013年被海洋音乐收购并在版权战中被淘汰的酷我音乐创始人雷鸣曾感慨：“现在音乐已经完全变成了版权的生态游戏，我是工程师并决定逐步退出管理层。”

2015年最严的版权令将版权问题推向高潮，也是加速虾米音乐衰落的沉重打击。国家版权局在通知中责令各网络平台限期将所有未经授权的音乐作品下线，否则将依法严肃查处。为了生存，各大在线音乐平台不得不转向购买音乐库。

而在华语乐坛拥有绝对地位的周杰伦，无疑是版权战的核心。 2015年网易云音乐斥资870万元获得周杰伦版权，2017年飙升至1800万元。2018年网易云音乐版权到期后，腾讯音乐以<< @5.7亿元。 .

2018年，在国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云音乐相互授权99%以上的音乐版权，仅保留1%的独家版权作为差异化竞争。

巧合的是，周杰伦被列入1%，腾讯不再分许可给网易云。行业调查数据显示，在失去周杰伦后，15%的网易云用户转向腾讯音乐。

过去的几年，也是网易云音乐和腾讯音乐“骂战”最激烈的几年。直到2021年，国家监管再次出手快手音乐人交易： 快手发文称周杰伦新专辑先行曲快手上线3小时播放破1亿，责令腾讯音乐解除与上游版权方达成的独家协议，并对腾讯处以50万元罚款。至此，腾讯音乐天价筑起的版权护城河已经彻底被打破。

然而，一次又一次的版权纠纷，损害了所有在线音乐平台的生命力。当平台终于不用担心版权问题，可以专注于产品和用户时，他们发现这个行业已经悄然发生了变化。

根据极数发布的《2020中国在线音乐报告》，短视频已成为音乐平台之外的第二大音乐推广形式；艾瑞数据还显示，用户在短视频平台听歌的意愿已经超越数字音乐平台。

2022中国移动互联网春季报告显示，2022年3月，手机视频月均使用时长为63.4小时，而手机音乐月均使用时长仅为4. 4 小时。

以豆快为代表的强势娱乐短视频平台的崛起，已经成为一个抢用户、吞噬流量的黑洞。一个明显的信号是，第三届腾讯音乐娱乐盛典公布的年度十大热门歌曲，大部分来自短视频平台。

终于告别独家版权竞争。面对豆快的突然袭击，在线音乐平台陷入了用户流失和利润下滑的困境。

2022年第一季度，腾讯音乐和网易云音乐先后交出了一份不尽人意的成绩单。

腾讯音乐一季度营收66.4亿元，同比下降1<@5.1%；归属于公司股东的净利润为6.9亿元，同比下降34%%。月活跃社交用户数1.62亿，连续8个季度下降，达到近5年来的最低点。

网易云音乐一季度营收20.67亿，净亏损1.8亿，调整后净亏损1.52亿。

而这已经是腾讯音乐连续第三个季度业绩下滑，网易云音乐连续四年亏损。

原本“在线音乐+社交娱乐”的商业路径受到冲击。为了挽救颓势快手音乐人交易，在线音乐平台不得不通过各种手段积极挽救自己快手音乐人交易： 快手发文称周杰伦新专辑先行曲快手上线3小时播放破1亿，尝试寻找新的出路。

除了在APP内植入用户创作的游戏、直播、翻唱甚至短视频等重度娱乐内容，网易云音乐今年1月推出AI音乐创作产品，服务音乐人，同步上线与一个交易平台，音乐人可以在平台上出售原创节拍（伴奏）。去年12月，港交所敲钟时，网易云音乐也举行了首届元界上市仪式，噱头十足。

腾讯音乐专注于在线表演。一方面，在线直播的视听体验通过技术手段不断优化。 2020年11月线上演唱会采用XR+VR全息投影技术； 2021年11月五月天音乐会将在虚拟音乐嘉年华举行。

另一方面，它继续探索高质量的IP重筛选。报告显示，21年来抖音，网易云音乐、摩登天空共举办了7场线上演唱会，腾讯音乐则多达56场。尤其是今年周杰伦演唱会大获成功后，腾讯音乐开始筹备更多演唱会现场项目，推出“奇迹直播重映计划”。

7月22日，刘德华My Love世界巡回演唱会将在腾讯音乐旗下各平台同步直播。看来他又要延续周杰伦的“交通奇迹”了。

在线音乐没有后遗症

哲学家尼采曾经说过快手号购买自选，没有音乐，生命一文不值。与艺术、小说、电影相比，音乐确实是人们日常生活中最密不可分的艺术。

如今，这门艺术不仅让一群人致富，也成为互联网巨头梦寐以求的事业。

去年1月，字节推出全新音乐平台，3月正式成立音乐事业部，7月成立音乐代理发行平台。银河方舟是上传歌曲和视频的主要网站，并且还将音乐业务升级为与游戏相关的游戏。 ，教育业务层面的P1优先级。

今年3月，抖音宣布推出音乐推广发行平台，苏打音乐也宣布上线。 快手还推出了对标国民K歌的产品小森唱。

豆快一直在捕捉在线音乐的机会，但腾讯音乐和网易云音乐在娱乐的道路上越走越远。似乎巨头之间的相互探索从来都不是新鲜事。

但就现状而言，如果没有周杰伦这样的王牌，网络音乐几乎没有竞争力，也没有可以与豆快抗衡的武器。

曾经有人说，互联网就像一头野兽，它杀死的第一个行业是唱片业。国际唱片业曾将中国市场视为音乐黑洞。

时至今日，预言几乎应验了。无论是腾讯音乐、网易云音乐，还是依然活跃在舞台上的酷我音乐、酷狗音乐、虾米音乐，都是互联网流量迁移的见证者。

面对过去的大势所趋，在线音乐平台只能尽力让“谢幕”的姿态更加优雅。