快手号在线交易：直播电商大军崛起快手盯上房产交易“镁光灯”下(组图)

[ 快手盯着房地产市场并不奇怪。近年来，互联网巨头如. ]

快手，一直在悄悄探索网络卖房业务，依旧是“聚光灯下”。

据近期消息，快手电商今年正式成立房地产业务中心，中心负责人直接向电商业务负责人小谷汇报。地产商业中心的成立，是为了满足快手用户的购房需求，帮助业主更高效的卖房，在快手的生态闭环中探索线下大额交易的商业模式.

一位接近快手的电商人士向记者证实了这一消息。“早在2019年，快手就开始探索‘地产主播推新房交易’的模式。” 该人士称，公司注意到有主播在平台上开设房产账户，积累了一定的粉丝，有市场。机会快手号在线交易，让我萌生了探索房地产交易的想法。

据他介绍，在商业模式方面，快手将与地产主播签约，进行专业培训。同时，平台、主播、开发者将相互合作。主播会带感兴趣的粉丝看房，将客流转化为线下。在城市选择上，一方面看哪些城市有更多的房地产账户和市场机会，同时适合快手用户的城市分布。

“目前很多开发者在获客渠道和营销成本方面都有痛点，通过短视频平台可以引导项目，目前已有很多开发者表达了合作意向。” 那人说。

记者在快手App上发现购买一个快手号平台，“快手理想家园”小程序已在平台上线，包括天津、唐山、沧州、廊坊、沉阳、大连等16个城市的新房项目. 与壳牌、融创、绿地等房地产公司直接竞争的已开一二线城市均有项目合作。在直播电商大军崛起的临沂，快手推出“临沂购房节”，合作项目下附主播名单授课。

此外，快手电商公司也发布了招聘公告，地产商业中心正在招聘城市MCN、地产主播、开发商合作快手号在线交易，为主播提供直播特权、流量支持、培训服务等，帮助开发商进行开市造势，专注去中心化，快手将自身定位为“房地产综合服务平台”。

业内人士认为，快手的目标是打造直播电商版“壳牌”，借助流量优势快手号在线交易：直播电商大军崛起快手盯上房产交易“镁光灯”下(组图) ，与开发者、主播达成合作，进而推动线下交易。据悉，快手地产商贸中心设定了贯穿经营模式，今年总营业额突破100亿元的目标。对于这个数据，接近快手电商的人士表示，100亿的目标还没有听说过，可能根据现有的业务量来推算。目前，该板块仍处于探索阶段。

快手关注房地产市场并不奇怪。近年来，阿里巴巴、京东、字节跳动等互联网巨头纷纷进入房地产经纪行业。壳牌曾经的高市值和依然庞大的交易规模，让这些巨头们看到了机会，用自己的方式瓜分了“权力领土”。.

在短视频赛道上与快手竞争的字节跳动，早在2018年就成立了房产信息平台“好多房”，并于2019年更名为“兴富里”，为用户提供房产信息，方便房屋交易. 2021年，兴富利将收购北京麦田旗下的一家房地产经纪公司，业务范围包括房地产经纪。

快手 相同的动作很频繁。2020年合作推出“直播+卖房”，关联公司注册了“快硕房”、“快手家装”等商标，成都快购科技有限公司的经营范围，有限公司已新增。房地产经纪人等

在2021年初的快手“理想家园创客大会”上，快手理想家园相关负责人曾表示快手号在线交易：直播电商大军崛起快手盯上房产交易“镁光灯”下(组图) ，快手理想家园的愿景是打造“内容与商业”地产家居生态闭环，助力快手“老铁”在快手实现网上验房、购房、装修、装修等一站式服务。

最新数据显示，刚刚过去的“5月1日”假期，快手理想家园和地产主播在沧州、沉阳、天津等地开展了“5月1日购房节”活动快手靓号交易平台，新增近40家5天时间在网上售出房屋，总成交金额约3500万元。其中沉阳成交17套，成交额超1700万。

“互联网行业更倾向于房地产经纪业务，这是基于线上主业和流量优势来延伸业务。” 科瑞曾发表研究报告称，房企也倾向于利用直播平台引流，主要在抖音、快手等发布小视频和直播营销，淘宝直播进行互动和地产推广。

整体来看，短视频平台拥有可观的流量，正在逐步形成依靠直播和短视频来获客、带动交易的模式。但在低频大面积地产领域，交易链复杂且专业。如何运行商业模式，打通从线上流量到线下交易的环节，仍需各方探索。

房地产市场持续降温，也给房地产经纪进入者带来挑战。此前，兴富里传出裁员消息，取消北京新房直销客服团队。对此，兴富礼表示，个别城市的业务已经进行了小幅调整，但新房仍是未来的重点业务方向，不会放弃。