快手商品自动交易：短视频主旋律、暗流涌动，先是微信7.0改版“因你看见、所以存在”

年末，短视频行业消息频发快手商品自动交易，暗流涌动。一、微信7.0改版“因为你看到，所以存在”推出“朋友圈”短视频定位Vlog；随后新版快手推出了“萌禾”Kmoji“捏脸”功能，所有短视频玩家都在不断的部署，试图破局。正如我在《内容创业请回答2018》一文中所说：“为鹿而战”是2019年短视频行业的主旋律。

为最好而战是短视频的主旋律

2018 年最值得关注的内容轨道是短视频。短视频行业最值得关注的玩家是抖音和快手、抖音和快手，BAT、微博等巨头正在加强布局。百度在搜索应用中引入信息流，推广好看的视频；在被外界解读为“正面交锋”的竞争中，腾讯正在复活微视，投资快手，同时推出了6款以上的独立短视频APP；阿里寄予厚望，土豆、淘宝、UC等商家都有自己的短视频布局；微博与直播合并后，加强了自身的短视频业务。夏科技专注短视频业务，希望收复失地。

短视频的爆发并不是从2018年开始的。2015年4G的普及彻底改变了短视频的上传和观看体验，进而为短视频的爆发创造了条件。第一波红利是以PGC模式为主的秒拍，以微博为基础的资源优势迅速崛起。随后，快手和抖音相继爆发。它们的共同点是内容较短，适合碎片化消费，适合所有人创作，并结合个性化推荐算法向用户推荐感兴趣的短视频。非常受欢迎，快手从低线城市扩展到一二线城市，抖音重点关注一二线城市。

更重要的是，短视频平台找到了商业模式，尤其是插播广告和内容电商。百度前副总裁、负责百度信息流业务的信义资本创始人卢福斌团队预测：抖音2018年广告收入有望突破200亿，其中信息流将高达100亿。2019年字节跳动营收将突破1000亿，其中抖音将超过今日头条，快手营收也将突破500亿——据36kr报道，快手2018年营收将向上到200亿。信义资本投资过快手，参与过字节跳动和快手相关交易，对短视频行业有深入了解，

这意味着，仅短视频行业的“双子座”明星，2019年就将实现超过1000亿的收入。根据发布的秋季报告，截至2018年9月，快手和抖音已经抢占了短视频市场。视频月活分别2.57亿和2.31亿，行业第一梯队。得益于微信等资源的推广，微视成绩斐然，月活跃用户达到6453万，火山视频和西瓜视频位列月活跃用户前5名。

不过快手商品自动交易：短视频主旋律、暗流涌动，先是微信7.0改版“因你看见、所以存在”，抖音和快手并不是短视频行业的终结，就像视频行业一样，一开始大家都以为优酷土豆赢了市场，后来爱奇艺来了，现在“爱优腾” “ 形成了。三分世界形势。短视频行业也很难垄断。最终会和视频行业一样，多寡头并存。除了抖音快手，腾讯、微博、百度、阿里都在进行战略布局，也有这样的动作。新产品出现并获得融资。短视频产品形式仍有创新空间。平台很难垄断创作者。市场仍处于增量阶段。

在产品层面，在快手和抖音的“千人”之后，创新机会在哪里？这是本文将重点关注的方向。

让我们来看看最新的短视频产品趋势。

日新月异的短视频应用产品

1、微信朋友圈视频

微视在朋友圈大肆宣传后，微信终于忍不住了。12月21日，微信7.0版上线“朋友圈视频”。这段视频的录制地点放在菜单栏“我”的右上角，拍摄时间限制在15秒，视频必须垂直拍摄。朋友圈也增加了很多新玩法，比如用户可以添加地理位置，配乐和表情，用户可以在聊天、群聊、朋友圈等版块看到相关提醒快手转让，看朋友短视频，与他们互动。

有人说朋友圈是微信狙击抖音的产物，其实不然。抖音是用户观看有趣好玩的短视频的平台，而朋友圈是用户记录生活的平台，相当于Vlog，类似于微博之前的UGC短视频平台“故事”，但是微信具有较强的社会属性。朋友圈可以认为是对朋友圈照片视频分享功能的延续，更符合抖音“记录美好生活”的理念。

2、快手Kmoji

12月，国内掀起了一股“捏脸”风潮。用户可以通过自拍来创建角色。照片上传成功后，系统会自动生成3D卡通照片，甚至可以作为社交平台的表情。这种玩法是继承的。X自推出以来，现已成为众多高端手机厂商的标配，其本质是基于AR技术和AI技术的照片处理。

12月24日，新版快手推出“萌脸Kmoji”魔术表情。用户可以通过拍照生成自己专属的人脸AR头像。同时，该功能还可以捕捉用户的表情，准确还原眨眼、张嘴等细微动作。这种可以实现“捏脸”功能的神奇表情，是最早在短视频产品中实现可定制AR头像的方法。巨大差距。不同于其他需要兼容性能强劲的高端手机的AR表情产品，快手“萌面Kmoji”可以在任何智能手机上流畅使用，操作过程简单，更适合快手

3、淘宝路克

9月17日，罗潮频道报道淘宝推出短视频应用“鹿客”。路客App官方称，它是一款生活消费短视频社区应用，致力于用户购物后的真实分享。《路克》最大的特色就是以“问答”为基础的内容拍摄。用户可以根据 Luke 提出的问题创建内容。大多数问题都与淘宝上的美食和美容有关。内容拍摄完成后，用户可以选择在淘宝添加产品链接。

路克的核心竞争力是背靠淘宝、天猫、聚划算等电商平台。一旦淘宝电商平台对卢克进行大规模引流，就会吸引部分电商用户。短视频分享沉淀了这些用户，同时一些短视频分享到站外，可以吸引更多用户，最终产生更多流量。在更深层次上，短视频与直播一样，不仅可以帮助电商平台获得更多用户时间，还可以通过网红导购等内容营造交易场景，激活购物氛围。业务平台上的标准。

4、腾讯视频

除了微视，今年腾讯推出的短视频已经超过6款，其中最受关注的是短视频App Yoo，主打内容质量。Yoo是8月30日上线的优质原创短视频分享平台。内容主要包括两部分：横屏PGC内容和竖屏UGC内容。其产品亮点是“Yoo赛道”模式，围绕全国赛线赛道，Yoo Video将制定不同领域、不同主题的赛事。用户可以投票选出自己喜欢的球员和视频，最终选出获胜者。

Yoo的视频强运营战略的目的是聚合各个兴趣圈的用户，鼓励深度互动、优质内容和顶尖人才。在2018年腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯副总裁林松涛表示，Yoo Video希望专注于视频领域的消费升级。短视频行业的需求不应该只是视频版的笑话和节目，而是要体现更多的美好生活等级号交易，注重个性的表达。

微视、 和 Yoo 加投资快手，腾讯成为短视频“全能型”：微视更专注于 UGC，Yoo 的视频更专注于 PUGC，有点像原来的秒拍， 是基于关于微信的社交能力 快手的Vlogo是一个用户覆盖最广、社交属性开放的生活记录平台。

5、视频

今年，腾讯音乐IPO市值高达200亿美元。网易云音乐也获得了百度等机构的投资。数字音乐市场已进入下半年。自今年4月正式上线以来，这款定位于音乐短视频的手机APP，已先后获得三轮融资。，A轮由坤彦资本领投，创世资本和爱奇艺系的奇艺博通基金跟投。它已成为音乐界的黑马和短视频界的反常现象。

与抖音不同的是，东极视频不是用音乐来经营短视频，而是用短视频深耕音乐产业。其产品逻辑以音乐内容为基础，融合多帧短视频，基于裂变运营整合音乐内容创作者和用户。在第一阶段快手商品自动交易，它吸引了一群音乐家。第二阶段开始向海量用户下沉，不仅可以让用户消费各种融合短视频的原创音乐内容，还可以让用户创作属于自己的原创音乐短视频，门槛低、个性简单——音乐可以激励用户创造欲望和表达欲望，这就是“人人创造”的理念。

与音乐播放器的传播相比，DZ具有很强的社交属性。定位为用户播放音乐的场所和平台，弥补了音乐平台社交互动的不足。在微信、微博等平台上分享，加强这些平台上的社交网络。

短视频产品创新空间巨大

为什么短视频行业依旧是英雄云集？我的理由是“短视频产品形式仍有创新空间。平台很难垄断创作者。市场仍处于增量阶段。5G更高带宽的到来将为新形式创造条件。”短视频。” 就产品层面而言，从以上五款短视频APP的表现可以看出，短视频APP还有很大的创新空间。我认为 2019 年仍在商用的 5G 的影响非常有限。5G以外的以下几个方向更值得关注：

1、AI技术进一步增强和丰富功能，实现普惠。

2018年是人工智能从实验室走向生活各个方面的元年。在娱乐内容行业，AI也在不断渗透。例如，爱奇艺利用AI大数据进行内容规划，腾讯利用AI预防青少年成瘾。短视频一直是AI应用的标杆行业，尤其​​是千人内容推荐，成为快手、抖音等平台的杀手锏。

然而，人工智能在短视频行业的应用远远超出了个性化推荐。

首先，人工智能可以增强短视频内容的效果，降低短视频内容创作的门槛，进而丰富内容供给。每个人都可以一键生成不同风格的特效内容。AI渲染算法可以让内容非常有质感，金属、皮革等模型材质更逼真，从而提高表现力，尤其是在短视频等垂直类别中。对内容的增强将更加重要。

其次，AI可以增加短视频的可玩性，不断推出各种好玩有趣的功能，可以实现技术收益。比如前面提到的快手“萌绵Kmoji”魔法表情，就是基于机器视觉技术的应用，可以通过算法弥补硬件性能的不足，从而满足所有智能手机，让城市用户还可以享受X的体验。只有高端手机才有的有趣功能。除了AR表情，智能交互、智能模板推荐、虚拟短视频助手等诸多AI驱动新功能层出不穷。

第三，AI可以降低内容审核成本，降低内容风险，保证平台合规。2018年内容行业的主旋律是严格监管，内容合规将成为平台的第一标准。除了投入大量人力外，应用人工智能算法实现内容审核自动化，人机结合，可以降低审核成本，提高审核效率，降低内容风险。

最后，人工智能可以增强短视频的变现能力。无论是信息流广告还是内容电商，人工智能的应用都可以提高效率。未来，基于机器视觉、AR交互等技术，短视频行业还可以提供更丰富的广告产品和变现模式。

当然，人工智能只是手段，不是目的。对于短视频产品来说，用户的体验感知是最重要的。正如快手的产品经理所说，用户实际上并不关心使用的是什么AI技术。拍摄的最终效果和工具本身的体验是最重要的。用户会通过动作告诉你该功能是否成功，是否接受。

2.，短视频已经成为所有国家级应用的标配。

微信、淘宝、百度等网络短视频产品等国家级应用，并不是为了与抖音、快手等短视频平台竞争，而是将短视频作为一种能力，内化将其融入平台内部提升平台的现有价值。

比如微信上线时的视频，本质上就是一个Vlog，主要满足用户记录和分享生活，提升社交体验的需求，是朋友圈图片视频分享的延续；比如淘宝上的短视频希望获得更多流量，创造交易场景。，提升购物体验；又如在百度和微博推出短视频功能，希望获得更多用户关注，从而以优势做强原创广告业务。

不得不说，巨人有攻守兼备的意思。

今日头条一直想做社交，无论是之前报道的嗡嗡的飞聊，还是抖音4月份推出的图文上传功能，都有直击微信的意思，所以在微信上线的瞬间也可以说是独树一帜。然而，这种防御性的行为，抖音要成为一个成熟的人际关系链，还是相当困难的。正如我之前所说，抖音如果你做社交，你就会做这样一个垂直的社交平台。

淘宝对第三方流量非常警惕。其商业模式的本质是向商家导入流量，赚取差价。不过淘宝从来不想依赖第三方流量入口，不管是百度还是美梭等导购网站，所以虽然和抖音有很多合作，但也不会赌抖音。5月27日，抖音推出自家门店入口，直接与淘宝展开竞争。在这样的竞争环境下，阿里自然会保持警惕，加强对自身短视频业务的布局。

字节跳动虽然没有加强搜索的意思，但其信息流广告抢走中小企业广告主预算，影响百度基础业务，已是不争的事实。陆福斌在百度时曾预言“字节跳动很快就会成为百度的巨大威胁，今天头条让我们赚一美元，明天我们还三四块钱。” 在此判断下，百度开始加强信息流和短视频业务。百度App已形成搜索+信息流双引擎，日活跃用户超过1.6亿。11月，公司副总裁沉斗宣布百度短视频日活跃用户突破1.1亿，

不仅是BAT，从微博、陌陌、网易云音乐等各个平台的动作来看，大家都在用短视频作为内化能力，而不是做一个App和抖音/快手竞赛。

3、短视频将与垂直行业深度融合，提升内容质量。

短视频与垂直行业的结合是一种新趋势。

一方面，短视频巨头正在与垂直行业进行整合，垂直运营，让内容更加优质。抖音1月25日启动“看音乐计划”，主要是为了发现和支持原创和独立音乐人。快手MCN合作计划于今年7月启动，主要支持优质内容机构。

另一方面，与垂直行业相结合的短视频应用正在兴起。比如东奇App主打音乐+短视频，路克App主打电商+短视频。思路是先吸引相应领域的专业制作人，生产大量垂直优质内容后，搭建壁垒。虽然受众比较少，但能体现差异化，生存下来后考虑下沉到海量用户中。

整个内容产业也在与垂直产业融合。从小红书的异军突起来看，垂直领域的机会不少。小红书是电商生活平台，体育、旅游、军事、汽车等赛道也会有内容。平台有机会，其中短视频也有机会。短视频与垂直行业的结合，将使短视频“专精”，催生更多优质内容和创作者。Yoo视频等产品的理念从一开始就强调高品质，也正是抓住了这一点。的趋势。内容供大于求后，供给侧改革和优质内容在所难免。

4、社交已经成为短视频平台的标配，视频社交的融合加速。

快手“萌脸Kmoji”的上线，体现了短视频平台“社交化”的趋势。正是因为短视频平台需要社交化，才需要AR表情等原本属于社交平台的交互功能。抖音 也在加强社交功能。用户不仅可以观看短视频，还可以结识朋友、交流朋友。短视频平台不仅是娱乐产品，也是社交产品。基于短视频内容，用户可以互动交流快手商品自动交易：短视频主旋律、暗流涌动，先是微信7.0改版“因你看见、所以存在”，建立联系。相反，社交平台也正在变得基于视频，使用视频作为增强用户联系的工具。这就是朋友圈的逻辑，也是陌陌视频社交策略的逻辑。