快手小游戏交易：快手和抖音的野心，不止是做流量渠道(组图)

共享风潮盛行一年多，但摩拜单车和ofo依旧分不清赢家和输家。也许区块链的流行转移了投资者的注意力。现在外界想要的可能只是一个结果。然而，快手 和 抖音 现在正处于一场“战略战”，这还是相当令人惊讶的。

不只是因为抖音多年后，更不只是因为它要成为世界第一，接近快手快手小游戏交易，而是今天的头条先“杀”了微博，然后又攻击了百度，终于找到了最后的对手。斗争可能是头条消亡的前奏，其结果直接关系到其未来的走向。抖音虽然不代表整个头条，但如果这场战斗落败，头条猛攻的势头很可能会急速下降。

想到ofo和饿了么，对张一鸣多少有些警告。

目前，快手和抖音之间的竞争重点是流量的竞争，这是贯穿近年来各大网点的崛起、高潮和终结的主线。然而，在这条主线上快手粉丝号在哪个平台可以交易，无论是参与者还是背后的投资人，都开始意识到，“规模战”后的下半场逐渐暴露出一些曾经被刻意忽视的问题。

因此，短视频大战的趋势迟早会从争夺流量过渡到流量变现阶段，而快手和抖音先后瞄准博弈联运，必然涉及B站在他们的战场。.

但这种B站苦心探索的盈利方式，真的适合快手和抖音吗？

快手和抖音的野心不只是流量渠道

作为近年来最大的流量聚集地之一，今日头条从一开始就成为了游戏产品“买”的重点目标。据相关媒体对游戏公司营销人员的采访，“今天的今日头条不仅让S级和A级游戏的利润最大化，更重要的是让B级游戏得以生存。” 虽然今日头条的转化率和用户质量一直在下降，但仍然是游戏购买渠道的最佳选择。

信息流中的游戏广告或深藏不露的“今日游戏”，让今日头条具备了一定的分发平台功能，但这显然只是一项基础业务。

今日头条HR在今年1月的招聘启事中特别写道，“商业化领域的博弈联运业务是18年的重点项目之一。” 多年后，西瓜视频在各大渠道发布了开放合作的信息，自然不能排除最激进的抖音。

一位游戏行业CP告诉相关媒体，快手小游戏上线后，抖音一直在询问具体情况，包括快手怎么做、引流、并操作小游戏。.

近期，今日头条先后收购了Half 、Faceu极梦和微景视频。甚至在半次元之前快手小游戏交易：快手和抖音的野心，不止是做流量渠道(组图)，今日头条也曾接触过另一家二次元社区平台“第一弹”，但由于今日头条股权置换方式以及估值纠纷，最终流产。从这些动作可以看出，今日头条其实是在借助二次元内容向B站靠拢，打通游戏业务的渠道，自然不仅仅是流量渠道。

至于快手，一直受到变现争议的困扰，所以B站游戏联运的成功，让它看到了支撑180亿美元市值的可能立足点。而和今日头条一样，在游戏视频成为短视频重要内容来源的同时，他们已经将流量变现的重任“交给”了游戏厂商。

不过，与今日头条的打法不同，快手把突破放在了小游戏上。两个月前，快手小游戏的独立应用在各大应用商店上线。这款具有社交功能的休闲游戏集成软件还支持邀请微信、QQ、通讯录等好友对战。

在所有推出的游戏中，除了脑洞游戏和经典怀旧游戏外，快手魔幻歌曲、舞步等元素也被融入到单个游戏中。然而，它就是这样一个小游戏平台，质量低劣，玩法简单。根据极光大数据今年春节期间发布的社交游戏APP产品数据，快手小游戏APP的DAU已经突破百万。

能在短时间内取得这样的成绩，还是有些出人意料的。这是否意味着快手和小游戏的用户群有非常高的重叠度？很简单。

快手、抖音的流量交易、B站内容交易

快手和抖音的用户积累和活跃度，让它们作为游戏广告自然具有市场价值，而在更深层次上，它们也可以看作是分销渠道。但短视频平台与游戏行业的连接是基于流量买卖，而B站则开始将游戏作为内容运营。他们之间的区别可能决定了快手、抖音甚至是头条，也很难像B站这样通过游戏来解决变现问题。

具体来说，快手、抖音，所谓流量交易，简单来说就是平台与游戏产品之间的流量交换。

在这些短视频平台上，有很多玩家围绕热门游戏制作的视频，为他们带来了大量的点击量。而且快手小游戏交易：快手和抖音的野心，不止是做流量渠道(组图)，各个游戏的公众号提供的视频也是游戏视频的重要来源之一，其中一部分流量是由游戏的热度带来的。当然，另一方面，游戏产品利用平台自身的流量来吸引新玩家，这种互惠关系就实现了。

然而，这种“互惠互利”的效果，还不足以让短视频平台截获整个产业链上游戏厂商的实际利润。

相反，B站与游戏产业的关系更像是一种“共生关系”。正如陈睿所说，“游戏被视为内容运营，而非变现手段”。这句话的背后是ACGN之间的天然关系。两者有什么区别？

首先，短视频平台、B站和游戏产品之间存在流量交换，但两者的价值权重存在显着差异。对于快手和抖音来说，制作热门游戏的视频更多的是借游戏的热度来吸引流量。这个时候，平台就已经依附于游戏了。新的游戏产品或小制作可以通过购买流量进行推广，但快手和抖音并不是绕不过去的核心平台。

相反，B站是二次元游戏产业链中不可忽视的一环。它涉及动漫影视的平台发行和离钱最近的后产业链的发展。因此快手号买卖交易平台别人，哔哩哔哩运营的不仅仅是流量。

其次，B站联运游戏的放映必不可少，但短视频平台未必能做到。B站在2017年评估了943款游戏产品，最终推出了55款游戏，通过率仅为6%。这背后的筛选标准是未知的，但可以确认一件事。B站联运的游戏与其社区风格和用户群体有关。需求必须匹配。这个前提极大地影响了游戏联运的效果，短视频平台确实很难迎合大量用户的口味，选择合适的游戏。

第三，从目前来看，双方获取利益的方式存在较大差异。B站作为渠道平台，一般按照协议分成5:5。比如《FGO》，在今年2月App Annie发布的全球及中国手游市场报告中，收入排名超越“王者”，夺得桂冠。至于快手、抖音乃至今日头条，能否摆脱只赚游戏广告费的现状，还不得而知。

短视频社交只能容纳小游戏？

毫无疑问，短视频平台和B站联运游戏将是两个不同的场景。后者踌躇了近十年才找到赚钱的方法，但这可能并不适合所有的视频平台。不仅是因为用户群体和消费能力的差距，还因为短视频社交和社区的基因不同。

举个简单的例子，前段时间引发热议的《爱与制作人》为多个平台提供了内容素材，但快手和B站的反应还是有明显差异。

一些土豪突破后，将剧情拍成视频放到B站上快手小游戏交易，累计播放量已经过百万。在快手上，这个游戏只是李泽言等一些游戏角色的短视频。，它所引起的关注度是B站难以比拟的。虽然这款游戏本身符合二次元群体的审美，自然很容易吸引B站的玩家，但如果一款有火爆潜力的游戏就不能在平台渠道获得舆论发酵，这个平台如何整合游戏？

再者，回顾B站这几年的联运游戏，可以发现它之所以被玩家认可，是因为它有一些特殊的元素，而这正是只有社交的短视频平台所具备的。属性不足。比如直接入口，B站游戏视频推荐的大类入口多达9个，次要入口多达14个。各大推荐流中游戏直播和游戏相关视频的推广占比接近70%。

而为了兼顾用户体验，B站不得不谨慎进行精细化运营，但联运游戏的短视频平台目前可能只依赖直播和分类推荐。如果要全面推广，势必影响用户体验。或许正是因为这样的认识，今日头条通过收购扩张，想打造一个用户粘性更高的“点赞”B站社区，但在二次元市场很难再崛起一个B站。

所以，客观地说，快手从小游戏入手是一个现实的选择。腾讯依靠社交媒体来引导自己的游戏，并为很多小游戏提供了生存空间。短视频平台还具有社交属性，种类繁多的小游戏可能更适合快手范围广泛的用户。不过，在一定程度上，这也意味着爆款游戏的概率大大降低。

当然，不排除短视频社交迟早会朝着社区化方向运营，届时可能会是另一番景象。

快手 和 抖音 之间的战争将继续。未来他们可能会像B站一样探索变现方式，但现在讲游戏联运的故事还为时过早。而要支撑估值，恐怕得拿出一个现实的、看得见的利润。

歪路，独立作家，互联网和科技圈的深度观察者。微信同名公众号：歪路（）。严禁任何形式的不保留作者相关信息的转载。