文章｜电子商务研究中心

指导：

“直播+”将成为电商新常态，直播电商“人货”范围迅速扩大快手电商，直播将成为电商“标配”。在飞速发展的直播电商行业，各家平台都加了更多的钱。

淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能。如今，我国直播电商行业已形成多层次的竞争格局。

01、直播电商“百花齐放”

将直播电商定义为利用直播平台或电商平台的直播板块接触用户，让用户了解产品特点和促销信息，从而实现购买交易的商家/品牌。目前直播电商包括综合电商、MCN机构、直播APP、服务商、电商主播五类。

主流模式包括，综合电商：抖音直播、快手直播、淘宝直播、蘑菇街直播、京东直播、苏宁直播、多多直播等；MCN机构：如涵、千寻文化、交友、巨江星辰、辰帆集团等；直播APP类：微拍堂、玩物得志、优博、地鼠湾、闪购、天天健宝等；服务商：有赞、微萌、宣传资料、快闪卖家、魔筷科技等；电商主播：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩、辛巴等。

02、预计2021年直播电商市场规模将突破2.3万亿元

报告显示，2017-2020年，国内直播电商市场交易规模为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.500万元，12850元。预计2021年交易规模将达到2.35万亿元，同比增长82.87%。

其中，2018年增长率高达589.46%，2019-2020年增长率分别为227.7%和136.61%，仍然保持三位数的增长速度。速度。

03、预计2021年直播电商用户规模将达到4.3亿，增速下滑

根据网易“电商宝”电商数据库，2018-2020年用户规模分别为2.2亿、2.5亿、3.72亿。预计2021年用户数将达到4.3亿，同比增长15.59%，增速回落。

04、预计2021年渗透率达到10.15%，突破两位数

根据网易“电商宝”电商数据库，2018-2020年直播电商渗透率（直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模）分别为： @1.6%、4.3%、8.6%，增长率分别为：492.59%、168.74%、100%。预计2021年渗透率达到10.15%，突破两位数，增速达到18.02%。未来几年将继续快速增长。

05、淘宝直播快手 抖音占据90%以上市场份额

根据网易“点书宝”电商数据库，2017年至2020年，淘宝直播的GMV分别为：250亿元、1000亿元、超2000亿元、超4000亿元。预计2021年淘宝直播规模有望突破5000亿元。同时，2018-2021年增速分别为：300%、100%、100%、25%。

预计2021年电子商务直播交易规模目标为8000亿元。其中，2018-2020年电商直播交易规模分别为：300亿元、1500亿元、3812亿元。同时，2019-2021年的增长率分别为：400%、154.13%、109.36%。

抖音2018-2020年电商直播交易规模分别为：100亿元、400亿元、超5000亿元。预计2021年电子商务直播交易规模目标为10000亿元，同比增长100%。同时，2019年至2021年的增长率分别为：300%、1150%、100%。

06、主流电商玩家直播模式PK

报告总结了十大主流电商直播带货模式，包括淘宝直播、京东直播、拼多多、苏宁直播、小红书、快手电商、抖音电商等。平台属性、流量来源、KOL属性、商品属性、配送属性五个维度进行对比。

07、直播电商六大群体画像

报告称，直播电商群体画像主要分为长期和周期性。长期来看，包括专业明星主播、主持人等头部群体和实体店商户、中小网店卖家等长尾群体。阶段性群体主要包括：品牌商和企业家群体、县长等公务员群体、专业艺人群体。

08、上半年11笔直播电商融资总额2.9亿元

据网易“电数宝”报道，2021年1月至2021年6月快手电商，国内直播电商行业共发生11起投融资事件，融资总额超过2.9亿元。涉及的平台包括：晨帆、变美日记、红色动视、星河星辰、中科神智、入侵文化、直播世界、共生传媒、聚江星等。

同时，在区位上，深圳和杭州各有3笔融资，平均融资金额分别为0.7亿元和0.66亿元；北京有2笔融资，平均融资金额0.11亿元；广东、宁波、海口各有1家，平均融资金额为0.2亿元、0.2亿元、0.1亿元。