快手的前身，名为“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款制作和分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯工具应用转型为短视频社区。

那时，抖音 尚未成立。美拍、小卡修等对手仍在争夺一二线市场。快手已经悄悄完成了三四线城市的布局，坐稳了“沉没之王”的宝座。

2016年，《残酷的底层故事，一个视频软件的中国农村》一文曝光快手有大量自虐、低俗、恶心、好奇的视频，引发千层浪。

我当时看了其中一些视频，它们对我年轻的心灵造成了10,000的伤害。他们是如此引人注目。后来，快手下架了一批非法账号，整顿了全网，并增加了一些“正能量”的内容引导。我们称之为快手的2.0时代。

本来应该是一段安静的时光，但没想到一个抖音会突然冒出来。快手 措手不及。好在两者的用户群和路线不一样，所以出现了南抖音北快手的格局。

上一篇《玩抖音，看完这个就够了》，我说过抖音和快手的设计逻辑是不一样的。那么，区别在哪里呢？

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圣经的《新约马太效应》中有一句话，“凡有的，加倍加倍，使之成为多余；没有的，连他所有的也要拿走”。

抖音 是一种马太效应，有点类似于微博。如果你是网红或者大V，可以获得更多的曝光和流量支持，强者留强；你是普通用户，小透明，不好意思，官方没有推荐，发布的时候也没有人回应，越弱越弱。

快手的设计逻辑是为普通用户提供一个相对平等的竞争环境。“我只是想做一个普通人都能平等记录的产品。” 创始人苏华介绍快手。

如果 快手 关心并建议用两条腿走路，那么 抖音 只有一条腿 - 推荐。

今日头条以流量为基础，快手追求用户公平。即使牺牲了流量，快手也必须保证显示普通用户。

这从产品的设计逻辑就可以看出。

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在标签页上，每次下拉刷新，快手都会动态更新推荐视频，而抖音把最热的视频放在最前面，#topic（即快手) 列在每次刷新后，主题都变了，不直接推荐用户。

先说快手整个界面，三大板块，一是关注，一是发现，二是同城。

关注页面显示您关注的好友，以及关注者发布了哪些内容，系统默认发送给您。抖音 按钮默认关闭。普通用户一般都懒得打开设置，所以潜在的流量会少一些。

发现页面是算法推荐，软件默认开启也停留在发现页面，但设计逻辑与抖音全屏翻页方式不同。

它以瀑布流的形式呈现。它不会强迫您推送内容。您可以选择性地观看它。我觉得这个设计比较克制。

二是如果你点进去读完一段内容，向左滑动退出仍然会回到发现页面。您可以继续阅读或退出，让用户有时间思考和缓冲过渡。而 抖音 就是你永远不知道下一秒会是什么，而且你不能一直停止滑动。这种沉浸感很容易让人上瘾，上瘾。

同城页面是同一区域附近的人发的视频，这个抖音也有。建议大家平时在热门商圈或者流量比较多的地方发视频，曝光率会更高。比如晚上在南山发帖，肯定比屏山曝光率高。

此外，在这个版块中，快手还在顶部添加了一个“快手生活”，类似于轻量级的58同城，在这个地方做广告是没有问题的。

这是第一个区别。

其次，我发现抖音的内容更倾向于时尚娱乐和新闻热点，而快手的内容更倾向于国家和生活。当然，两者也开始逐渐同质化。

拉了两个平台的热点话题对比，发现在抖音上很火的《破冰行动》这个话题在快手上冷得可怕。而对快手热点话题，抖音完全没有感觉。

包括一些流行的BGM快手运营，抖音火了，快手除了叫麦老铁666，没有输出任何流行元素。。很多视频都是乡村场景，用的是原声，确实让人感觉整体上比较土，潮酷方面还是抖音厉害。

所以，我个人觉得，如果你想出名，特别是你是一二线的知名网红，或者你卖的是高端产品，那么抖音比较适合。如果你是普通用户，没有资源去推，可以带上自己的商业IP，做高性价比的产品，快手更容易成功。

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最后，我们关注讲课的层次，如何在快手2.0的时代从0到1，从1到100：

1 个字符

做之前先想好自己喜欢什么，擅长什么，找到适合自己的频道，输出什么内容。这个非常重要！建议不要在没有仔细考虑的情况下随便开始。

确定细分区域后，你应该有一个有特色且好记的名字。当然，更简单的一点是使用真名、艺名或昵称+标签（定位）的组合。例如：龙哥，龙虾养殖第一人。

不建议使用“一切随风而逝”、“感谢有你”、“过去如风”等没有具体指称、无法产生认知记忆、不便的有意识风格名称传播。

2 算法模型

快手和抖音都是强算法，共同点：点赞、评论、完成率、转发、停留时间、活跃度、粉丝数等，这些指标一定要做好。

例如，如果你的视频发布了，系统会根据这些数据模型以权重值确定你的内容的热度，如果热度高，则显示更多。

视频的热度达到一定的门槛后，平台会减少曝光并限制流量，剩下的流量会分配给其他创作者，让大家吃。这与抖音流量池玩法不同，后者继续抢占更大的曝光率。

因为快手平台的特点，每一个普通人都能获得展示的机会。我故意不停地刷新或者向下滚动几屏，我看到很多拥有数千粉丝的账号也有机会展示在发现页面上。

3号

如果老账号没有违规，可以使用，或者注册新账号后，设置名称快手运营，头像，绑定微信，QQ，和普通用户一样开启显示水印（默认关闭，这个有点难搞懂。。。）、实名认证等。

请注意，签名不包括任何营销信息。千万不要做刷粉买粉的动作，切记！！！你每天坚持登录，你应该看到它，你应该关注它，你应该喜欢它，你应该评论和评论，你应该对普通用户活跃。

4 基本风扇

算法模型中提到了粉丝数。很多人说粉丝数量不重要，其实很重要。刚才说系统推荐到发现页面，粉丝数基本几千，这里推了几百个粉丝的粉丝不多。

所以，除了视频本身的质量，先积累1000个基础粉丝是非常有必要的。

1000底粉怎么积累？亲戚、朋友、同学、同事、微信好友、同一个通讯录、QQ好友、共同粉丝群，都已经动员了粉丝。这样，每当您发布新内容时，都会立即有一群人看到并参与其中。

参与度不够，再纠缠他人互动或发起红包攻势，都是无耻的。相信1000人不难吧？只要你继续这样做，这只是速度的问题。

5 内容输出

关于拍摄技巧，大家应该自学，多看别人可以推荐的视频，学习如何拍得更好。每个人的技能不一样，我就不多说了。让我告诉你一些需要注意的细节。

5.1 缩略图

很多来玩抖音的朋友都会觉得快手的视频缩略图乱七八糟，文字色块过大影响美观。

为什么？因为展示机制不同，瀑布流的形式，你要突出吸引人的销量才能吸引人点击，否则展示给你，用户进不去查看，平台会给你更少的压力。

二是缩略图应该选择视频中最醒目的帧。