内容电商新模式便是出路之一——“口红一哥”李佳琦

发布时间:2022-08-29 09:12:58

来源网友:库卡

文章摘要:如今,在直播、短视频等浪潮下,电子商务不断以新的形式发展。随着电子商务市场的日益集中,竞争也越来越激烈。电子商务要想生存下去,就必须获得源源不断的流量。 “内容电商”结合短视频的新...

如今,在直播、短视频等浪潮下,电子商务不断以新的形式发展。随着电子商务市场的日益集中,竞争也越来越激烈。电子商务要想生存下去,就必须获得源源不断的流量。 “内容电商”结合短视频的新模式,是出路之一——“口红哥”李佳琦的走红就是这种风口下的典型案例。

相关数据显示,李佳琦去年在淘宝上的直播可以说是“红红火火”。其单机销量超过2000万,震惊了整个电商行业。

在此背景下,电商巨头之一的苏宁在今年818与短视频平台快手达成合作,对接快手小店,试水含水量电商领域,808购物日40分钟售出4万只口罩。

据了解,早在8月8日,苏宁就与快手尝试了首次直播合作。相关数据显示,苏宁与快手的直播观看人数近百万,为苏宁与快手的合作开了个好头。随后的几次合作也取得了不错的成绩。

同时,数据显示,在苏宁与快手的直播合作中,美妆产品销量占比最大,占比73%,女性用户成为主要买家的直播。其中,最受欢迎的品牌是苏宁的欧佩面膜,三天订单占比25%;此外快手小店,欧安诺爽肤水、翠惠儿精华液、血橙面膜都非常受欢迎。美妆品牌,甚至一位用户一口气买了32个血橙面膜。

除了美妆产品,美食也深受直播用户的喜爱。记者了解到,食品在快手直播的销售榜中排名第二,占比13%。其中薯片和芒果干销量最高。

可见快手小店,苏宁与快手的初步合作可圈可点。在内容电商的新赛道上,苏宁不断整合自身供应链优势,打造开放平台。与快手的合作只是内容方面的第一次尝试,未来还将开通更多的内容电商平台,引起818的共鸣。

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