“非遗技艺+短视频”让老手艺火出“圈”包装李年根的兆铭

当旧工艺遇上新平台

江西日报记者胡光华/图

今年9月，竹编非遗传承人李念根从第十七届深圳文博会归来，又有了新的收获。坐在记者面前，62岁的李念根滔滔不绝地说：“一些专家和客户非常喜欢我的作品，也给了我很多好的建议，比如颜色不要太复杂等等。我打算采纳他们的建议，多设计制作纯色竹编作品，提升观赏价值和经济价值。”

这是李念根。凭借精湛的竹编技艺“非遗技艺+短视频”让老手艺火出“圈”包装李年根的兆铭，他在抖音、快手等新的网络平台上拥有超过800万粉丝。回顾自己的“火”经历，老李坦言，没有新媒体的包装和推广，就不会有网红“竹编老李”。 “没想到一辈子沉浸在老​​手艺中快手号交易走什么平台靠谱，通过新的网络平台，一下子火了起来，还找了个好徒弟，想想就跟做梦一样。”

李念根在深圳文博会上介绍作品

《非遗技能+短视频》

让老手艺火出“圈子”

包装李念根的昭明文化是一家文化传媒公司。胡文民总经理带我们参观。左边是办公区，一群年轻人正在忙着短视频的后期制作。中间是产品展示区，竹编、木雕、剪纸、陶瓷、呷哺刺绣等作品有序摆放。右边是制作和直播区，一位工作人员正在直播卖货。

木雕大师万秋生带货直播

胡文敏今年35岁，拥有13年木雕经验，市级非物质文化遗产传承人。 “我心里一直有一种感觉，就是希望传统的老手艺能够传承下去。因此，2019年木雕快手号买卖，我成立了一家公司，专业包装非遗工匠，拍摄非遗短视频，用新的在线平台，让更多人。学习和欣赏老手艺。”

经过一番寻找和汇聚，竹编大师李念根、木雕大师万喜升、剪纸大师常新宝、蛋雕大师陈武等10余位非遗传承人与昭明文化“牵手” .

面对镜头，木雕大师黄润东凝神注视，描摹、凿刻、打磨，一个精致的红木果盘脱颖而出。对于这个短视频抖音，有110,000名粉丝喜欢它，并有超过1,200条评论。以黄润东为主角的《村里艺人》抖音自去年12月开播以来，粉丝已达70万。黄润东没想到，有了这个平台，他的木雕技艺会受到全国这么多人的喜爱。

“以前老木雕工艺圈子很小，我自己的作品也在当地流传。现在我只是展示我的手艺，兆铭文化负责账号运营，优势互补，实现促进古老木雕工艺的效果。”黄润东说，“现在有一个良性循环，视频越火，我创作的热情越多，这个老手艺也越多人关注。”

非遗技能+短视频，让这些老手艺走红，让老手艺人成为网红。李念根凭借精湛的竹编技艺，成为昭明文化的“交通明星”。在抖音平台上，“非遗竹编老李”账号拥有433万粉丝，各种竹编作品受到网友追捧。

李念根8岁习竹手艺，13岁独立，54岁练竹编技艺。从日常家居用品到竹编工艺品，老李一直在探索和创新。十二生肖竹塔、竹筐、竹袋、竹画像等作品多次作为新余、江西非物质文化遗产代表展出。他告诉记者，几十年来，他最担心的就是自己的好手艺被忽视和流失。现在在互联网的新平台上，竹编这种古老的手艺流行起来。 “我的梦想也在一步步实现。”老李笑着说。

竹工艺品

“文化公司+工匠”

非物质文化遗产项目推广

试水成功，让胡文民坚定了自己的想法：以项目方式推广非物质文化遗产。即采用“文化公司+工匠”的方式，以非遗项目为单位，对非遗工匠和技能进行专业包装和推广，同时开展市场运作和宣传他们的作品。为此，公司引进了60名专业人才，涵盖项目策划、主播、摄像、剪辑、市场运营等。

在竹编非物质文化遗产项目推广中，公司与李念根等多位竹编大师签订了合作协议。 2020年李念根与昭明文化签约时，工期三年，保证月薪3000元，直播后有提成。

公司成立专门团队，在抖音、快手等新平台、视频账号开通10个竹编非物质文化遗产账号，打包创作了一批网红竹编工匠。 “项目化推广最终要实现产业化发展，只有这样，老手艺才能经久不衰。”胡文民介绍，目前公司正筹划建设网红竹编生产基地，即“竹编老李”牵头建设。竹编厂吸引更多的竹编工匠加入，实现竹编技艺的传承，带动农民增收。

红竹编生产基地由“竹编老李”牵头建设竹编加工厂，吸引更多竹编工匠加入，实现竹编技艺传承，增加农民收入。

木雕、剪纸、呷哺刺绣等非物质文化遗产项目的推广也在以这种方式推进。

非物质文化遗产项目的推广也要多元化。今年，新余学院与新余京东云计算有限公司合作共建新余学院人才培养孵化基地项目，兆铭文化承担了该项目。除了为学校师生提供直播平台指导、电商直播人才培养和运营服务外，还组织非遗传承人落户基地，传授老手艺生产技能。李念根笑着告诉记者，自己每个月教两节课，没想到年纪大了还能走上大学讲台。

胡文民告诉记者，借助景德镇的国际影响力，今年在景德镇建设了两个项目。一是新余非遗酒店哪里有快手号出售，二是大学生陶瓷孵化基地。目前，新余的竹编、木雕、夏布绣等产品已入驻文旅小关，不定期组织非遗传承人现场展示。

大学生陶瓷孵化基地有签约陶瓷厂商现场授课。大学生除了学习陶瓷创作技巧，还学习短视频制作、电商直播等，目前已吸引不少大学生入驻基地。

如今，新余非遗传承人不仅“走进”短视频，还走向更广阔的世界。作为项目推介的重要举措之一，兆铭文化每年都会组织工匠外出，既增加了他们的知识，学习了他们的长处，又促进和弘扬了新余的非物质文化遗产。国内文博会、森林博览会、艺术创作者大会、抖音工匠计划大会……都留下了新余非遗传承人的足迹。

“经济效益+继承人”

保护传统老手艺

胡文敏一直有一个哲学：没有经济价值的非物质文化遗产谈传承是没有意义的。老手艺要发光发热，工匠们必须获得经济价值的体现。

胡文敏在参加了2020年12月在杭州良渚举办的中国工匠大会后，强化了这一理念。本次大会围绕文化滋养与发展、商业赋能与合作、案例互鉴与对接等内容，全面打造以传统手工艺为特色的全球文化商品超级平台。会议讨论中，专家们阐述了老手艺创新传承中的“堵点”“非遗技艺+短视频”让老手艺火出“圈”包装李年根的兆铭，特别是对非物质文化遗产项目市场化发展的思考，给胡文民留下了深刻印象。

是的，在非物质文化遗产产品的市场上，非物质文化遗产的传承很难转化。李念根就面临着这样的困惑。精美的竹编工艺品费时费力。多年前，他动员在国外打工的儿子回国学习竹编技艺，可当儿子说“竹编挣钱我就回来”时，老李哽咽。他的竹编视频走红后，很多年轻人对竹编工艺感兴趣，但真正下决心学的却不多。

今年5月，29岁的马彪从上海辞职，来到新余学习艺术。他告诉记者，在抖音上看到“竹编老李”后，立刻就被迷住了。他家在四川南充农村，当地竹资源丰富，他从小就对竹编感兴趣。 “从长远来看，这种竹工艺品很有市场。”

李念根的徒弟马飚展示作品

胡文民表示，如果越来越多的“马表”看到非遗技艺的潜在价值，能够从市场中受益，就不怕没有传承人了。

非遗产品市场转型的“堵点”必须打通。为此，兆铭文化将电商直播和培养直播人才放在了重要位置。 “一方面，鼓励资深艺人进入电商直播间，介绍和销售自己的作品；另一方面，通过多种方式培养带货的专业主播。”胡文民说。

见到木雕大师万秋生时，他正在手机屏幕前展示木雕竹编作品木雕快手号买卖，神情专注，语气平静。他曾在湖南湘潭开了一家木雕制品店，生意清淡。 2019年签约昭明文化后，一边创作木雕作品，一边学习直播带货。 “我是一个没有右臂的残疾人，现在靠木雕和直播，年收入近10万，还不错。”

万秋生在雕刻作品

目前，兆铭文化已经培养了很多像万秋生这样的本土主播。他们的参与，为新余老匠人注入了源源不断的生产动力。

从去年开始，他们就开始着力培养年轻的直播人才。公司依托新余学院人才培养孵化基地，制定电商直播人才培养计划，签约大学生13人。还在景德镇建了陶瓷直播基地。

去年，昭明文化通过直播带货，售出超过10万件非物质文化遗产产品。今年预计直播营业额将达到2000万元。

胡文民表示，他们将继续探索保护古老手工艺，传承非物质文化遗产。