快手做同城团购晚不晚胜算与同样布局本地生活服务(组图)

如果你5月1日去过四川南充，那你一定会错过快手“美食节”。

整条街和街上数千家美食餐厅都是由快手赞助的。游客在享受美食的同时，到处都有快手的曝光。

不仅如此，快手还在当地提出了“免费送餐”的口号，用户到店即可享受快手补贴。新用户首次下载可获15元无门槛通用券，老用户每次成功邀请新用户还可获15元无门槛通用券。官方介绍是，本次活动将持续半个多月，预计将接待数百万食客。

依托这个“美食节”，快手再次释放了服务当地生活的雄心。那么，快手做同城团购是不是太晚了？同城团购冲刺的几率有多大？与同样布局本地生活轨迹的抖音相比，快手还能更好吗？

同城团购能给快手带来多少想象空间？

今年4月快手做同城团购晚不晚胜算与同样布局本地生活服务(组图)，快手在其光合作用创造者大会上提出快手高等级号在哪交易，将“泛生活服务”、“直播电商”和“社区社交”列为三个重点突破方向。

去年，快手开始尝试布局本地生活服务领域，并在首页导航推出“本地生活服务”入口，包括美食、周边游等服务。今年以来，快手正式进入当地生活轨道，而“美食节”是快手的第一步。

据当地媒体报道，在活动期间的几天里，仅当地一家街边小店“疯狂烤蹄”就为快手带来了估计超过10000的新用户增长，他很享受快手。@快手 补贴7000元左右。可以说，快手带来了用户增长，商家获得了利润，游客获得了补贴，三方实现了共赢。

除了美食节活动，快手还低调内测同城团购功能，逐步布局本地生活服务。在快手App的“同城”页面顶部，新增了本地餐饮服务区，分为特价团购、名单推荐、超级福利三大板块。

目前快手当地生活服务补贴比较齐全。各类优惠券，如餐饮券、代金券等，可通过短视频小黄车、站内H5落地页、直播等多种渠道进行携带和分发。同时，快手还创建了像南充福利站一样的服务号，专注于本地生活服务，进行优惠配送。

那么，快手为什么要做本地生活服务？毕竟，这已经不是一片蓝海了。为什么短视频巨头快手看好本土生活服务赛道？

一是为了更好的流量变现。根据快手最近发布的招股书，截至2020年9月30日的九个月内，快手中国应用和小程序的日均活跃用户为3.5亿，平均每月活跃用户为 7.69 亿。快手拥有庞大的流量在手，想方设法加速实现，而本地生活服务是实现快手的最佳途径。

第二：上市快手需要好的数据给资本看。快手今天的日子并不好过，直播遇到瓶颈，游戏难突破，股价大跌。

公开资料显示，快手APP的主要收入来自电商直播。据其招股书显示，2018年、2019年、2020年1-9月，快手电子商务商品交易总额分别为9660万元、596亿元和2041亿元。

但遗憾的是，从2017年到2019年，快手的直播业务收入增速持续下滑。2018年和2019年这个数据的增长率分别是134.18%、68.9%，到2020年，这个业务的收入只会增长5.6%比去年同期。

这主要是由于快手老用户打赏的积极性降低，而新用户的支付习惯尚未形成，并受到“限制未成年人打赏”、“设置”等政策的影响。小费限制和小费金额提醒”等。

游戏方面，初出茅庐的快手输给了腾讯和网易的“老前辈”，至今未有显著成绩。同时，

据快手3月份财报显示，去年快手巨亏1166亿。股价从上市时的421港元跌至225港元。.

因此，对于已经上市的快手来说，迫切需要拿出新的业务来创造利润点，稳定股价，让资本市场继续对自己有信心。

从这个角度来看，进入“土生土长的生活”是合情合理的。那么，当地生活真的能帮助快手打破游戏规则吗？

供给侧的不足，赛道上的激烈角逐快手获胜的几率是多少？

总体来看，社区团购还处于培养用户习惯、抢占市场规模的初期。艾媒咨询报告显示，2019年国内社区团购市场交易规模为340亿元，同比增长300%。预计2020年达到750亿元，同比增长120.58%。

与此同时，阿里巴巴、美团、拼多多、京东、字节跳动、滴滴等纷纷入局。快手有获胜的机会吗？

（1）一个巨大的流量黑洞。根据以上分析，快手日均活跃用户3.5亿，月均活跃用户7.@ >69亿，而美团今日日活跃用户未突破7000万大关，饿了么日活跃用户仅为美团的1/6，滴滴日活跃用户仅为1000万左右。

巨大的流量是快手的最大优势。在进入“本地生活服务”方面，快手可以轻松度过冷启动阶段，完全不用担心业务跑不掉。

（2）强大的算法推荐。“算法推荐”是短视频崛起的关键。现在快手已经发力进入本地生活市场，必然会提供流量和相关推荐对于本地生活类视频策略偏斜，未来快手内容池中会出现更多关于“吃喝玩乐”的内容，商业化程度也会加深。

基于此，在收集到足够多的数据，绘制出精准的用户画像后，与“本地生活市场”相关的视频必然会迎来小爆发。

（3）短视频的天然优势。相比图片和文字，用户对短视频的感受更强烈，这也是为什么视频具有天然的“种草”属性。拍得好去探店，采访，而录制的视频可以更大程度地吸引用户，视频内容的生动性可以创造需求。

不同于传统电商，短视频是由内容驱动的。目前，快手 内容池中有很多“吃喝玩乐”的内容。有了流量的加持，用户很容易转化。

快手 进入当地生活的缺点与优点一样明显。

一是快手进入游戏较晚。入局较晚导致快手错过了培养用户习惯的机会，而用户习惯对消费来说非常重要。即使直播电商再次火爆，用户依然只将其视为一种购物方式，主流的购物习惯依然是打开淘宝和京东。

在本地生活领域也是如此。一想到订外卖、订餐票、去旅游等快手同城号交易，用户首先想到的肯定是美团、携程等。

用户习惯是随着时间的推移而形成的，不可能一夜之间改变。快手 需要很长时间才能真正改变用户习惯。

二是当地人居生态缺失。与美团和饿了么相比，快手在本地生活市场还处于起步阶段，商家数量有限。同时，快手商家可以提供的优质服务种类越少，吸引的消费者就越少。

这也暴露了快手本地生活服务的一个重要短板，那就是供给侧商家的缺乏。然而，商家的成长并不是线上获客那么简单，更是对快手运营能力的考验。现有的商家基本被美团和饿了么吃掉了。因此，快手想要快速占领这个市场几乎是不可能的。

三是比赛激烈。这些天，本地生活赛道的竞争非常激烈。想要从美团、京东、阿里巴巴等巨头手中抢到食物并不容易。更何况，滴滴、哈啰、抖音等“互联网新贵玩家”也纷纷入局。快手当地生活的未来很艰难。

那么，路走到了这一步，快手怎么可能破局呢？

这将发挥快手的“独家功能”，即专注于下沉市场。

首先，快手的用户调性偏向下沉市场。因此，拿下三四线市场作为同城团购的“基点”更为靠谱。以举办美食节的快手南充为例，它是著名的三线旅游城市快手热度号购买平台，取得了不错的成绩。

二是实现差异化发展。总体而言，北京、上海、广州和深圳是互联网企业渗透的最佳城市，但在本地生活领域，美团已基本完成一二线城市的布局，占据了大部分市场。本地生活服务领域，快手 很难和美团竞争。但是一旦进入第三层以下的领域，快手就更有竞争力了。

目前本地生活市场还处于起步阶段，进驻的快手商家不多。快手会给商家一定的补贴和流量支持。在快手的大力投入和强势运营下，企业大有可为。

抖音同城服务PK快手谁更好？

艾瑞数据显示，本地生活服务市场是万亿级市场，但线上渗透率仅为12.7%，潜力空间还很大。短视频巨头似乎觊觎本地生活服务已久。除了快手，去年抖音也进入了本地生活服务领域。

抖音入驻商户个人主页新增“订票”、“订酒店”等功能，支持在其App内实现视频种植和交易的闭环完成。随后，2020年底将成立地方生活服务部。

在最近的测试版中，抖音推出了“团购”功能快手做同城团购晚不晚胜算与同样布局本地生活服务(组图)，并增加了地图功能。用户可以搜索与美食、景点、游戏等相关的短视频内容快手同城号交易，并根据链接进行线下消费。依靠短视频积累的粉丝，在本地生活轨迹上，抖音也被寄予厚望。

与快手不同的是，抖音的政策更为全面，尤其是对入驻商户的优惠待遇。目前抖音对本地商户实行免佣金政策，对商户来说极具诱惑力。毕竟，美团一直因其天价佣金而饱受诟病。

免佣金政策不仅有利于商家。抖音还可以为用户提供更便宜、性价比更高的套餐和服务，从而吸引更多用户，增强竞争力。

那么，豆快等短视频平台在本地生活服务方面真的有竞争力吗？

事实上，对于美团、携程这样的本土生活服务巨头来说，与传统的电商并没有本质区别，实际上他们还是在卖货。在消费之前，用户已经产生了购买行为和购买欲望。使用美团的目的是寻找附近的商店阅读评论或寻找折扣。

但是抖音提前激发了大家的欲望和行为。在短视频的宣传下，用户有了消费的欲望，然后去实体店消费。一是满足需求，二是创造需求。从这个角度来看，豆快未来将具有很强的竞争力。

凭借强大的流量、运营、算法等优势，快手一定能在本地生活领域分一杯羹。然而，本土生活只是快手商业化布局的一部分。为了实现全面发展，需要快手坚持不懈地为长期投资做准备。