直播行业11月报告：斗鱼大司马回归登斗鱼2019年度十大巅峰主播之一

11月，纳入统计的2100名主播总收入为4.57亿，比上月增加6022万。据统计，陌陌主播总收入已达1.61亿。

除了平台和主播收入，本月平台纷纷进军直播，探索社交领域，在音乐板块发力。此外，抖音发布直播新政，引发业界广泛关注。

在主播方面，斗鱼《大司马》回归，成为斗鱼2019年十大主播之一； 快手主播“齐天道”诈骗案告一段落； 快手主播“辛有志与辛巴”带领团队刷新双十一期间销量新纪录，主播消息依旧频频。

《直播行业11月报告》

目录

附：11月各平台主播收入榜

★

文字

第 1 部分总体

一个

总收入4.57亿

11月，平台收入有所增加。纳入统计的七大平台前2100名主播收入达4.57亿，较上期增加6022万，收入增幅明显。

第二

陌陌主播收入1.61亿

11月陌陌头部主播收入1.61亿快手号哪个平台交易最安全，环比增加1800万。

陌陌、酷狗、花椒、映客收入环比均有所增长，而A平台、一转、美拍本月收入均有所下降。

其中，平台A本月营收5627万，环比减少755万，2月营收持续下滑；一场直播收入1970万，环比减少151万。

陌陌本月依然领跑其他平台，成为统计的七大平台中的佼佼者。

本期仅A平台主播“小樱桃姐”继续蝉联平台冠军，收入200万，较上月增加14万，收入相对稳定.

陌陌冠军主播“徐泽”收入1157万，成为当月收入冠军。

本月，花椒冠军主播收入961万，比上月增加662万。这个月，七大平台的冠军主播全部收入超过10万元，美拍冠军主播收入12万元。

三个

1375位高收入主播

11月统计范围内，10万以上高收入主播1375人，比上期增加45人。

除10万-20万以上人数减少外，其余区间人数均有所增加。

具体每个区间，百万以上区间有55人，比上期增加1人； 50万~100万和20万~50万人口分别为119人、396人，比上期增加4人。

@1、50 人。

100,000-200,000的范围比上期减少了47。

第 2 部分平台

11月，直播赛道越来越热闹。拼多多、闲鱼、小红书已入局添加直播。腾讯推出“猫虎”、“游记”、“回声”，陌陌推出“Olaa”，快宝创始人孵化“朋友圈”，社交领域竞争激烈。

另外，抖音发布直播新政策；平台上线音乐版块，快手发布“音乐燎原计划”，B站上线“音乐之星计划”。

一个

将新人添加到实时轨道

11月，“直播风”在网上刮起，电商平台和内容分享平台纷纷开启直播。

11月7日，闲鱼二手交易平台首页推荐位置新增“玩家直播”入口。

直播内容页面分为“手工文玩”、“数字潮流”、“家居时尚”和“次元文化”四个版块。目前除了部分平台玩家外，还有明星玩家现身带货。

目前，除了正式招募的闲鱼玩家完成任务后可以正式拥有直播权外，全网粉丝10万以上的玩家，以及发布闲鱼产品且无违规行为的玩家也可以拥有。

拼多多也加入了直播。 11月28日，“小小宝妈妈”在拼多多开启首场直播。

当晚，直播间共推出16款产品，涵盖美容、食品保健、日化等，15分钟内直播间人数高达15000人广播。 1小时后，观看人数突破5万，人数接近尾声。达到10万人。据悉，开播半小时内，主播在直播间称已售出1000件商品。

11月28日，小红书在创作者开放日活动上宣布，近期将在电商平台直播。

据悉，直播页面将设置产品货架和产品页面。同时也是一个内测直播互动平台，支持直播+笔记、在线播放、红包播放。

在直播期间，创作者可以通过发放福利、红包等方式加深与粉丝的联系，运营自己的私域流量。

在内测阶段，平台会精心挑选有影响力的创作者。粉丝和笔记曝光为参考标准，商品主要来自小红书自家商城。

拼多多、闲鱼、小红书入局，让原本的直播赛道更加拥挤，竞争更加激烈。这些后进平台能否凭借自己的特色突围，还有待观察。

第二

平台再次探索社交

11月，各大平台继续孜孜不倦的探索和社交。

首先，11月5日，腾讯推出了一款视频美妆社交应用“猫狐”，目前处于冷启动阶段，已上线App Store。与今年1月发布的《Multi-Flash》类似，两人都希望在短视频社交领域做文章。

11月21日，腾讯发布了真人语音直播交友应用“回声”。

用户可以通过微信和QQ账号登录应用。进入首页后，可以选择关注自己喜欢和感兴趣的主播，收听主播的语音直播，或者在语音直播间关注其他人，但目前无法开启语音直播.

11月25日，腾讯正式上线了一款名为“有纪”的应用，定位记录认真生活的你，或对标小红书和绿洲。

除了主打“高品质下班”的交友交友产品“倾巢”之外 直播行业11月报告：斗鱼大司马回归登斗鱼2019年度十大巅峰主播之一 ，腾讯在短时间内发布了多款不同属性的社交产品。可见腾讯对社交细分领域的重视。

除了腾讯，陌陌也在11月21日在海外推出了一款叫Olaa的陌生人交友应用。Olaa主要针对东南亚市场。目前，它只登录到 Play。预计 11 月底在 App Store 上线。

12月2日，据相关媒体报道，快宝创始人王欣正在孵化一款融合视频渠道和地图社交模式的泛社交新产品“时光客视频”。

目前测试内容以长视频为主，包括电影、纪录片或学习课程视频等，定期播放。在发现页面，您可以根据地理位置发现地图上任意位置的频道，并查看频道中的视频内容。

“直播+社交”或“短视频+社交”逐渐成为一种新的社交模式，平台都希望借助直播短视频之风再次分一杯羹。

然而，随着社交产品层出不穷，社交市场风起云涌，平台仍需不断尝试和创新才能脱颖而出。

三个

抖音直播新政策

11月4日，抖音直播政策调整。当天晚上，抖音发布了一项名为“星耀计划”的直播新政。

其中，主要针对平台、公会、主播的划分提出了明确的划分标准，如下图——

新政策有三大变化：一是公会分类取消，公会按照任务比例划分；二是降低份额，最高从70%降低到65%，降低梯度，最高和最低的差距只有10%；准确分配主播和公会任务以测试运营能力。

政策公布后，在业界引起广泛热议。

业内人士普遍认为，这项新政策对主播特别友好。提成最高可达55%，在业内极具竞争力，让主播充分享受直播带来的收益。

对于中小公会来说，这项新政策是挑战，也是机遇。与之前的门槛相比，所有公会都有机会争取更高的份额。

对于大公会，新政策中新增的主播任务对主播的声波收入和直播时长提出了明确要求。公会的精准任务无疑会大大增加公会的运营压力。

此外，新政策也会影响对接模式。

可见抖音是直播的后来者，但我希望做一个创新者和标准制定者，积极探索行业内更多的发展模式。

详情请查看：《解读抖音直播新政：三大变化四大原因，公会应如何应对？》

四个

平台争夺音乐

11月8日哪个平台有快手号交易，快手启动“快手好声音”大赛，腾格尔、胡海泉、水木年华妙杰作为明星音乐官加入。

海选榜根据用户粉丝规模分为顶级歌手榜、人气榜和新星榜。楚瑞雪获得歌王榜冠军，高迪和肖依依分别获得季军。

据悉，本次大赛参赛选手多达38万，参赛作品超过52万，作品浏览量8亿，关注人数超过1000万，决赛投票数超过1亿。

本次比赛，共有30位主播获得单品制作和腾讯音乐娱乐集团发行推广的机会，30位主播获得银悦卫视黄金时段同城曝光量前千万，10位主播获得10000元现金奖励。

晚上 7 点11月23日，快手向大赛前三名颁奖，与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、国民K歌联合发布《QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、国民K歌》歌曲《音乐烧草原工程》。

据悉，快手音悦站明年将投入200亿曝光独家流量，为优质音乐主播赋能，并为包括新人在内的音乐创作者提供冷启动流量包、任务激励包，还有直播。推荐等多重支持。

这是快手继“音乐家计划”之后的音乐部分。

此外，B站宣布启动“音乐之星计划”。

计划将全面开发音乐类内容，拥有百亿曝光支持、百万奖金激励、专属账号认证、优惠联合贡献、账号运营指导、官方深度合作等六大资源体系，支持创作优秀的音乐内容。由。

同时推出“音乐UP大师培养计划”，知名音乐人胡海泉等六位导师将进行UP大师相关视频辅导。

11 月 18 日，据英国《金融时报》报道，字节跳动计划与全球最大的唱片公司讨论全球许可协议，其中包括环球音乐、索尼音乐和华纳音乐授权给字节跳动的音乐订阅服务。

虽然字节跳动拒绝就市场传闻发表评论，但早在上个月就有消息称，字节跳动正在开发一款名为“音乐爆炸”的新产品。目前，音乐帮已经上线了26首歌曲，歌曲版权归抖音所有。

音乐是平台竞争的垂直赛道之一，竞争同样激烈。

快手，B站通过平台补贴、流量扶持等方式吸引创作者入驻，为平台增添活力，提升平台内容竞争力。旗下拥有抖音和西瓜视频的字节跳动再次探索音乐版权之路。

第 3 部分锚点

一个

陌陌冠军主播收入1157万

11月，主播陌陌和花椒占据了榜单前30的大部分席位。其中陌陌排名第12，花椒排名第13，酷狗排名第4，A平台排名第1。

这个月，陌陌的主播名列前茅。前10名中有6个来自陌陌，其余4个来自花椒。

本月6位主播收入突破500万，主播收入喜人。

陌陌主播“徐泽”以1157万的收入夺得七大平台月收入冠军。

本月，花椒主播“韩妹”成绩斐然，收入961万，排名第二。第三位也是花椒主播“太原吉祥”，收入919万。

上月顶级主播《叶哥——叶家君的爱与正义》以909万收入排名第四，酷狗主播《柯乐乐》以231万收入排名第13。

第二

斗鱼“大司马”回归

11月1日中午，斗鱼英雄联盟游戏主播“芜湖大司马”在微博上宣布：小老板，我回来了。 11月3日中午12点，斗鱼直播间快手主播号交易网，欢迎回家！

《芜湖大司马》在8月因身体原因停赛后，于11月3日正式回归斗鱼。据说停播3个月的主要原因是与斗鱼的合同谈判。

这次大司马重回首秀，单日数据亮眼。

据官方数据，大司马重播出道一共收到礼物约34万，紧随其后增加约3.4万，主播间活跃观众数高达14万.

11月21日晚，斗鱼2019年度十大主播开播，大司马上榜。

10月，大司马在腾讯电竞推出的“就是这样”的电竞公开课上讲述了自己的电竞故事。

在节目中，他谈到自己25岁时成为一名电竞选手，并应朋友的邀请辞去工作组队。 2013赛季G联赛预选赛，大司马率领的队伍战胜了OMG队。

后来，因为“高龄”，选择离开职业圈的大司马成为了电竞视频评论员和游戏主播，随后走红网络。

作为在斗鱼拥有1822万粉丝的游戏主播，回归后归来的大司马推出了新游戏《云顶之战》。从目前的效果来看，效果不错。

三个

齐天道被判处4年有期徒刑

齐天道诈骗案终于告一段落。

11月8日，台州法院以诈骗罪公开宣判被告人齐天道（孟凡斌饰）及其妻子（王晶饰）犯诈骗罪，判处王晶有期徒刑4年零8个月，并处罚金7万元。 （孟凡斌）被判处有期徒刑4年，并处罚金6万元。两名被告人已将人民币退还给每一位被害人。

法院称，齐天道夫妇参与网络诈骗宣传，利用YY网络聊天平台“招聘兼职人员”，以会员费、软件费、培训费、马甲费等方式骗取钱财等。

今年3月，齐天道不再有稳定的直播。当时他向粉丝解释说自己身体不适，需要休息，不方便直播。

齐天道原定于7月1日重返户外直播，再次因病没有直播。消息又出来了，是其诈骗案一审开庭的视频。

事件发生后，快手平台永久封禁这两个账号。

作为快手拥有4000万粉丝的大主播，齐天道此前凭借公益形象吸引了无数粉丝。从一开始粉丝们无条件的信任，到现在面对赤裸裸的真相，难免心灰意冷。

主播具有很高的知名度和影响力，这不仅体现在网络上，也体现在现实中。主播也需要以身作则，为粉丝树立良好的形象。

四个

辛巴赢得销售之王的称号

今年双十一是直播带货的狂欢。 快手主持人辛有志辛巴和他的团队取得了丰硕的成果！

双十一期间，全品类销售额超过20亿，占天猫总交易额的1%。

此外，在今年的快手116购物狂欢节中，辛巴发布了“单十一”快手带货王的视频，仅用了17个小时就成为了116的第一。商品之王。

截至11月7日，快手发布了2019快手电商116强卖家排行榜，“新有智辛巴818”以4亿的总销量位居榜首。

本次活动，辛巴总销售订单达650万，直播间总观众达2700万。

上个月，鑫友智国际严格赴韩国，实现了3.6亿的总销售额。直播间总观看人数突破1500万，同时在线人数最高突破140万。

10月28日，芭莎慈善授予辛巴“爱心宣传大使”称号。

辛巴在微博上表示，“感谢一路默默支持我的818个家庭。让我们关注孩子的教育发展，让更多的力量参与到守护和孩子教育的行动中来。”中来。不忘初心，践行公益！”

作为快手拥有3390万粉丝的大主播，虽然在直播中表现出色，但公益事业也得到了发展。但在此之前，辛巴曾因高调举办演唱会婚礼，与主播奎尔在直播间“互骂”，被快手官方批评。

详情请查看：《一个多月被禁两次！曾带货1.3亿，大主播辛巴《红黑》》

第 4 部分营销

虎牙发布业界首个技术开放平台

11月7日，虎牙在广州召开以“开放、连接、前瞻”为主题的“虎牙大会”。

会上，虎牙发布了直播行业的两个里程碑：第一个小程序开放平台和第一个与HERO虚实结合的开放平台。

虎牙CEO董荣杰在会上表示：随着5G的到来，普通用户的流量不再是瓶颈，直播将真正迎来5-10倍的爆发式增长空间。努力打造更繁荣的内容生态，为未来互动创造更多可能，用5G+AI为直播内容带来革命性升级。

斗鱼建立中国首个北极直播网站

近日，斗鱼直播在世界最北端的人类聚居地朗伊尔城成功建立了中国首个北极直播站点。经过近2年的策划筹备和10多天的技术调试，斗鱼北极直播摄像机信号成功对接。

同时，斗鱼还专门聘请了当地专业人士作为直播摄像机的“看护官”，定期检查和维修设备状态，确保直播摄像机全年不间断地完成直播。

快手加强教育，春节前补贴66.6亿流量

11月25日 直播行业11月报告：斗鱼大司马回归登斗鱼2019年度十大巅峰主播之一 ，快手高级副总裁马洪斌出席未来教育大会并宣布春节前将动用6个6.6亿流量帮助教育账号在< @快手 平台启动。

马宏斌说：“快手我非常有决心和诚意在教育领域做点事情，把平台上现有的教育生态作为基础设施，开放给各类专业教育机构和杰出的教育家。”

“双11”淘宝直播交易9小时破百亿

11月11日，淘宝直播官方数据显示，“双11”开盘时间为1小时03分，直播引导成交量超过去年双11全天。

8小时55分钟，淘宝直播带动交易超过100亿。其中，家装、消费电子等行业，以直播为引导的交易量同比增长超过400%。

10月11日消息，天猫推出“天猫明星计划”，将与阿里巴巴娱乐、淘宝直播、百强经纪公司共同打造明星经济。

据了解，已有200多位明星名人在天猫开店。天猫计划今年完成超过1000名名人和名人的入驻。

腾讯推出看点直播小程序

11月18日，在腾讯信息流品牌发布会上，腾讯发布了信息流内容服务品牌——腾讯看点。

同时，还推出了看点快车和看点视频两个独立APP，以及微信小程序看点直播，专注于泛信息流、1-3分钟PGC横向短视频和信息流分别进行直播。发球。

发布会上，腾讯宣布2020年全年补贴金额将突破30亿，全年补贴收入作者总数有望突破100万。腾讯看点现已登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台，提供图文、视频、直播等多种风格的内容服务。

快手回应春晚合作

11月18日，快手获得2020央视春晚独家互动合作伙伴。

2020年春晚期间，快手将独家参与从春晚预热、晚会当天到元宵晚会的整体宣传、大小屏互动和直播。十多天。同时，春节期间将向全民发放红包。

据业内人士透露，快手2020年春晚的预算会高于百度。一位知情人士表示，这是快手年前最重要的项目，大部分人力资源都参与其中，已经开始封闭讨论和开发。对于上述消息，快手官方表示不予回应。

抖音一年一度的节日直播开始

11月20日，抖音正式发布消息，抖音美丽盛典直播正式开启。 11月20日至11月22日是试镜的N阶段。

据了解，今年分为不同的赛区，共有24个区域赛道和1个全赛区。主播会根据近期开播的地区划分到相应的赛区。

触手经腾讯全游戏衍生内容授权

11月20日，腾讯宣布与触角在游戏衍生内容领域达成授权合作。触手已获得腾讯所有游戏的游戏衍生内容授权，成为首家通过授权协议与腾讯合作授权游戏衍生内容的内容平台。

在线直播用户数已超过4.33亿

11月26日，《2019 Live+X 报告》发布。

报告显示，截至2019年6月，在线直播用户规模已超过4.33亿快手主播号交易网，内容形态已渗透到娱乐、购物、教育、旅游、社交、旅游等领域深度竞争，各平台内部形成了巨大的私域流量，对缓解流量压力，解决用户时间红海杀戮问题有显着效果。

此外，直播已成为主流消费形式之一。参与直播网购的用户生活水平高于平均水平，超过75%的用户在线消费处于中高水平。

淘宝直播或添加短视频频道

11月26日，有媒体爆料淘宝直播App即将支持短视频内容，或将在App页面添加短视频频道。

另外，爆料者称，“淘宝内容事业部正在对淘宝的‘猜你喜欢’页面进行改动，改动后会更倾向于短视频内容。”同时，多家MCN机构证实，淘宝内容营销团队目前正在努力寻求大量MCN机构提供短视频内容支持。

对此，阿里巴巴官方回复称，目前淘宝直播App不具备短视频功能。对于淘宝页面的“猜你喜欢”等变化，阿里表示不属实。

淘宝直播即将启动“百亿扶持计划”

11月29日，在杭州举行的淘宝直播交流会上，淘宝内容电商事业部总经理宣德透露，“百亿扶持计划”即将启动。

据悉，该计划主要用于以下几个方面：继续扩大直播受众；支持5G技术的迭代；支持更多明星、国外主播、PGC机构入驻淘宝等。

第 5 部分资本

11月份行业投融资活动仅有2场。 “大鹅文化”完成A+轮融资，“微拓科技”获得近千万元天使轮融资。此外，本月陌陌、斗鱼、B站和虎牙发布了2019年第三季度财报。

“大鹅文化”完成A+轮融资

11月7日，直播经纪公司&MCN《大鹅文化》近日完成A+轮融资，由腾讯兴趣内容基金（TOPIC Fund）独家投资。据悉，本轮融资超10亿元。

目前，大鹅文化旗下有6000多名KOL，100多名粉丝超过100万的名人，20多名粉丝超过1000万的名人。

“微拓科技”获近千万元天使轮融资

11月7日，直播电商数据中台服务商“微拓科技”已于今年7月完成近千万元天使轮融资。领投方为美华创投，种子轮投资方英诺天使基金追加投资。

微拓科技于2018年底立项，公司于2019年4月正式成立。据介绍，微拓科技目前拥有活眼和品博会两个品牌。

虎牙第三季度营收22.651亿元，同比增长77.4%

11月13日，虎牙公布了截至2019年9月30日的第三季度财务报告。

财报显示，2019年第三季度，虎牙总收入为22.651亿元，同比增长77.4%；归属于虎牙的净利润为人民币1.232亿元，同比增长117.1%。

In terms of user data, Huya's MAU and MAU in the third of 2019 were 1.46.1 and 63.8 , a year-on-year of 47.6% and 29.1%.

Q3 , with a total of 18.600

On 19, its for the third ended 30, 2019.

The shows: this , the total of B 18.600 yuan, a year-on-year of 72%. In the third , the non-game from each MAU ( user) of B was 7.2 yuan, a year-on-year of 100%. Among the non-game , the is the live and value-added , with an of 4.500 yuan, a year-on-year of 167%. Among them, e- live is the main of .

Douyu Q3

On 27, Douyu its for the third of 2019. The data shows that Douyu's total in the 18.5.9 yuan, an of 81.3% year-on-year. , than the of 18.5.2 .

Gross to 17%, to 5.6% in the same last year; net loss was 1.6.5 , to 2.2.1 in the same last year, and the loss was . Under non-GAAP, the net was 72.2 yuan, a year-on-year of 37%, for three .

Momo's net in the first nine of 2019 was 123.2.7 yuan

On 26, Momo its for the third of 2019.

The shows that in the third of 2019, Momo's net 44.51.6 yuan ( 6.$22.8 ), a year-on-year of 22%. Not in with US GAAP, the net to Momo's in the third of 2019 was 10.88.1 yuan ( 1.$52.2 ), which has been for 19 .

In the first nine of 2019, Momo's net 123.27.2 (about 17.24.6 ), a year-on-year of 29%.

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