快手小店交易数据：快手发布2022年新目标：新市井电商成新增长点

本报记者郭梦怡、张景超北京报道

多年亏损的快手近日交出了一份财报，这也让不少业内分析人士认为，互联网公司实现盈利的日子可能会更早到来。

快手新出炉的2022年一季度财报显示，调整后净亏损37.2亿元，同比收窄，预计亏损4 4. 6亿元。毛利从2021年同期的70亿元增长25.7%至88亿元。成本方面，销售及营销费用下降18.6%至95亿元从2021年同期的117亿元，占总收入的比例从2021年同期的68.5%下降到45.0%，下降的主要原因是温和更有效地控制获取和维护用户的支出。

在随后的财报电话会议上，快手联合创始人、执行董事兼CEO程一潇也重申了去年提出的目标：中长期达到4亿日活跃用户。这一次他似乎很自信，说：“快手这将以有限的成本实现。”

在财报电话会议上，快手高管将2022年第一季度的用户和流量增长总结为三点：差异化路径和增长留存调整；短视频的内容形式；优化组织架构调整。

具体到2022年，快手发布了2022年“新市场电商”的新目标。新世界电商是以直播间为超级节点，以信任为驱动的体验型电商。

独立分析师唐欣在接受第一财经记者采访时表示，从目前的情况来看，电子商务是快手近期最重要的战略方向。电商业务需要更多的投入，潜力巨大，这个市场的基本价值不会因为疫情而改变。其他领域还没有这么大的发展潜力。 “抖音电商在数据上肯定是更好的。但考虑到双方流量的差异，快手其实已经做得很好了。如果要超越抖音以后还是要分流，提高粘性。”唐欣表示，品牌发展是企业发展到一定阶段的必然选择，即使目前对业绩没有直接贡献，也只能通过品牌与消费者之间建立牢固的关系来实现。提升平台价值，稳定你的基础盘。

网易电子商务研究中心网络零售部总监、高级分析师莫代青在接受本报记者采访时表示，快手的电子商务业务仍在高速增长从财报的角度来看，对电商的信任度是快手的优势快手小店交易数据：快手发布2022年新目标：新市井电商成新增长点，增加了用户和商家的规模和粘性。

一季度亏损收窄

财报显示，2022年第一季度，快手应用总用户流量同比增长超过50%。应用日均活跃用户与月均活跃用户的比例提升至57.8%，同比增长1%。此外，2022年第一季度，平台日活跃用户日均使用时长达到128.1分钟哪里有快手号出售，同比增长29.0%，环比增长 7.7%。毛利率从2021年同期的41.1%提高到41.7%。

目前，快手的收入来自三部分：网络营销服务、直播和其他服务。这一次，网络营销服务超越直播成为快手的主要收入来源。本季度，快手网络营销服务同比增长32.6%，收入114亿元，平台广告主数量同比增长60%以上年; 快手直播收入78亿元，同比增长8.2%，快手App月均直播付费用户增长7.8% - 同比。直播付费用户月均收入46.3元，2021年一季度46.1元。

在电子商务领域，快手已经从“可信电子商务”转变为“新市场电子商务”。受电商业务带动，2022年一季度其他服务收入19亿元，同比增长54.6%。 2022年一季度，快手电商交易总额1751亿元，同比增长47.7%，其中99%以上来自闭环电子商务快手 小商店。

对于“新世界电商”的新定位，快手高级副总裁兼快手电商业务负责人小谷在前不久召开的“万有引力大会”上表示，新世界电业务是“以直播间为超级节点，信任驱动的体验式电商”。

快手盈利预期吗？

目前，快手的用户增长处于稳步增长期，各项业务的探索也在进一步拓宽商业化渠道。尤其是电商领域，一季度处于电商淡季，但快手电商业务依然实现了一定的增长，带来快手其他服务收入增长54.同比增长 6%，达到 190 亿。

程逸晓表示：“虽然短期内存在一些不确定性快手小店交易数据，但我们仍然有信心快手中长期能够继续获得市场份额。”

不过，对于快手来说，几家核心业务接连经历行业调整，未来仍面临挑战。由于疫情和经济的影响，广告已经开始萎缩。直播的监管越来越严格快手小店交易数据，电商也受到疫情的影响很大。在财报发布后的分析师电话会议上可以购买快手号吗，程一晓表示，3月中旬以来，由于疫情在全国多地蔓延，快手电商也受到了直接影响，增速有所放缓，但相对行业平均韧性依然较强。

目前，电商业务面临的问题主要集中在物流和仓储，尤其是受疫情影响相对较大的地区，如江浙沪、华北、东北等核心阵地. “快手下单频率降低了，播出频率也降低了，退款率提高了。我们提供了多重帮助，让大家一起渡过难关。”程一晓说。

程一晓对前景保持乐观。他表示，直播电商显着优化了产品表达和销售效果，也能为商家，尤其是非标商家带来更好的回报。基于信任的电子商务还可以为商家提供长期的商业职位。随着复工复产的进展，从4月下旬开始逐渐好转，目前正在为“616”年中大促做准备。

独立分析师于斌在接受本报记者采访时表示，抖音的用户比快手多，而抖音和快手带货，主要看头上的KOL。两个平台的头部KOL占比分别为41.8%和35.9%。目前淘宝的产品仍集中在顶级KOL上，直播产品的多元化弱于快手和抖音。以后在和快手、抖音比较大的时候会有压力。与抖音相比，快手的直播产品有更多的白标，即小厂家生产的产品，区别于“品牌”快手小店交易数据：快手发布2022年新目标：新市井电商成新增长点，与抖音错开竞争，淘宝和京东。 .

唐欣在接受本报记者采访时表示，从目前的情况来看，电子商务是快手近期最重要的战略方向。电商业务需要更多的投入深耕，潜力巨大，这个市场的基本价值不会因为疫情而改变。其他领域还没有这么大的发展潜力。