第三方发布《春节洞察之短视频数据报告》：行业霸主地位无可撼动

3月14日，第三方数据研究机构发布了《春节洞察短视频数据报告》（以下简称《报告》）。分析了占比、典型APP对标等问题。全国短视频应用“快手”在春节期间继续保持高速发展态势，与“今日头条系”三大短视频应用抗衡，“行业霸主”地位不可动摇。

报告分析指出，除夕夜，短视频APP行业日活跃用户规模和行业渗透率达到当月峰值快手号账号购买，短视频行业日活跃用户规模超过2.58亿，行业渗透率高达2< @7.6%，两项指标均创历史新高。

分析认为，快手的优势不仅体现在其行业领先的用户规模上，还体现在其专属用户的规模和价值上。值得一提的是，快手与其他短视频应用相比，一直淡化平台，突出用户，鼓励每一位用户记录自己的生活，从而受到更多大众的认可和喜爱。根据报告《2018年2月短视频行业典型APP用户排他和重叠情况》数据，快手的排他用户占比达到75.5%，远超越同行业其他APP。

此外，短视频类应用进一步“占用”了用户的移动使用时间。报告分析称，春节期间的强劲增长让短视频行业的能量溢出，短视频行业月度总使用时长占整个移动互联网时长的比重从5.2017年12月至2018年2月5%<@7.4%，增长势头迅猛，进一步抢占用户注意力和时间。

春节期间，各大短视频平台推出的营销活动也牢牢锁定了用户的注意力和时间，从而促进了日活跃用户的增长。各大短视频APP进一步激发用户使用多种操作方式：录制拜年短视频、拜年红包等，增加趣味性和社交性，使用户的周活跃率提升至程度不同。

2月14日-2月17日，快手发起攻势，发放6.6亿个跨年红包，跨年夜日活跃用户1.1亿。春节后，快手日活跃用户较1月同期增加近1000万，一度达到1.2亿。

此外，值得注意的是，快手的日活跃用户数远超其他三款短视频应用。在与快手的竞争中，“今日头条”系的“抖音、火山、西瓜”三款短视频应用，虽然对<@构成了“三方出击”的局面。快手买卖快手直播号，但是从报告中春节期间的数据来看，差距真的没那么大。

报告中的另一个数据也证明了这一点——春节期间，快手卸载用户主要流向了“今日头条”三个短视频应用第三方发布《春节洞察之短视频数据报告》：行业霸主地位无可撼动，流量相当平均，只有20%左右另一方面，今日头条是三大短视频平台，卸载三大短视频APP的用户中有近50%流向了快手APP。可见，快手对用户，尤其是类似平台的用户，具有很强的吸引力。

而行业现状并非“一言以蔽之”。近日，第三方数据公司发布了《2018年2月中国APP市场分析》，分析了2018年2月iOS App Store游戏和应用的下载量。其中收入榜前10名的快手成为唯一入围短视频APP，快手稳固了国内短视频第一的地位。

在过去的一年里，越来越多的人使用快手来记录和分享他们的日常生活。 快手利用精准分发和人工智能，平等赋予每个用户展示自我的权利买卖快手直播号，亿万用户将自己看过、经历、喜爱的生活片段上传到快手，分享给更多人，并成为“全国短视频应用”。

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