正规快手交易平台：主播隔空“互呛”背后:要交税的我不搞偷税漏税

记者 | 21世纪经济报道记者李真短视频账号转让，实习生何恩宇

“双十一”快到了，但“快手一哥”与“淘宝一哥”分开了。

因为一个按摩椅的价格，快手主播辛盆地野心在直播间哽咽说李佳琦卖的产品价格被夸大了，说他卖的按摩椅更贵比他自己的贵3000多元。

随后，李佳琦似乎回应了辛巴的质疑，称自己销售的产品来自正规渠道，“你要交税，我不偷税！”

李佳琦双关语的回应再次引来辛巴的反驳。辛巴表示，自己直播间售卖的产品缴税后，价格优势依然明显，并激怒对方“连税都不懂”。

其实，两大主播哽咽的背后，恰恰是当下直播电商行业不规范的一个缩影。直播电商行业近年来饱受诟病，面临着数据造假、疯狂计费、电商纳税等一系列问题。

11月6日，国家市场监督管理总局、中央网信办、国家税务总局联合召开规范网络经济秩序行政指导会，要求加强对虚假折扣的管控，不发布夸张的带货直播来增加流量。

直播背后的“数字”游戏

两个头部主播在空中“互掐”，争论的焦点其实是“价格”。

虽然有媒体报道称，虽然辛巴直播间销售的按摩椅与李佳琦销售的按摩椅是同一品牌，但并非同一型号，但在业内人士看来，“同款不同价”在各大直播间。在电子商务中很常见。

该人士表示，“直播卖货”商业模式的核心底层逻辑是“低单价”和“高折扣”。直播电商的本质是产品推广，通过主播大喊大叫、降价、买礼物等方式实现产品的快速销售。在这个逻辑下，主播的知名度越高，能力越强运送货物。带货能力越强正规快手交易平台，越受商家青睐，折扣越大。

头部主播的带货能力有多强？据21世纪经济报道记者了解，今年618大促期间（6月1-20日），李佳琦一共带货10.6亿，共计54小时直播，以及每小时的货物周转。 1965万元。作为快手平台的主播，辛巴在6月14日创下了直播新纪录。平台交易金额达到12.5亿元正规快手交易平台：主播隔空“互呛”背后:要交税的我不搞偷税漏税，销售额910万。

广州直播电商协会监事、广东外语外贸大学教授王刚告诉21世纪经济报道记者，直播电商在市场上存在价格差异是普遍现象。销售过程，尤其是与李佳琦、薇娅、辛巴等代表顶级网红主播，需要以全网最低价，甚至行业最低价吸引消费者。

“最低价格一般是商家的营销策略。同一种产品卖给不同的主播带货或者委托给不同的主播带货，价格会有所不同，这取决于主播的知名度和带货能力。”王刚说。这意味着只要折扣很低，即使在对商品缴税后，仍然有价格优势。

而“高折扣”导致了直播报道夸大等问题。淘宝直播前负责人赵圆圆曾在微博上批评直播数据虚增问题。一个价值79元的口罩，直播平台秒领1元优惠券，但最终数据以原消费价（79元）为准。这样一来，上亿的销售额自然就被夸大了。

主持人急需补上“税务课”

日前，毕马威和阿里巴巴研究院发布了《迈向万亿市场的直播电商》报告，预计今年直播电商整体规模将达到1.05万亿元，渗透率整个电商市场的直播电商占比将提升。增长超过四个百分点至8.6%。

这样的成绩也催生了一大批高薪职业群体——直播电商主播。受疫情影响，各行各业纷纷转战一线，大量互联网从业者甚至网红加入直播带货阵营。

顶级主播的收入在上亿的销售记录下持续攀升。 《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2020）》）显示，2019年Top 10主播收入门槛大幅提升，从之前的958万元提升至1258万元。

直播带货已成为各方的淘金热。在主播从直播带货中赚取巨额收入的同时，直播带货的征税问题也成为备受关注的问题。直播带货主播该如何纳税？

日前正规快手交易平台：主播隔空“互呛”背后:要交税的我不搞偷税漏税，国家税务总局厦门市税务局官网披露了《关于新经济网络视听产业税收创新的建议》的复函，明确回应面向网络视听行业和微商，包括网红直播、带货直播等平台。新经济税收征管办法作出了明确答复正规快手交易平台，指出直播被视为营业收入的一个属性快手游戏号购买，个人所得税可以按照批准的征收率征收。

新宝科技薪酬研究院高级研究员赖国杰告诉21世纪经济报道记者，2019年之前，网络主播的收入主要由“工资”和“打赏”两部分组成，而“工资”部分按3%-45%的税率缴纳个人所得税； “奖励收入”部分按20%-40%的税率缴纳劳动报酬所得税。

“但新个税法出台后，网络主播无需单独计税，将合并为综合所得税，年底汇算清缴。”赖国杰说。

比如，根据公开资料，李佳琦名下有5家公司100%控股，而这5家公司都是独资企业。根据现行税法，个人独资企业无需缴纳企业所得税，只需缴纳个人所得即可。所得税、增值税和附加费。李佳琦以“工作室”为独资企业对外承接业务，营业收入作为“营业收入”缴纳个人所得税，超额累进税率5%至35%，利润全部享受.