运营维护抖音快手：快手快手的产品思路和影响分析（一）|用户画像

将这两点分别打分，最后相加，就是视频质量得分。

抖音审核机制

上传抖音视频，机器会检查视频、图片、标题、关键词是否违规。如果发现任何违规行为，请进入人工检查。如果手动检测到违规行为，视频将被删除并限制当前帐户。如果没有违规，进入屏幕消除重复并匹配关键字。

如果内容重复，请提出低流量推荐。不再重复，开始推荐。

推荐后，看用户反馈。如果反馈差，说明推送用户不准确，进入储能池，用流行模型驱动，做叠加推荐。如果反馈仍然不好，请停止推荐。

第一波推荐用户反馈不错，给视频质量打分，然后叠加推荐。如果反馈还不错，就会进入更高的流量池。

这时候如果被举报运营维护抖音快手：快手快手的产品思路和影响分析（一）|用户画像，就会进入人工审核。确认违规后，作者会提出申诉，如果不成功，将停止推荐并删除视频。如果上诉成功，推荐期将继续，1天1周。最后，冷却，推荐零碎。

如果不报，直接进入连续推荐期，然后冷静下来。

快手

快手的产品理念是交互简单易懂，进而对算法产生积极影响。

结合各种推荐算法，覆盖用户的不同需求，让推荐的视频尽可能地是用户想看的。

架构的整体规划，用户使用产品的过程，都影响算法，实现产品的个性化，千人千面。

该功能是通过全方位的数据准确描述用户画像，为不同的用户推荐他们愿意观看的视频，以提高视频观看率，增强用户粘性。关键是要根据用户的行为不断分析用户意图。

算法推荐

快手没有视频类别和视频热点的概念。它只是根据观看次数和红心以交互式瀑布流的形式显示内容。同时，考虑到时效性，一天内的视频优先。

算法原因。 快手的产品策略不是培养大V，而是限制大V的发展，所以没有排名，也不会主观引导流量。

红心的行为是比播放量更核心的用户行为，因为它反映了与用户相关的信息。

推荐的方法涵盖不同的需求

登录后三种不同的推荐TAB，结合不同的推荐方式。关注，找到，同城，默认找到，展示逻辑就是上面提到的互动影响力算法，跟随TAB展示所有用户之前关注过的创作者视频。在同一城市，系统给出LBS数据匹配附近人发布的视频，并强调视频制作者和观看者之间实际距离的调整。

围绕用户核心行为设计，教育用户，帮助用户沉淀。

多种推荐算法重叠，弥补不同算法的不足，推荐结果更准确。

继续维护内容消费者和内容生产者之间的关系和纽带。

发现TAB是协同推荐系统和内容过滤系统两种推荐方法结合的结果。

协同过滤系统主要根据用户的历史收视爱好、行为以及用户兴趣分析提供推荐。它的缺点是不能冷启动。 抖音的算法更适合冷启动。

内容过滤系统，可推荐与他们之前喜欢的视频内容相似的其他视频。

系统收集的主要露骨行为包括：点心、评论、观看视频时长、减少和增加某些类型视频的阅读量等。

内容推荐系统的核心是计算两个视频之间的内容相似度。通过视频的标题或表情、发布地点、评论等，提取一定的关键词给视频打赏标签，快手完全交给机器完成。

关注这个TAB，按照时间维度随机展示你关注的创作者的视频，更像是朋友圈。用户偏好在这个栏目中已经很明显了，不需要其他的东西来干扰用户的决策。注意力为内容消费者和内容生产者之间的持续沟通提供了纽带。

同城TAB快手网红号购买渠道，发布时根据用户所在位置推荐，主要根据距离推荐，其中优先购买头条正在直播的用户，增加内容生产者的曝光可能性，增加用户的社交关系链。为用户沉淀提供更多可能。

平台与推荐机制的区别

抖音 是一个中心化的推荐机制。视频审核通过后，匹配相关用户，推送视频。

在一级流量池中运营维护抖音快手，会自动推荐100-1000个用户玩，最后根据平台判断进入二级流量推荐。以此类推。

当视频速度非常快，播放转发次数达到一定值时，算法会判断为热门内容，然后叠加更多流量。从权重上看，转发量大于评论量，大于点赞量。

同时账号定位清晰，内容质量、头像、作品封面、背景音乐、清晰度、竖屏拍摄、稳定更新都是影响推荐的因素。

而快手是去中心化的推荐机制，前端没有分类排名，用红心数来推荐。对内容个性、互动性、新鲜度、时效性的要求。

推荐方法涵盖不同需求、协同推荐、内容过滤、人气加权、优劣选择。视频发布热点的曝光度也会增加，人气权重也会增加。达到一定值后运营维护抖音快手，其曝光概率会不断下降，人气权重会下降。左右的点赞数已经很厉害了，强过百万抖音。

平台定位差异

抖音在造神，前期比较容易做，适合项目冷启动，官方公关。

快手注重公平展示，更注重坚持运营，适合项目长期渠道运营。

抖音是面向官方的平台，快手是面向内容生产者的平台。

好看的抖音是一样的，有趣的快手是千分之一，这是两个平台在推荐方面的本质区别。

抖音和快手，一个是精致的舞台表演，更像是微博，只能用于公共流量，有流量马上变现。一个是普通的街头达人，更像是微信公众号，可以作为私域流量，具备粉丝经济和变现能力。

产品价值

抖音是先音乐，后录音，刺激感官，快手是随意拍，刺激个性定位，更草根。

背后的价值

快手就是让大家自由发生，去中心化，不推荐给明星，不签约顶级用户，不设置热点，拥有更多社交属性。

抖音就是让用户看到自己喜欢的内容，不分对错，只看准不准，搭建网红平台，配合头部流量，火爆话题。具有重度娱乐属性的中心化平台。

了解了两个重点平台的情况后，你对如何利用短视频平台进行营销有一定的了解了吗？

进入今天的最后一个模块，短视频电商运营。

短视频电商运营

KOL消费影响路径

营销的过程就是让消费者从知道、感兴趣、主动了解、购买、消费、服务、口碑转变。

在营销过程中，产出优质内容，抢占有效传播渠道，实现精准消费。

网红电商、预热到六、边看边买、口碑种草、带货带货等等，都是不错的路径。

内容口碑、定制短片、品牌故事、跨界营销、优质IP短视频实现电商营销。

UGC渠道电商

UGC渠道电商的特点是创作门槛低快手账号出售，内容调性与产品相结合，内容分发基于找错机制保证转化率。

UGC的变现方式包括直播店铺导流完成交易、电商广告、短视频营销吸粉、品牌变现。

以平台电商的形式，我们讲五个平台

第一个抖音

边看边买、店铺入口图书馆、产品橱窗、购物车。

第二快手

快手小店，个人主页有他的店铺入口。

第三张美女照

商店、购物车、边看边买等

视频底部有文字介绍运营维护抖音快手：快手快手的产品思路和影响分析（一）|用户画像，可以添加产品链接，右侧推荐产品购物车图标，点击不间断视频跳转到个人主页，他的店铺入口。

第四个西瓜视频

边看边买，购物。

视频下方先是产品和价格，个人主页有店铺入口。

第五个火山视频

火山商店。

个人主页有TA的火山店入口图书馆。

短视频营销=活力*影响力*传播张力。

这是从三个方面

一是内容生命力，三观决定高度。

世界观有加速感、真正的价值感、创造力和颠覆感。

人生观表现出真情实感、平淡生活、敬业奉献、执着爱、相信爱等等。

价值观包括情感、匠心、美貌、品味、时尚符号等。

第二，人际影响决定了群众关系的广度。

我自己的人，情感退缩，我自己的形象。

人、身份、态度、生活方式的代表和联系。

社会人士、企业家、明星、名人、社会影响力。

从三个层面扩展你的人际影响力。

第三，沟通紧张的复杂程度决定了受欢迎程度。

品牌匹配、对艺术基因和品牌理念的理解、表现力。

艺术语言、艺术流派、镜头音乐等

制作水平、制作团队、设备使用、呈现方式、效果等

打磨周期包括时间投入、成本投入和人力投入。

传播配置包括标题的选择、分发和交互。

在碎片化、场景化、垂直化的媒体传播环境下，如何做内容为王，如何做热门短视频，实现营销变现。这不仅是传统媒体面临的重大问题，也是所有商业主体面临的重大问题。