家电快手运营策略：颜值+实力迎来市场机遇，小家电高品质上市

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近年来家电快手运营策略，随着人们生活水平的提高，各种外观和实力都不错的小家电迎合了消费者高品质、健康的生活需求。然而，在行业蓬勃发展的同时，“重营销轻研发”的弊端也开始显现。

前不久，成功打造摩飞、东菱、格蓝、名展等一系列小家电品牌的广东新宝电器有限公司公布了2021年业绩报告。报告期内，新宝收入同比增长13.05%。此前家电快手运营策略：颜值+实力迎来市场机遇，小家电高品质上市，浙江比亿电器股份有限公司在上交所正式挂牌上市，成为“国内第一家空气炸锅”。公司上市连续6个涨停，市值一度突破50亿元。

新宝股份的业绩增长和比易股份的成功上市只是一个小小的缩影，背后是整个小家电行业的高速增长。近年来家电快手运营策略：颜值+实力迎来市场机遇，小家电高品质上市，随着人们生活水平的提高，各类优质、功能强大的小家电，尤其是一些创意网红小家电，以多种细分品类迎合了消费者的高品质产品。对健康生活的需求掀起了一股浪潮。

颜值+实力迎来市场机遇

“这些小家电可以解放双手，提升生活品质，而且设计精美美观，看到就想买。”北京消费者孙女士是小家电的忠实粉丝。她拥有多功能炊具、空气炸锅、美容仪、洗衣机等十多种小家电。

近年来，各种多功能、智能、便捷的新型小家电“抢占”了家居生活的各种应用场景，成为精致生活的代名词。多功能锅具、早餐机、自动料理机等小厨电，满足方便烹饪、健康生活的需求；清洁扫地机器人、洗衣机等小家电，将人们从繁重的家务劳动中解放出来；美容仪、电动牙刷、脱毛仪等美容小家电满足人们日益精致的“颜值”需求；婴儿小家电为新生儿父母解决了很多问题；小健康电器成为老年消费者的最爱。 ...

公开数据显示，2021年“双11”期间，小家电龙头小熊电器推出煮蛋器、酸奶机、电饭盒等7大品类，以及各款热门机型的销量超过500万台；科沃斯以清洁机器人为主的全渠道销售额突破30亿元，同比增长107%。 快手电商发布的《2022快手优质元旦消费趋势报告》显示，智能生活小家电消费同比增长2678.2%-年。

市场发展的巨大吸引力，让小家电品牌如雨后春笋般不断壮大。比如在扫地机器人领域，科沃斯、四通科技等凭借爆款产品的红利迅速出圈；新宝旗下摩飞品牌不断涵盖多功能锅具、榨汁杯、料理棒等，打造流行的西式小厨电。

天眼调查数据显示，目前我国有超过120万家小家电企业。近五年，公司年均增长率保持在15%以上。不断增长的市场需求让众多企业和投资者看到了机会，包括小米、美的、格力等领先品牌也纷纷加入战局。据青山资本统计，中国布局小家电的上市公司有24家，其中小熊、新宝等6家公司以小家电起家。

打造爆款+种草营销拉动消费

小家电具有价格低、品类多、创新力强、颜值高、消费频率高的特点，具有成为“网红”的天然优势。

如今，在微博、抖音、小红书等各种社交平台上家电快手运营策略，博主不断发布小家电评测视频和小家电生活视频，彰显作者对品质生活追求的承诺在这些视频或图片中，外观精致的家电是其中不可或缺的一部分。

记者调查发现，在小红书平台上，仅以“小家电”为关键词的植草笔记就有10万多条。许多社会专家热衷于分享各种实用新颖的小家电使用注意事项。

这些小家电品牌通过“热门产品+种草短视频+直播带货”的商业模式，大力布局种草平台（小红书、知乎）、直播平台（抖音、淘宝、快手)等新的消费推广渠道获得了大量的曝光和销量。

其中，北鼎、摩飞的品牌发展路径极具代表性。北鼎用养生壶和魔妃，用多功能炒锅打造属于自己的流行产品。外观采用优秀的工业设计，时尚的造型和流行的配色，使产品的整体观感非常前卫；卓越的产品品质帮助消费者实现更好、更便捷的膳食烹饪方法，深受消费者推崇。

这两款产品通过博主在社交平台的分享迅速出圈，火爆网络。在树立了优质的品牌形象后，他们又进一步延伸了产品，适用于更多的应用场景。

有业内专家表示，过去家电行业是“渠道为王”。大品牌垄断渠道后，新品牌出圈的概率会降低。电商平台、社交平台出来后，不断探索新事物、新产品、新品牌，解决了小家电品牌被消费者“碰上”的难题。

智能+技术筑起壁垒

随着小家电的蓬勃发展，弊端也开始显现。在中消协发布的2021年全国中消协受理投诉分析中，指出各类小家电在产品质量和售后服务方面存在明显短板。等等。

在“网红”的光环下，“重营销轻研发”也成为了行业的通病。很多小家电把过多的精力放在产品的包装和营销上快手商家号出售在哪里交易，忽略了产品自身的研发和迭代。产品功能不实用、闲置率高、同质化严重等问题也成为困扰行业发展的难题。记者在二手交易平台闲鱼上看到，全新、99新小家电的转让需求数不胜数。

在消费科技领域，你越掌握核心技术，你的品牌力和市场份额就越大。比如戴森的吹风机，因为首先掌握了高速电机技术，迅速成为吹风机和吸尘器两大品类的顶级品牌。智能清洁家电领域的追求科技近日完成了高达36亿元的C轮融资，直接刷新了小家电行业的纪录。之所以受到资本追捧，得到市场认可，是因为团队本身对技术的追求所形成的技术壁垒。

小家电行业被业界誉为“家电行业最甜的一块蛋糕”。目前，我国平均每户家庭拥有小家电9.5台，而欧美国家则有近20种家电。仍有巨大的增长空间。业内预测买快手号，未来三年小家电行业市场规模将超过6000亿元。

“网红”小家电一定要走红，不仅要做爆品，还要做精品。 （工人日报记者杨然然）