快手短视频运营平台：“头条系”短视频平台的SWOT分析政治环境（下）

2020年，在新冠肺炎的肆虐下，所有的春节电影都撤档了。 《囧妈》突然在“今日头条系”短视频平台（抖音//）宣布首播，引起了所有吃瓜群众的热议。

无论这种行为是否被认为是行业颠覆，至少从话题讨论度或吃瓜群众的口碑来看，今日头条短视频平台无疑赚了一大笔钱。

这个决定让我对视频领域的产品产生了兴趣，所以写下一些想法，欢迎讨论。

一、短视频平台现状1.视频平台PEST分析

政治环境（ ）：

目前，多项监管政策到位，形成体系，加上行业标准规范和制定，有利于长视频和短视频行业的长期可持续发展；但是，由于对版权的日益重视，它也可能对野蛮增长趋势造成短期后果。遏制效应。

经济环境（ ）：

由于很多传统广告主（如汽车、饮料等）受宏观经济不景气影响，广告需求相对疲软，势必影响行业广告收入；加之居民可支配收入增速下降，行业变现潜力存在下降的可能。

但就目前而言，游戏行业受到的影响较小，您可以尝试将广告商转移到游戏或娱乐行业。

社会环境（和）：

新用户群体（00后、银发群体）的加入和新市场（下沉市场、海外市场）的开发，使用户需求发生了各种变化快手购买号，用户需求肯定会反馈到内容上生产。

同时，很难满足所有用户对单一产品的个性化需求。可以尝试找到某个垂直领域，深耕某个领域的个性化需求。

技术环境（ ）：

无论是5G、物联网等通信技术的发展，还是智能设备硬件的升级，网络资费的下降让用户越来越喜欢视频，开始逐渐取代一些文字信息，其中将对行业发展方向的影响力产生影响。

2.短视频平台SWOT分析

短视频因其更灵活的观看场景、更高的信息密度、更强的传播和社交属性、更低的观看门槛，具有上图所示的优势；但也由于UGC数量众多，内容分发高度依赖算法推荐，也带来了相应的问题。

短视频领域还有很多机会：

首先，物联网和5G技术具有巨大的发展和应用潜力，这使得未来的短视频播放场景可能会出现在汽车控制屏、智能手表和眼镜，甚至是家具、商店……应有尽有smart 任何配备屏幕的地方都是可能的。

这个趋势几乎超出我们的想象：抖音，未来西瓜视频可能会颠覆整个广告行业。

其次，短视频更容易被海外用户接受。 抖音海外版在美国的成功，恰恰证明了UGC是视频行业出海的正确方式。

最后，在短视频行业，自媒体人越来越多，越来越专业，出现了一种新型的主体：MCN机构。

MCN 是一个汇集了众多短视频内容创作者的组织，很像娱乐行业的艺人经纪公司。

MCN对于短视频行业发展的意义在于，可以通过版权管理、直接推广、用户拓展，培养专业的内容生产者，提升短视频平台的运营效率和用户体验。

二、短视频平台收入构成

对于产品负责人来说，想要产品生存下去，就必须了解产品的收入结构，找到合适的利润点，逐步将产品商业化。那么下面简单介绍一下视频平台的收入结构：

1. 广告收入

这包括打开广告、视频内容促销、作为渠道的收入等等。短视频广告与内容的界限更加模糊，具有长视频不具备的广告优势； MCN带来精准营销，刺激广告主投资快手短视频运营平台：“头条系”短视频平台的SWOT分析政治环境（下），带来更多广告收入。

据新闻报道，目前短视频广告市场规模约为350亿元。

如图所示的情况下，在开屏、信息视频、短视频中，可以根据用户的浏览习惯构建用户画像，推荐针对性的广告，更有针对性、更精准。

2.电商配送+直播

据网易新闻测算，快手电商销售收入突破250亿元； 抖音没有详细数据，假设抖音其市场份额相近，两大巨头占据市场70%的市场份额快手短视频运营平台，那么估计目前市场规模在700亿左右元，仍占平台收入的大部分。

同时，虽然目前直播的势头不如往年火爆，但依然是不可忽视的一块收入；

相信大家都知道，口红一哥李佳琦5分钟卖出15000支口红，销售额达到535万元。

李佳琦这样的网红能成功，很大程度上是偶然的，但随着网红KOL越来越多，我们逐渐能够捕捉到用户的喜好。这是一次非常宝贵的经历。如果一个短视频平台能够拥有甚至造就这样的网红快手短视频运营平台，对于平台来说绝对是一笔可观的收入。

3.知识付费和短视频打赏

这部分收入远低于长视频平台，这也是产品形态和特点决定的。注定创作内容门槛低，用户无法在视频内容中与作者交流互动。

在短时间内快手直播号交易价格，在短视频内容质量没有得到根本提升的情况下，这部分收入还是比较低的。

相比长视频的收入（会员费收入+广告收入+版权、IP衍生品等），短视频的收入还有很大的提升空间。数据显示快手短视频运营平台：“头条系”短视频平台的SWOT分析政治环境（下），长视频（如爱奇艺）目前短视频的用户到达率还在50%左右，还有很大的增长空间。

三、几点建议

如果你还想做一个短视频平台，如何规划和设计产品。以下是我的一些建议：

1. 找到位置

目前，互联网正在不断细分和下沉市场。与巨人一味地战斗是唯一的死路。所以，你需要找到自己产品的定位，比如：

快手：4、分享五线城市乡土风味短视频；