快手每年运营成本： 快手音乐负责人：音乐版权结算政策完全开放，直接收入来源

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作者｜赵一白

“我们想向行业表达我们愿意为音乐版权出钱的诚意。我们希望行业中的一些音乐人能够通过这种入驻策略获得更多的收入，释放善意（给大家）一个积极的信号。 " 快手音乐总监袁帅说。

3月22日上午，快手音乐在北京召开“春之声——2021快手音乐版权生态大会”。会上，袁帅公布了2021年快手版权结算标准，扩大版权结算覆盖面，推出多项惠及行业举措，包括多项快手和“第一时间”。

例如，首次向独立音乐人开放结算通道，首次增加歌词和歌曲版权单独结算标准，首次提出音乐场景版权直播结算标准。 . 结算按歌曲使用量计算，不需要独家版权。快手 甚至提出结算金额不设上限。

作为国内最大的短视频平台之一，快手以更加开放的态度率先制定了新的版权结算标准，为音乐人拓宽了收入来源，无疑让业界放心。“在短视频平台推广，在流媒体平台变现”的局面将在一定程度上得到改变，快手将成为音乐人新的直接收入来源。

在接受《新音乐产业观察》采访时，袁帅多次提到，希望通过新政策“向全行业释放友好信号”。没有上限的和解对于快手来说也是一笔不小的成本，但袁帅表示，“快手我愿意付出这个成本，让音乐产业更加繁荣，至少在快手这个生态可以让更多的音乐人和音乐公司获得更高的回报。”

新的版权结算标准，公平、包容、无限制

快手新版权结算政策全面开放。无论是公司还是个人，只要愿意合作，都可以与快手签约。

“我们的策略其实是面向所有版权所有者的，无论是独立音乐人还是音乐公司，都是平等的。” 袁帅表示，“我希望和大家的合作模式是一样的，更公平。所有歌曲都以市场化的方式定价。”

快手音乐总监袁帅在“春之声-2021快手音乐版权生态大会”上介绍落户规则四大亮点

小结快手新的结算政策是给予全额利润，公平，包容，无限制。

与音乐公司和机构相比，独立音乐人的版权保护较弱。为此，快手首次向独立音乐人开放结算通道，以合作方式保障平等。

音乐人可以通过开放平台认证成为音乐人，上传自己的作品。版权方将通过快手版权方和音乐人开放平台，方便查询歌曲的数据表现，了解结算金额。整个过程清晰透明。

再比如，词曲作者很难从表演和周边获得收入。早在2009年，作曲家顾建芬就曾提到内地乐坛不尊重版权，并呼吁提高词曲作者的版权费。此前，快手将歌词和音乐的权利统一给了录音的版权所有者。如今，快手新增了歌词和歌曲版权单独结算标准，给予词曲作者更直接的激励。

袁帅表示，结算金额除依法缴纳税款外，不会设置“平台运营费或渠道费”等任何苛刻的扣除项目。“我们希望这个政策足够公平，或者足够市场化。如果你的歌曲更受用户喜欢，你就会获得更多的收入，而且这个收入没有上限，也就是你的歌曲越受欢迎，你对应的版权结算金额也更高。”

快手也延续了之前的“非独占”策略，明确表示“独占授权不是获得结算的必要条件”，因为“非独占符合音乐传播的本质”，并且使音乐内容更广泛地在市场上有序传播是必要的。

新《著作权法》于今年6月1日正式实施，快手提出要提前三个月为音乐著作权人进行和解。袁帅表示，此次新版版权结算标准的推出，也是想摸着石头过河，先出个策略，看看能不能打动业界。同时，也在积极筹备6月1日的新《著作权法》。

从长远来看，除了快手自身的补贴和无限制的版权结算，其创造的版权收入来源也更加多元化。快手上的广告、直播等商业合作一直在顺利进行，刚起步的中腰音乐人也可以相应变现。快手自创的《原唱》、《仙乐国风》等音乐IP也涉及商业收入。

袁帅表示，快手将继续从两个方面支持原创音乐人。一方面，通过歌曲版权的结算，给予音乐人实实在在的收入。另一方面，通过对短视频和直播的流量支持，进一步提升了有视频创作能力的音乐人和机构的收入。

从丰富供给侧到打造开放版权平台

短视频经历了一段草木生长的时期。在各方需求的推动下快手每年运营成本，法治化已成为大势所趋。但规则的制定不可能一蹴而就。快手Music自2018年3月成立以来，在音乐版权探索上经历了不同阶段。

最初，快手Music通过与版权方的合作，推出了大量正版音乐。2019年，快手Music与TME达成战略合作，引进数千万首版权音乐，同时广泛接触全行业以流量为导向的音乐公司，推出被广泛使用的音乐在短视频平台上。歌曲。

快手应用内选择歌曲界面

快手Music先后与、等各大音乐公司以及多家本土华语音乐公司达成合作。此外快手号出售，快手还与 VFine Musci 等版权机构合作，探索短视频平台音乐版权标准化的解决方案。

快手Music在供给侧丰富版权内容后，尝试通过打造扶持计划在平台上培育音乐内容生态，通过“给钱+给流量”的方式，让更多的音乐人通过快手 意识到。同时，进一步丰富了平台的内容和版权供给。

快手音乐与TME联合TME发布“音乐燎原计划”和“亿激励计划”。快手音乐与QQ音乐打造原创音乐扶持项目“十二唱片”年度创作歌手大赛，孵化了《不堪重负》等热门歌曲。截至目前，快手端与《迷茫》相关的作品播放量已超过45亿，使用量已超过1000w+。比赛的音乐人也是首批受益于“亿元奖励计划”的音乐人。

袁帅介绍，此时快手已尝试按单价乘以歌曲使用量进行结算，为新结算标准奠定基础。

在“十二唱片”年度创作歌手大赛中，歌曲《不知所措》成功获得超6亿视听点击量

据了解，截至目前，快手已与563家音乐公司签约，其中260家已开通结算，实现超过100万首音乐的版权共享。上一年，在快手平台赚取收入的创作者数量达到7.30,000。

快手新的版权入驻策略比以往更加完善和广泛，也率先在业界进行了多次尝试。快手也将借此进一步成为一个开放的版权平台，惠及更多的音乐人。据介绍，按照新的结算标准，优质歌曲一个月可以赚取数十万的版权收入。

对于新结算标准的出台，袁帅认为“是一个自然的过程”。

首先，越来越多的版权人通过快手推广音乐，积累了一定的音乐库，聚集了一批音乐人。每天都有大量新歌发布，版权所有者和音乐人值得商业奖励。其次，音乐公司在快手上运营流量运营，除了歌曲，还贡献短视频、直播等内容，这也促使快手思考如何更好地与大家合作.

随着短视频版权入驻策略的进一步完善，将直接改变音乐人现有的收入结构，为行业开辟更丰富的盈利模式。

短视频音乐合法化，不断探索

《2020年中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户规模已达8.81亿，短视频平台新增短视频量已达1000万以上每天，其中背景音乐的使用占了很大的份额。.

数据来源：《2020年中国网络视听发展研究报告》

袁帅还公开表示，2018年快手Music成立之初，音乐已经是快手的第四大生态系统，70%的用户将音乐作为发布作品的重要组成部分。音乐创作者的活跃粉丝数覆盖了快手APP日活跃用户的70%。也就是说，在快手的3亿多日活跃用户中，有2亿多日活跃用户关注至少一位音乐领域的创作者。

快手新的音乐版权结算标准，不仅推动了短视频平台上的音乐合法化，也让越来越多的音乐人通过短视频平台赚取收入，这无疑给行业传递了一个积极的新账。不过，短视频音乐的合法化也不会一蹴而就，更多的细节问题还有待未来进一步探索。

比如，如何让不同类型的音乐获得相对公平的收益。

在过去的大众印象中，小众音乐类型很难与流行歌曲相提并论。袁帅表示，目前快手上的音乐类型已经多元化。比如快手上排名靠前的品类包括民歌、纯音乐表演等。快手演唱会不断培育生态，保证涵盖多种不同风格的音乐，所以用户在拍摄任何短视频时都能找到普遍适合的音乐。同时，快手Music也在探索与不同类型版权人的个性化合作方式，以确保发行总体公平。

再比如，如何应对业界公认的问题——版权监控，如何快速判定侵权。

快手Music曾在2020年底的音乐版权研讨会上表示，将继续与国内外版权人及相关组织或机构积极沟通，寻找大家普遍认可的行业标准，推动合作，建立更加严格的版权管理制度和版权监测体系，共同营造良好的版权保护环境。快手音乐部也将与技术部紧密合作，提升音频识别能力购买快手直播号的平台，保障音乐使用权。

袁帅认为，新的版权结算政策出台后，很可能对版权监管特别有利。“也就是说，当更多的版权人与我们合作时，我们可以获得更多的行业版权信息，从而确认权利，顺利解决权利。”

快手Music也表示，今后将始终以开放的态度，与各方共同解决版权方面的各种实施细节。

当新的版权结算标准发布时快手每年运营成本： 快手音乐负责人：音乐版权结算政策完全开放，直接收入来源，快手音乐刚刚过了三周年。快手music作为双向链接传播平台快手每年运营成本： 快手音乐负责人：音乐版权结算政策完全开放，直接收入来源，既服务于庞大的音乐创作群体，也服务于庞大的内容消费群体，三年内改变了音乐的宣传传播方式。

新的一年快手每年运营成本，通过版权助力音乐变现，或许会成为快手音乐界又一项值得期待的成就。

3月22日，“春之声——2021快手音乐版权生态大会”现场

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