快手短视频运营工作室：快手不着重布局直播带货，反而要加码短视频带货

快手作为一个内容平台，身上没有多少电商基因快手直播号交易价格，所以在电商这条路上快手短视频运营工作室，一直磕磕绊绊。然而，这次“短视频爆池”活动却意外取得了不错的效果。

以一家MCN公司为例，它直到今年7月底才在快手正式上线短视频投放业务。现在，不到2个月的时间，其GMV通过短视频投放模式已经超过了很多产品的GMV。百万，月GMV达到2000万左右。

这显然离不开“短视频爆池”亿级流量的支撑。

短视频投放并不是最近才出现的模式，但已经存在了很长时间。甚至可以说是内容平台做电商的“起点”。目前，最流行的内容平台配送模式无疑是直播。商品。

既然如此快手短视频运营工作室：快手不着重布局直播带货，反而要加码短视频带货，为什么快手不注重直播的布局，而是想加短视频带货？

首先，从“人货场”来看，两者最大的区别在于“场”。与直播不同，直播是关于销售场景的，而短视频更多是关于产品使用场景的。

带货直播的场景大多还是在直播间，同一个场景介绍不同的产品；而带货的短视频可以做到“一物一景”，比如推荐口罩时的家中场景、推荐的咖啡场景在办公室、推荐的运动单品在健身房等。

使用场景与产品高度契合，可以直观地告诉用户产品可以解决哪些问题，更能刺激消费者的购物神经。

其次，短视频投放是一种更快的获利方式。直播带货的变现步骤是创造内容、增加粉丝、最后带货；而短视频配送可以“一步到位”，直接带货。

对于中腰、拖尾，甚至是新人主播来说快手短视频运营工作室：快手不着重布局直播带货，反而要加码短视频带货，直播需要粉丝积累买卖快手号，粉丝积累有限意味着转化也有限；但短视频投放门槛较低快手短视频运营工作室，只需要依靠优质内容，快速变现即可。

短视频投放的最大受益者其实是中腰主播和商家。这些力量的崛起，完全可以为快手开辟新的增量空间，进一步增强快手在短视频电商领域的影响力和话语权。