快手视频运营思维： 张守辉抖音快手短视频热门推荐规则跟踪研究及研究

抖音快手等短视频定位创作拍摄及操作培训大纲

------张守辉老师新零售短视频课程

一、 课程对象

公开课：学生为抖音短视频初学者和传统企业创建和操作人员。

二、 主要内容

1)短视频平台定位与认知

2)短视频操作技巧增加粉丝

3)短视频内容创作技巧

4)短视频拍摄技巧和工具

5)短视频操作总结及主要作业完成

三、 课程形式和时间

1-2天（6-12小时）理论互动案例研究讨论

四、 具体大纲

第一章：短视频平台的定位与认知

1. 抖音快手的目标群体分析和目标变化

2.通过三个案例看热门短视频内容的分类和算法

3. 常用短视频平台介绍视觉和技术营销差异化

4.通过知识型大V卖快手号购买快手认证号，企业和政府快手视频运营思维快手视频运营思维： 张守辉抖音快手短视频热门推荐规则跟踪研究及研究，娱乐型抖音研究

1)确认：抖音等账号定位基调、风格及内容呈现形式

2) 确认：100W+短视频账号及用户传播心理

5. 易传播的短视频个人或企业IP形象定位知识

6.现场拍摄情景喜剧短片，讨论剧本表达方位光

第二章：短视频操作技巧增加粉丝

1. 通过实际案例查看抖音账号的流量池分配和时间

2. 抖音快手短视频平台流量分配机制分析（视频互动率）

3. 抖音快手短视频热门推荐规则跟踪研究及在获取流量池中的应用

4.如何积累自己的QQ、微信等资源，帮助短视频实现视频互动率

5. 自有短视频营销运营中的挑战、兴趣点和应用

6.完成企业抖音账号注册完成并开始（协会认证）

7. 抖音 建立和使用核心新媒体矩阵（今日头条系）

8.土豪民企抖音队伍配置及技能说明

9. 根据我司个人定位选择团队配置和工具使用

第三章：短视频内容创作技巧

1. 短视频内容格式（文字和情节剧）和剧本类别

2. 分镜头脚本内容（镜头编号画面解读场景动作）

3. 短视频内容创作要点及常用模式和选项

4. 企业和个人短视频剧本分类与写作

Ø 自我生命灵魂鸡汤

Ø 有价值的知识内容传播类型

Ø 促进用户参与和互动的活动

Ø 个人生活和工作介绍

Ø 福利及软促销产品类型

Ø 直接新闻广告

Ø 借助火热的节日祝福型

Ø 其他应用心理营销传播类型

5. 如何用有趣的普通人思维创作100W+内容短视频

6. 使用热门话题音乐地点打造100W+短视频内容

7.如何查看和匹配抖音热门搜索话题和流行音乐

8. 如何根据流行度和相关性设计应用程序 抖音 内容标题

9. 如何在抖音 的标题中使用#hot topic 获取热门流量

10.短视频内容制作与粉丝引导传播传播的交互设计

第四章：短视频拍摄技巧和工具

1. 从新手玩家到人民币玩家再到硬核摄影器材

2.个人拍摄最基本的设备和灯光工具和人员技能

3.个人拍摄最基本的视频编辑转换软件介绍和使用

4. 专业拍摄团队的技能和后期制作的软件配置

5. 道具在短视频拍摄美化中的应用

6. 合拍功能的使用场景及企业应用

7.拍摄时如何合成一些特效吸引眼球

8.抢镜、合拍、滤镜合成等功能案例分析及营销应用。

9. 文字类实况和情节剧短视频制作制作拍摄注意事项（翻页和滑屏）

第五章：短视频操作总结与大作业完成

1.抖音短视频账号权重因子提升及手段

2.流行抖音短视频内容审批流程机制

3.抖音具备商品销售转化知识的短视频广告投放

4.完成作业：我们的短视频创作、拍摄、运营（定位、风格、内容、拍摄、运营、转换）

五、先生。张守辉介绍：

张守辉老师介绍：

Ø 1999年就职于同义邮件列表公司快手视频运营思维： 张守辉抖音快手短视频热门推荐规则跟踪研究及研究，中国第一批互联网人

Ø 聚悦传媒合伙人，上海盈辉网络创始人（10年互联网营销外包经验）

Ø 外手剑商学院（B2C粉丝社区经济在线商学院）微手剑新零售创始人

Ø 上海四步祥（上海）企业管理咨询公司社区新媒体合伙人（公司案例）

Ø 美的集团梦洁家纺、魅族手机、九阳集团创维集团、上汽集团生活之家施耐德德力西等新零售短视频教师

Ø 多家运营商银行保险新媒体教师，2011年阿里学院全国狮子王大赛十佳讲师，上海百度特约讲师

Ø 2015年，苏宁被任命为全国各大分公司O2O社区营销指定教师、前沿讲座特聘教师（全国上百家电视台）

Ø 上海交通大学复旦管理学院、上海财经大学、北京大学、中国传媒大学等传统企业网络营销与转型讲师。

Ø YBC创业导师，共青团青年创业国际项目导师快手视频运营思维，上海交通大学MBA校友会付会长。

Ø 着有《移动互联网O2O社区微营销——移动互联网销售网络推广》、《让品牌说出微商品牌营销8步》一书。

六、主要服务客户，讲课：

连锁零售：苏宁云商（全国数十个地区）、宝喜鸟服饰、美的冰箱、梦洁家纺、九阳集团、创维集团、凯旋家纺、夏驰国际、帝丰国际、服饰、生活家居地板、重庆百货、武汉群光广场、常州五悦广场、南京汇通达、无锡三丰桥食品、施耐德电气、德力西电气、领克、考拉先生、世界合伙人等。

财经传讯：上海交通银行、浦发银行、浦发银行信用卡中心、招商银行信用卡中心、苏州民生银行、兴业银行、江苏农商银行、江苏邮政储蓄银行、淮安银行负责人农商行、天水农商行、钦州农商行信用社、榆林农信社、新城农信社、鹤山农信社、成都各大社区银行、河南南洋信用社、国泰君安证券、中国电信翼支付、上海电信、北京电信、广东电信、济宁电信、南宁电信、河南电信、陕西电信、江苏移动、云南移动、广电网络等。

产销：魅族手机、复星医药、常州四药、强生医疗、柳工机械、三一重工、起亚汽车、航星机械、王老吉山多尔、中电熊猫、霍尼韦尔、永发集团、凯斯机械、诺德车轮、诺信中国、文奈梯、英孚宝贝、安信地板、山东世贝美、全体诚信通会员等。

服务销售：上汽共享平台、点金国际（南京武汉汽车O2O）、人寿保险（海口宁波长沙）、陕西平安保险、金地集团、任仕达（中国）、通快建、招商快讯、艾瑞咨询、泉州燃气、同光资本、贵州天马传媒、四川蜀霞实业、瑞视眼科、沃德医疗、诚格装饰、大旗快银、铜陵数码、环球数码等。

微商行业：华修纳米、黄氏老阙中、水木印、朵妹、梅继言、江中草本素食馆、轻氧轻燕燕窝。

平台商城：徐家汇商城、新疆苏丹、奥特莱斯商城、人居谷社区、铁家工程机械网、曲美家具、星期六手表、卡帝尔鳄鱼旗舰店等。

高校及政府机构：上海交通大学安泰管理学院、上海交通大学高等研究院、上海交通大学高金学院、上海复旦管理学院、上海财经大学、上海交通大学MBA校友会、上外培训中心、北京大学、传播学中国大学、上海应用技术大学、桂林工业大学、苏州姑苏区、杭州市政府、南宁市政府、泗洪市政府、安庆市政府、常州科教城、丹阳人才市场、上海创业营、大秦商学院、联创集团、上海企业网络营销“总裁训练营”、上海企业网络营销俱乐部等