快手网红运营大咖：快手短剧行业大会暨快手星芒短剧升级发布会在重庆召开

近日，快手短剧产业大会暨快手星光短剧升级大会在重庆召开。 快手短剧运营负责人于可宣布：快手短剧日活跃用户规模2.3亿，总播放量770十亿。其中快手网红运营大咖：快手短剧行业大会暨快手星芒短剧升级发布会在重庆召开，平台播放量过亿的短剧850部。流量的显着增长给短剧创作者带来了直接的经济效益：过去一年，快手短剧创作者规模增长超过32%，短剧创作者总收入超过10亿元。

用户越来越多，流量也越来越高。曾经看似“小打小闹”的短剧，如今已经站稳了脚跟。 “明年很可能是品牌客户进入短剧的一年。” 快手磁引擎副总裁兼内容商业化中心负责人毛海峰告诉综艺新闻。在快手短剧产业大会上，谷麦嘉禾等MCN机构，以及来自米读、阅文等网络IP平台的短剧从业者，积极探讨内容创作、宣传推广、商业变现。 ，与短剧市场寻求自洽的游戏规则。

快手磁引擎副总裁、内容商业化中心负责人

毛海峰

快手短期发展路径

2019年以来哪个平台有快手号交易，微短剧成为视频内容的新风口，长短视频平台、影视公司、网络文字平台、MCN机构竞相布局，推动快速发展短剧市场。 2021年，各平台将新增更多小系列，完善内容生态，探索市场新增长点。

快手去年底推出“星芒计划”，与MCN机构和IP方合作推出优质短剧，吸引年轻观众和高线城市观众。近日快手网红运营大咖：快手短剧行业大会暨快手星芒短剧升级发布会在重庆召开，快手将“星芒计划”升级为“快手星芒短剧”。通过内容主题、创意支持、商业合作等方式，为短剧创作者和机构提供权利和帮助，进一步打通短剧的商业化。

快手于可，短剧运营总监

年轻女性是短剧消费的主力军，爱情、古装、都市短剧抢眼。在此基础上，短剧的体裁不断扩大。今年涌现出武侠、盗墓等题材，题材更加多元化。于可向综艺介绍，短剧快手将进一步细化高天剧场，细分平台上的女性题材。此外，快手将重点探索男性主题厂牌“爆剧”，同时为内容创作者提供制作和策划成本方面的协助，提升成品品质。

在创意支持方面，快手将推出全新S+级短剧：成本定为每分钟5万元，平台参与40%投资，分拆不扣分；快手鼓励竖屏，也接受横屏短剧。按每集2分钟计算，一部25-30集的顶级短剧成本在250万到300万元左右。此外，快手还将在“戏剧之星大赛”中设置每月20万元现金奖励和每部最高4500万元的曝光奖励。

合作升级方面，“快手星芒短剧”开放平台2.0上线，流量数据和项目进度可视化。此外，快手还开通了星光短剧人才合作库。拥有100万到500万粉丝的创作者可以申请入库，快手会找到适合的角色和优质的剧本。参与星光计划。创作者不仅可以获得有保障的演出费，还可以享受分成收入和流量支持。

在商业变现方面，星芒小品将进一步开放联合投资权，创作团队最高可获得50%的利润分成。同时，小品的内容页面组件、顶部频道入口和侧边栏页面将作为投资资源打开。 快手短剧还将与快手聚星、快手电商合作，以视频流量和磁牛（电商营销平台）支持优质星芒短剧创作者。

古麦嘉禾MCN机构高级副总裁高锐

平台支持力度的加大，对于短剧创作者来说无疑是一大助力。古麦嘉禾MCN高级副总裁、《我在娱乐圈》《这个女主不好惹》等热门短剧制作人高睿告诉综艺新闻，“数据提升，商业化收入”给创作者带来了极大的信心，短剧产业也在不断成熟。”

短剧内容创作方向

今年，《甜宠》短剧《重生的小甜妻》、《这个男主有点冷》、《秦大人的小哑巴》等都抓住了女性用户，并陆续登上微博热搜。悬疑、魔幻等类型的短剧也发展迅速。盗墓题材的《摸金令》、剧情故事《长乐歌》等短剧都展现了“黑马”的潜力。

什么样的短剧更受观众欢迎？ “节奏密集、冲突强烈、酷点多是短剧创作的三大要素。”于可介绍，短剧的叙事逻辑是独一无二的——在节奏上，用户必须在前六秒被抓获，剧集与剧集“独立但相互联系”。短剧的另一大特点是基于手机的竖屏观看。与早期不同的是，大部分内容和对话都是用“前前后后”堆积起来的。今年热播的《长乐颂》等短剧已经开始使用竖屏，更容易展示。深度的特点，着重突破垂直透视的视觉效果，给观众带来沉浸感和代入感。 《你的眼睛，我的世界》、《只是没有关系》等短剧探索竖屏下的场景调度，以及如何更好地展现人物之间的关系，在创新上实现迭代升级。

蓬勃发展的迷你剧市场吸引了众多传统影视公司入局。开心麻花与视频平台合作，先后推出了《加油，思思》、《亲爱的，没想到》、《今日菜单：好想在一起》等短剧；徐峥创立真乐道文化，抖音合作短剧《梦想！晶晶》； “别怕，恋爱吧！”由华谊兄弟旗下的创兴娱乐出品。 》在线抖音。很多短剧虽然得到了各大影视公司的大力支持，但上线后并没有引起太大的轰动，热度甚至不及一些网红主演的短剧。

谈及传统影视专业团队如何进入短剧领域，于可直言，“传统影视公司需要转变思维，尤其是编剧的思维，去做短剧。另外，这要看团队对短视频有没有足够的了解。”他认为，短剧和传统影视编剧的写剧本节奏是完全不同的，甚至是颠覆性的。毛海峰还认为，“短剧不是长剧的简单缩影，它是基于用户原生内容需求而形成的短视频生态文化现象，将是新一代IP创作的发源地。”米度内容营销总监雷爱林表示，由米度IP改编的短剧《秦大师的小哑巴》之所以“走红”，是因为剧情直接给出快手网红运营大咖，人物与人物的关系也是直接对观众‘酷’。”

对于短剧内容创作的未来方向，业内人士认为，精品化、细分化、多元化是大势所趋。 “这也是我们做跟踪分割的原因。”于柯介绍，去年快手主打甜宠短剧，今年又丰富了古、今、男等题材的体裁。雷爱林还表示，《秦夜的小哑巴》第二季将升级为精品，“剧情将设置更多悬念，聚焦多面人物，给观众带来新鲜感和刺激；在视觉上，除了更多精美的服装外，还会升级镜头的语言，通过更多的大场面为观众带来‘名场面’。”

短剧IP

亿恩数据近日发布的《2021视频内容趋势洞察微短剧》显示，在短剧的内容开发中，IP改编的比例逐渐增加，其中小说和漫画是最主要的IP来源，小说是IP的主要来源。适应比例逐渐扩大，2021年达到88%，成为绝对主流。此外，短剧的快速发展对中腰文学IP的内容发展起到了重要的推动作用。随着平台与小说APP等机构合作的进一步深入，IP短剧的规模和影响力可能会不断扩大。

“网络文字平台的IP自然适合改编短剧。在某种程度上，短剧是网络文字的视频版本，其节奏和信息密度与网络文字的叙事逻辑非常相似。”于可说道。雷爱林也认为，作为一个免费的网络文字IP平台，米读的创作逻辑与短剧创作者的逻辑类似，比如快速捕捉读者或观众的酷点。

此前专注于长剧IP开发的阅文影视，近日也“杀”入短剧市场，推出了《长乐歌》、《触金令》等短剧。粤文影视粤传工作室导演王庆军透露，“粤文拥有大量的文学内容，其中大部分还没有影视孵化的机会。基于粤文多元化的IP版权运营链，高-优质内容可以放到短剧的新赛道上，做一些微调尝试。”

谈及短剧的发展模式，王庆军直言，“首先，我们将摒弃长剧固有的创作思路，基于短剧的基本逻辑——时长2分钟左右，用户对内容节奏的需求，以及短视频观看习惯的发展。”他还提到了短剧的产业化，“无论是在服务、灯光、美术、动作设计还是特效方面，都应该按照长剧或电影的产业化水平来制作，但在内容和方面剪辑风格，应该更符合观众对短剧的需求。”

在短剧IP化的背景下购买快手直播号的平台，快手还升级了IP合作政策：联合米读、奇猫，拿出10部S级小说的IP改编权，并为其提供能力，有兴趣的短剧制作团队。新政策将给IP合作伙伴带来好处：参与短剧的IP方，升级IP改编后的收入分成，最高可达短剧整体收入的20%。

内容+人+流量变现

今年，多部短剧成功登陆微博等社交媒体。 《重生的小甜妻》一度冲上微博热搜第二，微博累计话题阅读量8.3亿。相对于成熟电影和长剧集的营销，短剧的营销应该如何做？

于可说，“传统影视剧更多靠明星宣传，短剧则是靠观众同理心‘造梗’。”他介绍，长短剧的宣传发行各有侧重。长剧的定期公示一般是先传一批素材，然后根据市场反馈决定添加哪些素材；短视频平台本身就是一个内容社区，用户反馈更及时有效。 “或许在某一集主播上线十分钟后，就能看到用户的解读和传播。”于可表示，平台的作用就是从中提取有效内容，快速发酵。 “这是一个双螺旋结构：内容上线后，接收用户反馈，根据用户反馈调整内容……是一个交叉渐进的模型。”

在业内人士看来，与传统影视相比，短剧的投资回报率更高，短剧市场已基本形成制作、发行、商业变现的完整产业链。从商业化到打通直播电商，似乎是水到渠成的事情。高锐介绍，短剧的收入结构是：一是来自平台的流量收入，即账号共享；二是商业植入，包括剧集品牌名称、广告投放等；第三，人才打破直播和广告收入的圈子之后。 “我们可以更大胆一些，给企业更多的想象空间。”

于可提出“内容+人+流量变现”的策略，他说快手网红运营大咖，“内容要结合人性化设计和流量变现，好的内容必须附有好的人性化设计，建立人性IP后，后期实现的收入，如直播、广告收入等，将远超早期平台共享和中期商业植入。”他还强调，快手短剧将立足于快手的内容社区定位，不会盲目针对其他平台的播放。

今年上半年，在媒体行业互联网广告收入排名中，短视频广告收入一路领先，远高于新闻、网络社交、网络等其他广告媒体对象视频。随着短视频的兴起，短剧越来越受到关注。在毛海峰看来，短剧是一个集品质与效果于一身的平台。 “2分钟左右的时长，内容植入生动直接，能有效触达用户。”他表示，随着短剧质量的提升，到达率越高，短剧IP被认可的价值就越高，品牌客户也会越来越关注短剧市场。高睿信心满满，“我们的目标是打破精品剧的圈子，让短剧的新颖创作模式有影视的影响力。”