快手唱歌用找运营吗：“音街”App何以两岁即“短命”？|美圻文娱代价官解读

张元写的

编辑丨美琪

娱乐价值官解读：

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作为9年的老网易云音乐用户，直到9月底宣布停播，我才知道它在两年前用“音街”发布了一首K歌。

本来，一个悄悄上线、悄悄下线的应用，并不需要太多关注。然而，一叶之秋揭晓全国秋季，“银姐”上街亮相，不仅暴露了网易云在传播和娱乐方面的困境，更是整个网络K歌的缩影市场。 《声街》并没有被国民K-Song、等合作伙伴挤出市场，更像是一冷就自动退场。

在网络短视频、游戏、线下剧本杀等娱乐方式的挤压下，网络K歌正追随KTV的脚步，逐渐受到年轻人的“青睐”。中老年用户的涌入进一步加速了他们的逃离。虽然抖音和快手这两年都在网络K歌市场“试水”，但并没有造成太大的泛滥，也没有改变边缘化的趋势。

因此，明日文娱价值官不仅要回顾“银界”App为何“昙花一现”，两岁的时候，也想借此机会梳理一下线上的兴衰K歌。

Cloud Music 为何退出在线卡拉 OK 轨道？

如果从“后见之明”的角度来分析，我们当然可以说网易云音乐进入网络K歌太晚了，甚至可以进一步得出结论：丁磊在音乐方面的反应似乎总是半点。打。不过，网易云音乐之所以在2020年夏天推出线上K歌产品，不惜加入腾讯占据80%市场份额的这条赛道，原因很简单：这个生意太赚钱了.

腾讯音乐娱乐集团财报显示，以在线K歌和直播为代表的娱乐传播一直是其摇钱树业务。 2017-2019财年，营收占比超过70%。有媒体测算，腾讯音乐1个社交娱乐用户贡献的收入相当于15个在线音乐用户。

对于即将上市的网易云音乐，“音杰”App将弥补社交娱乐的重要短板，与网易云、LOOK直播一起，形成对标腾讯音乐的产品矩阵，具有战略意义。可以远远大于产品本身的意义。

在近日公布的二季度财报中，云音乐娱乐业务表现不俗，收入同比增长56.7%，月付费用户数增幅高达149%。在这种情况下，云音乐为什么会选择在这个时候下线在线K歌应用？

这背后是云音乐对交流功能的调整。早在去年，云音乐就将Mlog（音乐视频）和卡拉OK房（K歌）的功能整合到了“云村”版块中，用户可以选择隐藏和专注听歌。相反，LOOK直播不仅在云音乐首页占据了明显的推荐位置，而且还出现在了社区的信息流中。

“音姐”app下线并不代表云音乐卡拉OK功能下线，而是从隐藏歌房到app下线，也可以看出卡拉OK在社交的边缘娱乐业变革。有行业助理指出，云音乐的社交和娱乐支出主要来自LOOK直播、心相逢相关的声音等产品粉丝快手号平台交易，而K歌业务并没有起色。

不久前，云音乐还测试了一款音乐类社交应用“MUS”，这意味着它在社交娱乐方面仍有野心，只是准备撤回对K歌业务的投资。至于云音乐为什么会这样做，还需要回到这个市场用户结构的变化。

老年用户“霸占”国民K歌

如果只看整体用户数据，在线卡拉 OK 市场看起来还是很有前景的。 (艾媒咨询)数据显示，2021年中国在线K歌用户规模约为5.1亿，渗透率约为49.7%。

但报告中的另一个数据很难说悲观——25岁及以下的用户比例仅为30%，45岁以上的中老年用户比例高达40%。相比之下，同一机构的短视频和直播的中老年用户占比不到20%。

因此可以看出，同样是“人级使用”，但在线K歌使用的老化程度明显更高。不仅如此，K歌平台还有一个更严重的问题，无法通过算法推荐实现人群分流。

“为什么听我说唱批评礼物的粉丝都是中老年人？”

“现在叔叔阿姨们都在唱K-pop歌曲吗？我唱的所有歌曲都是中老年人爆头听的。”

“全国K歌的推荐机制太离谱了，一般两首歌都不播放。一个gal的主题曲推荐给中老年人……”

从以上年轻用户的反馈中，可以看出全民K歌社区中中年用户的存在度有多高。知乎上有很多诸如“40岁的妈妈整天沉迷国K歌怎么办？”“爸爸沉迷国K歌，如果无法自拔，一直收钱？”如何让妈妈奇迹般地戒掉国歌，以至于有人诚恳地问“国歌到底有什么魔力让老人上瘾？”

原因可能在于中年用户之间无拘无束的相互支持机制快手唱歌用找运营吗：“音街”App何以两岁即“短命”？|美圻文娱代价官解读，让热爱表演的他们找到了一个完美的舞台。然而，这样的空气却有可以吓跑“人均社会恐惧症”的年轻人。

全权K歌最初是靠腾讯的社交关系链占领市场。然而，就在越来越多的年轻人开启了“朋友圈三天知名度”的同时，他们也不再热衷于在朋友面前表演了。相反，集群意识更强、表达欲望更强（从广场舞的流行可以看出）的中老年人占据了这个位置。

随着短视频的完善快手号出售平台，中老年用户也纷纷涌向抖音、快手等“年轻人的平台”快手唱歌用找运营吗，但算法分布实现了精准的“人群隔离” ，不同年龄段的用户生活在互不干扰的平行宇宙中。相比之下，在线K歌平台很难根据歌曲的年龄和内容进行算法分发。喜欢老歌的年轻人有很多，但不一定想看到个个“百花齐放”的歌迷。大声说出来。”

线上K歌是在追随线下KTV的脚步吗？

不可能是全国K歌的头部平台。年轻人对网络K歌的热爱缺失，让所有平台都面临转型困境。一位行业分析师曾向媒体暗示，“一个明显的趋势是，95后和00后娱乐不像80后和90后那样热衷于唱歌，剧本杀、游戏甚至户外活动都是比唱歌更好。有吸引力。”

线上K歌市场的崛起源于线下K歌用户场景的拓宽和干预人群。 K歌已经是年轻人打破僵局、宣扬自豪感的“平滑剂”。样板歌已成为一代人的统筹，也是表达自我、展现本色的序曲。相较于麦霸专属的线下KTV，线上K歌为大家提供了一个平等的舞台。

但是，对于娱乐方式更多样化、兴趣爱好更细分的95后、00后来说，不再有一代K歌热播齐唱，音乐兴趣倍增在自我表达方面，K歌远没有短视频那么间接。在交际属性上，年轻人更多地参与到脚本杀、游戏、飞盘等个人活动的互动中。

所以，我们可以看到，Sing Bar、Sing Duck 等都在新的市场形势下重新定位。当您第一次开始唱歌时，会自动弹出“关怀模式”的提示，为长辈提供更大的字体和更简洁的功能。用户群的老化由此可见一斑。星吧推出的话筒，也主打孝道父母的礼物市场——“给尊敬的TA”。即便如此，在产品推广上，星霸还是要打出“K歌友情的异界”概念，在产品定位上表现出自我细分。

Sing Duck通过降低用户“玩音乐”的门槛，在00后群体中走红，为产品形态扎实的K歌App注入了新的活力。但在短视频时代过后，年轻人玩音乐的热情已经让位于短视频，唱鸭已经是明星产品，失去了光环。

2019年12月快手唱歌用找运营吗，抖音推出K歌小法文“摇一摇”，2021年快手继发布了K歌社区产品“慧森”和“小森唱”再者，似乎是短视频巨头故意插手了在线K歌市场的蛋糕。不过，现在抖音上已经没有一丝“摇晃”的迹象，对K歌的需求早就融入了“solo”。 快手的《小森之歌》已经下架，《慧森》更专注于灵魂类语音交友社区快手唱歌用找运营吗：“音街”App何以两岁即“短命”？|美圻文娱代价官解读，预示着网络K歌的下一个产品定位。

（部分图片来自合集，如有版权问题请联系小编）

（完）