快手原创运营：快手与抖音的深度体验：快手、抖音、抖音短视频相关的体验

小编介绍：短视频已经成为我们日常生活的一部分。 快手 和 抖音 是两个短视频巨头。本文作者对快手体验的短视频产品进行了深入分析，并从中挖掘了一些小细节，一起来看看吧。

结合最新版抖音（版本17.1.0）和之前的《抖音短视频相关体验》快手原创运营，体验8月快手4号刚更新（安卓版本：9.6.51.20947）.

本文主要分析版本的变化，以及快手短视频设置的细节。

一、产品介绍1.产品定位

从应用商店的介绍来看快手原创运营：快手与抖音的深度体验：快手、抖音、抖音短视频相关的体验，快手突出了这几点：有趣的视频、多人同框、互动直播、支持原创、美颜滤镜。

快手拥抱每一种生活，结合上面的宣传重点快手原创运营：快手与抖音的深度体验：快手、抖音、抖音短视频相关的体验，快手和抖音的定位相差不大。结合用户体验，快手突出“每一种生活”，会推荐更差异化、更生活化的内容。

2.徽标

图 1 徽标

红色背景，外加一个小相机图标。该图表标志着最近的热点，奥运会。与黑色相比，红色更加热情，蕴含着旺盛的生活意义。

3.用户分布

图2用户搜索分布（数据来自百度索引）

相比抖音，非核心城市的渗透会更深。

4.功能结构图

图3 快手整体功能结构

特色页面作为应用程序的第一页，是主要的流量入口之一。第二大流量入口是首页。

二、特色页面功能分析1.手势操作

(1）视频切换

图4 特色页面的手势操作

第一次向左滑动可以看到博主其他视频的侧边栏。除部分热门视频外，视频均按上传时间排序。上传时间越近，排名越高。用户可以上下滑动列表快速查看博主的其他视频。

作为用户，左滑有两种场景：

快手该方案的优点是：

首先，当前视频无遮挡显示，在某些特定视频中具有一定的价值；其次，方便用户快速翻阅其他视频的封面，选择自己想看的内容。

第一种情况，从视频上传者的角度来看，一个内容被分成几个部分，作品的上传时间应该是连续的。

所以快手的解决方案对第一种情况有很好的经验。第二种情况，相比抖音的操作流程，快手的解决方法更加直接，订阅功能也留在了页面底部。

缺点是有些人下拉后会打开侧边栏放大整个视频。下次要查看博主的内容，需要再次打开侧边栏，会不会增加操作？成本。

不进入首页后继续向下滚动查看来自同一博客的视频不是更好吗？这是值得商榷的。

如果是我，我可能会查看用户的行为路径，包括侧边栏弹出并连续关闭的次数，侧边栏弹出并继续向下滑动视频的次数，侧边栏弹出的次数并折叠，然后上下滑动整个过程的次数，以及连续两次左右滑动的次数，来判断这个设计是否值得考虑。

抖音的解决方案是直接进入博主首页，全面展示博主信息，包括粉丝、点赞、个人资料、地理位置、院校、推​​荐产品、粉丝群等。

优点是有更多的积分来打动和吸引用户，并且对推荐的产品也给予一定的曝光率，或者对简介中的其他促销给予一定的曝光率。关注者数量、学校或地点以及封面往往给人更全面的印象。

另外，下方的三栏视频展示给了用户选择空间，博主展示更多作品，用户根据封面选择自己喜欢的内容。这样，订阅量可能会大大增加。

缺点是有些用户也会因为不太喜欢博主的信息而产生不好的印象。如果您正在寻找其他相关内容，这种方法会增加一定的运营成本。没有 快手 解决方案。方式最好，没有千篇一律，各有千秋，呵呵！）。

1.2 暂停

图5暂停功能逻辑

快手暂停功能旨在增加通畅区域并突出显示进度条，方便操作。多说无益，上图。

图 6 暂停、评论、分享

2.分享

如图6所示，当满足以下两个条件之一时，分享按钮将变为动态微信符号。第一个是视频播放一次后，第二个是播放15秒后（粗略测量）。

优点是得益于腾讯的支持，快手的内容可以很好的在微信上分享，动态展示微信符号，鼓励用户分享。动态设置也很巧妙。这两个设置的目的应该是确保用户在一定程度上感兴趣。

志同道合的人会互相分享，所以分享的内容很可能会被分享对象点赞。这样就具有了拉新、回归、促进激活的作用。好处多多，心疼抖音一波。 （最新版的抖音好像没变，以前好像是QQ，可能我记错了。）

图片7.分享界面

三个层次，第一是快手关注点的共享，第二是其他平台的共享，第三是一些相关的操作。

优点是层次清晰，功能全面。缺点是没有缺点。 （抖音最新版也改成这种风格了，两边的PM兄弟给我们指点了方向，劝大家不要再找麻烦了！）这样的函数放可能有点不合适作为其中的报道。 ，但考虑到界面布局，当然接受。

图8分享中的三种拍摄方法

Video 可以将原始视频和新视频无缝连接。

同帧拍摄共有三种演示模式：左屏（原始视频在左边）、右屏、四分之一屏（抖音可以选择上下屏）。

同款拍摄的最终效果完全是我自己拍摄的内容。原视频仅供参考（对舞蹈视频博主应该很有用）。与音乐界面中相同类型的节拍不同，音乐界面中相同类型的节拍只提供相同的背景音乐。

3.评论

与抖音相比，快手的评论具有神评功能，如图6所示。

获得评论的过程：

图9 获得神评的过程

另外，还有审稿人。 快手已经为评估此功能付出了很多努力。目的应该是营造评价区的氛围，通过标题和一些奖励鼓励用户多发表评论，有利于社交互动。官方带头盘活，除了促进生活，对用户留存也有很大作用。

未来会改进审稿功能，这些审稿人可以作为改进前后的面试科目和测试科目。

抖音它没有这个功能，但是它的皮皮虾有。猜测背后的原因是我们不想因为神的评价影响别人评价的热情。 （随便猜一猜，等下一次更新。）

快手神评的条件之一是：一个视频不能超过三个神评。这种资格背后的原因可能是希望更广泛地传播流量。也可以设置神评的门槛，让神评的含金量比较高。

4.个人资料区

图10 引言区黄金话题

金色文本部分突出显示 快手 的最新热门话题。这个小设计可以突出话题，帮助官方宣传一些话题，比如快手新知播等，也方便官方引导内容导向。不知道黄金话题会不会有热度加成。猜猜下一步可能是推快手原创音乐。

5.音乐

有猜测主推原创音乐是因为，快手与抖音对齐，新版加入右下角黑胶唱片。这其中最大的作用可能还是为了音乐界面的引流。

通过快手音乐人计划、中国独家豁免、无限版权结算等策略，将吸引更多音乐人创作和翻唱歌曲，从而促进音乐短视频和背景音乐内容的增长。

结合公众号的宣传，快手可能希望将电视海选模式转为短视频，通过一些专属活动帮助部分音乐人成长，进而留住用户，推广他们的生机勃勃，拉新发挥一定作用。

留存可能会被一些后来长大的音乐家直播。新活动的推广可能会通过外部音乐平台（腾讯、酷狗等）的排行榜进行推广快手号购买自选，未来其他音乐平台可能会有快手原创音乐排行榜。参考 抖音 中的 抖音 音乐排行榜，快手 很有可能会被添加到搜索功能中的 快手 音乐排行榜中。

不合理的互动：

图11 快手音乐家活动页面

回车键返回上一个活动页面，直到所有打开的活动页面都回滚完毕，才能返回一键拍摄同一页面。如果活动页面被多次交替点击，则需要多次点击才能返回。建议函数直接退出所有活动页面。

6.关注

图 12 跟随功能

这两种设计都旨在根据用户的注意力向他们提供反馈。在精选页面上，订阅作者的视频将显示“Your ”标志。

抖音在第一次订阅的短暂延迟后，可以访问作者的热门作品。允许用户跳过选择过程，直接访问作者的其他热门视频。

7.其他功能

(1）热点提示

图13底部热点栏功能

热点视频界面标记热点视频总数和当前视频序列。设计非常周到，解决了用户对未知的焦虑。

切换热点还有简短的热点提示，确保用户可以快速过滤自己喜欢的内容。

下方热点栏跳转显示不同热点，点击显示整个快手热点列表。热点列表底部显示了热点栏的跳动热点快捷入口，非常贴心。

一开始我还在纳闷，为什么点击热点栏中当前显示的热点，并没有在热点列表中定位到对应的位置。原来的入口在下面。考虑把它放在顶部，在手机的中央，这样更容易找到这个功能。

突然发现有很多热点可以玩。如果官方介入，可以在不经意间反转内容，引导话题，给产品打广告（比如宝丽来挑战，这个打广告的方式很管用，不觉得很生硬，学习了）。

(2）采集函数

图 14 相关合集

图15 独立ip收集（有更多收集的收集）

这个函数在上传的时候好像没有确定，好像是官方二次处理的结果。 （手机和电脑上传没有这个功能）

主要优点如下：

从 快手 的角度来看：

从创作者的角度来看：

从用户的角度来看：

抖音和快手都一直没有把长视频放到app首页，猜测可能是想快速摸清用户的喜好，短视频也比较容易新用户接受，这可能涉及心理方面的考虑。也有可能是看长视频的人去B站看，想给用户不一样的体验。

(3）其他

其他功能与抖音类似，包括引导热门视频、看漫画、引导商品销售、定位、建设快点快影生态等。

缺点是缺乏美团的支持。虽然已经开始发展本地生活，但覆盖面略显不足，缺乏丰富的团购、套餐等内容。

三、首页1.首页

图 16 主页

首页在设计上与内容应用大体相似，有详细的内容分类。

固定频道包括关注、发现、同城、直播和长视频。其余根据兴趣细分。优点是方便用户找到自己感兴趣的内容。

从特色页面滑动进入首页，首次呈现发现频道，与上一版本快手进入的第一页类似。这种设计的原因可能是不愿意放弃两列显示的优势，让用户更容易选择感兴趣的内容，更容易停留。

2. 侧边栏

图 17 侧边栏

侧边栏的功能更倾向于非短视频功能，包括活动推广、知识付费、生活服务等。

小剧场很受欢迎。我很容易沉浸在连续的视频中。虽然很土，但是很符合快手的定位和初衷。在快手这么高流量的支持下，也能保证内容创作的积极性，构建良好的循环。

隐藏的太深了，可能是希望给新的app让路，因为官方介绍是做一个追鸭app来整合这些剧集，但是好像两端都去掉了。

另外，小剧场的专属部分也是快手抢占流量的方式之一。未来，快手可能会投资拍摄一些优质的网剧，并利用视频版权来掌握部分流量。

四、总结

相比抖音给人的感觉是不断扩容和分流站，目前快手给我的感觉是它在不断的吸收和整合更多的板块到快手中来快手粉丝号在哪个平台可以交易，就像一个宝箱，可以满足各个维度的探索。

用户可以找到他们喜欢的一切，包括电影、短剧、购物、学习等等。这也可能是很多分析师觉得快手用户黏性更强的原因。 （两种不同的发展策略，感觉本质上还是一样的，就是扩展内容，尝试不同领域，结合短视频。

不知道快手以后会不会在内容更充实之后再拆分成其他产品。个人感觉，最终可能会有相同的目标，其他app也会有差异化。 )

基于以上分析，未来更丰富独立的音乐板块值得期待。

另外，快看店和快手的关系也不是特别密切。感觉文字内容和视频内容没有很好的匹配和衔接，这可能是未来可以加强的一个领域。

软件广告也有点生硬（一个广告大概六七个视频），像之前在短视频故事中加入转转app推广的方案快手原创运营，能不能用在这些软件上（也有可能就是因为之前的效果不好，放弃了这个计划，最近也很少看到短剧里卖二手手机了……也有可能是促销过期了）。

收藏的功能是否可以下载到上传部分，主要是pc的网页。 （公众号说有，但是我没找到……）因为合集的创作者有一定的拍摄和剪辑能力，并且会使用电脑，也就是说官方指南可以让创作者熟悉这个功能，学习成本不是很高。

以上是对快手的一些不成熟的分析，希望大家多多指点！

这篇文章最初由 @y 在每个人都是产品经理上发表。未经许可禁止转载。

图片来自，基于CCO协议

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