快手运营行情：快手科技发布2022年第二季度同比增长13.4％至217亿元

8月23日，快手科技发布2022年第二季度业绩，总收入同比增长13.4%至217亿元，总流量（每日访问量活跃用户乘以日均消费时长）同比增长38.7%快手运营行情，多项核心运营指标超出市场共识。

公司整体调整后净亏损大幅收窄。二季度录得13.1亿，环比减少24.1亿，调整后净亏损率为6%，改善20.@ >2个百分点，环比提升1个1.7个百分点>

值得注意的是，第二季度，快手国内业务实现单季度盈利，营业利润超过9300万元，两个季度完成国内营业利润水平转正的目标提前于计划。此外，公司二季度整体调整至4.亿元，该指标自2020年四季度以来首次转正。

第二季度，快手销售和营销费用从去年同期的113亿元下降到今年的88亿元，收入占比也从5%8.9%下降到4% 0.@>4 %。

快手科技创始人兼CEO程一笑说：

“我们在不断深化变现、提升自身效率的同时，始终致力于为用户和社会创造价值，用我们的视频载体和技术服务能力赋能更多行业。展望未来，我们将立足于持续深化和拓展一个值得信赖的生态系统，释放公私域联合流量的潜力，致力于为用户、内容创作者、合作伙伴和股东创造价值，促进集团的可持续发展。”

日活跃用户3.47亿创历史新高，关注用户数突破200亿对

财报显示，二季度快手平均DAU同比增长18.5%至3.47亿，创历史新高；日活跃用户日均使用时长达到125.2分钟，同比增长17.1%。快手应用总流量继续保持强劲增长，同比增长38.7%。

社交属性和交互，作为快手关注的焦点，截至2022年6月，快手应用累计对用户已超过200亿，同比增长65.9 %。

内容供给端，从“我来自云南”到“这个背景太假”，从“高考季”到“毕业季”，内容围绕短剧、娱乐、体育、农业、农村、泛知识等垂直内容大行其道，平台持续打造原生热点，赋能普通创作者打破内容圈层，进一步巩固生态活力。

第二季度最大的快手号交易平台，快手应用的DAU/MAU比率突破59.2%，反映出用户活跃度和粘性进一步提升。

快手星芒短剧推出《再婚》、《古蛇传》等不同类型的热门短剧，丰富了消费生态，助力平台拓展年轻女性等不同类型的用户群体. 体育方面，NBA、欧冠等优质版权内容的供给，以及艾弗森、尼克杨等球星入驻快手和直播，有效带动了——网站消费和第二代体育内容的生产。

在明星内容运营方面，快手结合用户娱乐消费需求，不断强化互动体验，传递更多真实有趣的明星内容，打造“大众娱乐”。成龙、周杰伦等明星的直播，引发话题效应。截至 2022 年 6 月，快手 拥有超过 2,000 个名人账户，总粉丝群超过 10 亿。

快手作为内容生态的底层支撑，进一步推动直播内容生态优化和直播行业生态创新。快手表示，平台不断鼓励优质内容创作，提升用户与内容匹配效率，加强与公会培优合作，持续赋能主播发展。从直播到“直播+”，快手探索了“快招”、房地产直播等新的直播行业生态。

据了解，今年二季度，“快招”月活跃用户数已达2.5亿，较一季度增长90%，不仅满足了雇主和用户，也提高了行业的整体招聘效率。

快手电商GMV达1912亿元，电商广告收入贡献保持健康增长

财报显示，二季度平台总收入同比增长13.4%至217亿元。其中，网络营销服务（即广告）、直播和其他服务（包括电子商务）对收入的贡献分别为50.@>7%、39.5%和9.8 %。

作为平台的主要收入来源，快手二季度广告收入110亿元，同比增长10.@>5%。

第二季度，快手平台的广告主数量同比增长90%以上，广告主留存率也有所提升。品牌广告方面快手运营行情：快手科技发布2022年第二季度同比增长13.4％至217亿元，通过定制化营销解决方案和广告产品质量与效果相结合的能力，Q2品牌广告增速跑赢整体广告收入增速。

快手表示，近期疫情有所缓解，电商出现回暖迹象，平台电商贡献的网络营销服务收入呈现健康增长态势，韧性更强，有力推动了我们2022年第二季度在线营销服务增长。除了传统的直播电商广告，我们将短视频电商广告与交易闭环系统相结合出售快手号，不断释放公域流量和私域流量的商业价值快手运营行情，为平台带来更多的商业广告业务。

2022年二季度直播收入86亿元，同比增长19.1%，快手App直播月均付费用户增长2 1.同比增长 8%，达到 5420 万人。

快手表示，通过加强与公会的合作，我们将继续为现有宿主赋能，并引入更多新宿主。由此，直播业务的整体内容质量和运营能力得到显着提升。同时，平台推出更多创新的互动玩法和消费场景，刺激消费和需求；并通过算法迭代，提高了内容匹配推荐的及时性和准确性。这些举措共同推动了 2022 年第二季度每月直播支付比率的同比增长。

第二季度，快手GMV（电子商务交易总额）同比增长31.5%至1912亿元，超出彭博社1809亿元的普遍预期。电子商务月活跃付费用户、重复购买率等关键指标在二季度持续增长。

通过公私域流量循环驱动的新流量策略，快手电商希望引入更多新的商家和商品供应，满足消费者的新需求。对于新商户，快手继续通过“青云计划”提供冷启动专属流量，帮助他们成为平台的新供应商；另一方面是全面提升电子商务服务商的能力。据了解，今年二季度，在快手服务商的赋能下，超过2000家商户实现了电子商务交易总额的跃升。

海外业务首次“独立”，用户平均使用时长超过60分钟

值得注意的是，快手首次在业绩报告中分别列报境内外经营情况。

海外业务板块，2022年起快手运营行情：快手科技发布2022年第二季度同比增长13.4％至217亿元，快手将在控制投资的基础上，探索重点市场的变现模式，依托算法技术迭代，通过差异化的产品定位、内容供给等，打造高粘性用户。群体和内容创造和消费的正循环生态。

数据显示，截至6月底，快手单用户在海外市场的日均使用时长再创新高，平均使用时长超过60分钟，海外用户留存率和用户参与度得到了进一步的改善。

从去年下半年开始，快手海外持续优化业务和团队：聚焦核心市场，减少非核心领域的投入；同时，整合快手等产品，提升中台运营效率。今年3月，快手进一步调整了国际业务部的组织架构，设立了独立的国际商业化部。

目前，快手已经在海外市场进行了商业化尝试。第二季度，快手海外总收入为1.3亿，比上一季度翻了一番还多。营业亏损从2021年同期的43.68亿大幅收窄至16.6亿，亏损减少63.2%。

据快手了解，在海外直播生态建设方面，快手通过与更多公会的合作取得了积极成果。此外，广告服务能力的提升也吸引了更多的广告主加入。未来，快手将致力于推动用户高质量增长，加强变现，同时逐步构建海外业务的盈利能力。