快手带人运营：【艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告】

近年来，短视频平台不断探索商业模式。一方面，它们成为创新的新媒体营销平台，另一方面，它们与直播相结合，迎来了新的增长点。（艾媒咨询）数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元。抖音和快手是目前短视频行业的顶级平台，但抖音在社交和支付业务发展的支持下，规模优势逐渐被放弃快手。根据对短视频用户最常用产品的调查结果，抖音以45.2%的比例位居第一，快手仅占17.9%。面对竞争，快手 积极寻求资本化，IPO在即，但其以高成本带来高收益的发展模式存在风险，增收不增利的财务特征明显。（《艾媒研究|2020-2021中国短视频头部市场竞争专题研究报告》全高清PDF版共30页，可点击文章底部报告下载按钮下载报告）

核心点

抖音逐步发力扩大规模，快手若成功上市，将暂缓竞争压力。抖音全球市场增长势头迅猛，活跃用户从2018年1月的5500万增长到2020年11月的4.9亿，活跃用户也有所落后快手 1.3 亿人超过 9200 万人。抖音凭借内容分发和流量入口的优势，以及良好的海外发展势头，行业的主导地位越来越稳固。如果此次短视频头部平台快手能够成功上市，或许可以缓解当前来自同行业和电商平台的竞争压力。

短视频社交属性突出，用户使用时长呈上升趋势。短视频作为以视频为载体的聚合平台，在4G发展后期愈发凸显，在用户生活中的覆盖越来越广泛。使用习惯的改变带动了短视频应用的使用量增加。

抖音领先的用户流量运营，快手只增收不增利有风险。抖音依托平台内容分发机制赢得用户青睐，用户粘性更大；快手仍保持领先地位，加快发展电商业务，为IPO上市做准备，但从招股书披露的财务数据来看，其营收的快速增长伴随着亏损的不断扩大。高收入是由高成本带来的，其业务转型能力并没有大幅提升。从长远来看，发展模式存在风险。

以下是报告的节选

2021年中国短视频用户规模有望达到8.09亿

艾媒咨询数据显示，中国短视频用户规模增长显着，2020年突破7亿，预计2021年将增至8.09亿。艾媒咨询分析师认为，短视频作为快速增长的4G时代的移动产品类型，可以聚合社交、电商等属性，覆盖范围不断扩大，在网民中的知名度不断提升。>、快手等超级应用平台。

中国短视频市场规模持续扩大，2021年达到近2000亿

艾媒咨询数据显示，2020年中国短视频市场规模将达到1408.3亿元，继续保持高增长态势。预计2021年将接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来，短视频平台一直在不断探索商业模式。一方面，它们已经成为创新的新媒体营销平台，另一方面，它们与直播结合，迎来了新的增长点，市场将继续进一步发展。

中国短视频头部平台用户规模优势明显

(艾媒咨询)数据显示，70.9%和52.3%的受访中国短视频用户分别使用过抖音和快手。艾媒咨询分析师认为，抖音和快手在短视频领域优势明显，且快手起步早，用户基础扎实，积极发展电商和游戏直播广电企业，成为头部的典型代表；抖音虽然发展时间短，但追赶势头明显，入驻KOL人数多，带货推广好，成为用户最多的短视频平台。

字节系列产品已成为用户最常用的短视频应用

（艾媒咨询）数据显示，在受访用户最常使用的短视频平台排名中，抖音以45.2%位居第一，快手和哔哩哔哩分别占17.9%。13.0%，分列二、三位。西瓜视频、抖音火山版等其他基于字节的短视频产品也占比4.3%和1.6%。艾媒咨询分析师认为，抖音凭借在内容分发机制上的优势成功俘获用户青睐，成为用户使用频率最高的短视频应用；抖音 拉大差距，被其他平台追上。

用户每天使用短视频应用的时间在增加

（ ）数据显示，37.2%的用户表示每天使用抖音的时间越来越多快手带人运营：【艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告】，分别有37.1%和38.9%的用户表示使用抖音和快手分别。时间和往常一样。艾媒咨询分析师认为，近年来短视频应用在保持用户粘性和提升社交属性方面逐渐发力，用户群体增加短视频应用使用时长存在一定趋势；在短视频平台方面，抖音平台的优势增加了用户对内容的好感度和平台的认可度，也促进了用户的使用时间增加。

使用频率最高的抖音短视频用户男女均占一半以上

(艾媒咨询)数据显示，抖音、快手和抖音火山版是受访用户使用频率最高的三大短视频应用。其中，男性和女性用户最常用的产品是抖音，分别占50.2%和54.7%。艾媒咨询分析师认为，得益于字节跳动生态和抖音的内容质量快手带人运营：【艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告】，抖音拥有巨大的用户接入点，因此抖音成为短视频用户最常用的产品。所有性别的忠实用户群。

年轻用户关注抖音，老用户选择更均衡的平台

( )数据显示，25岁以下和25-40岁用户最常使用的短视频产品为抖音，分别占61.0%和49.4%，而经常使用快手 两者都只有 21.5%。40岁以上用户常用的产品也以抖音为主快手带人运营，但常用快手的人群比例也接近30%。艾媒咨询分析师认为，不同年龄段的用户在短视频产品的选择上存在差异。其中，抖音无论从内容还是形式上都更受95后青睐，这部分人群正逐渐走向社会经济舞台的中心。，这在客观上也有利于<<

抖音各地区最受欢迎的短视频用户

( )数据显示，2020年中国各地区使用率最高的短视频应用为抖音，抖音使用率最高的地区为华南地区， 快手使用率最高的地区是东北地区。 (艾媒咨询)分析师认为抖音在各个区域市场都有较高的用户偏好；快手在北方地区市场基础相对较好，但与抖音有一定差距。

中国短视频用户头部产品使用情况分析

顶级平台竞争对比——快手互联网口碑领先

艾媒舆情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，抖音和快手均具有较高的网络热度；不过，快手的在线评价相对较好，在线口碑指数为64.7。积极的。艾媒咨询分析师认为，抖音和快手作为热点行业短视频领域的龙头，话题度高快手等级号交易，在线讨论较多；快手加大了推广投入以及上市新闻，网络评价较好。

头部平台竞争对比——抖音扩大用户规模优势

（ ）数据显示等级号购买，抖音的用户数从2019年1月的2.36亿增加到2020年11月的4.9亿，用户数与快手的差距越来越明显. . 艾媒咨询分析师认为，抖音凭借内容分发和流量入口的优势，以及良好的海外发展势头，逐渐确立了在短视频市场的主导地位。快手虽然用户规模也快速增长，但在与抖音的用户竞争中暂时处于劣势。未来围绕用户流量的竞争依然是短视频行业的焦点。

头部平台竞争对比——快手男性用户占比更高

（ ）数据显示，抖音男性和女性用户占比约50%，而快手男性用户比女性用户高16.6%；两个平台都有明显的年龄构成。具有年轻化的特征。艾媒咨询分析师认为，随着抖音用户的扩大，其用户的性别构成将更加均匀分布；快手平台内容将更多融入游戏直播内容，用户结构更偏向男性为主；此外，基于短视频形式的创新特点，对年轻用户极具吸引力，头部平台以年轻人为主。

头部平台竞争对比——抖音高收入用户占比更高

（ ）数据显示，抖音和快手在高收入和低收入群体的用户比例上存在一定差异。快手月收入低于5000元的用户占比73.8%，而快手@抖音为66.1%；11月抖音月收入过万元的用户占比为11.3%，而快手仅为6.4%。艾媒咨询分析师认为，目前头部短视频平台以中低收入用户为主，但抖音高收入用户覆盖面越来越大，用户消费潜力相对更大。

头部平台竞争对比——快手用户集中在东南地区

( )数据显示，从地域分布来看，抖音和快手均以一线城市用户为主，占比分别为17.6%和18.4%；但快手用户较多，集中在华北、华南、华东，西部地区用户占比相对较小。 (艾媒咨询)分析师认为，从用户地域分布来看，抖音更加均衡；而快手用户在地域上分布更集中在东部和南部地区，西北和西南用户市场有发展空间。

2020-2021年中国短视频头部平台发展——抖音

2020-2021年中国短视频头部平台发展——快手

2021年1月15日，港交所网站公告，快手已通过上市听证会，快手IPO在即。然而，快手目前的财务状况表明，其运营仍存在问题，长期以成本换收入，发展模式存在风险。

短视频头部应用竞争对比分析

艾媒咨询分析师认为，在顶级平台用户的对比中，抖音凭借平台内容分发机制赢得了用户的青睐，具有更大的用户粘性。快手用户标签的特点更加明显，营销操作性强。它在品牌声誉的建立和推广方面表现良好，但也带来了运营成本高的问题。目前，它正在寻求电子商务发展和IPO上市。

中国短视频头部市场发展趋势预测

快手增收不增利，IPO在即但财务状况有缺陷

艾媒咨询分析师认为，作为短视频领域的领先平台，快手正在积极寻求资本化，IPO在即。从招股书披露的数据来看，快手虽然营收持续增长，但利润一直处于亏损状态快手带人运营，呈现出明显的“增利不增收”特征。其收入的发展依赖于高昂的交换成本。从长远来看，业务发展可能存在风险。

在社交和支付属性的加持下，抖音逐渐拉开与快手的差距

艾媒咨询分析师认为，抖音增长势头迅猛，不仅在用户规模上具有巨大优势，而且近期在商业运营模式上也有所突破。随着5G技术的应用，短视频有望在移动端发挥更重要的作用，未来短视频行业的发展将取决于社交功能的接入。如果未来抖音正式上线抖音支付和社交功能完善，依托自身各项资源优势，有望继续拉开与短视频行业其他平台的差距。

短视频平台加大电商布局规模竞争压力大

艾媒咨询分析师认为，随着短视频热度的提升和用户数量的增加，头部平台逐渐发展成为流量巨大的互联网超级应用，因此也加强了商业模式的拓展。商业模式的发展最为明显。但是，对于来电带货来说，短视频平台在供应链和售后环节没有优势，其他电商平台带来了很大的竞争压力。

本文部分数据和图片摘自艾媒咨询发布的《2020-2021中国短视频头部市场竞争专题研究报告》